彭晓辉：直播与表达能力

课程背景

随着抖音、快手、小红书、火山短视频纷纷开通淘宝、京东、苏宁易购等购物渠道，越来越多的商家进驻到短视频领域。加上国家5G网络的推行，中国的农村已经迈过PC互联网，直接来到移动互联网，流量费已经不是让消费者拒绝上网的理由，加上网速的不断提升，再也没有之前的视频观看过程中的卡顿，消费者也越类越喜欢短视频。

各大短视频平台也在加大视频的时长投入，从最初的15秒到30秒、1分钟、3分钟……短视频已经不满足简单的自拍自演，各大网红也成立各自的演艺公司，通过专业化的运作，推出电影级的精品。

您作为一名传统的营销人员面对现在的市场环境还能安坐磐石吗？本课程专门针对有志进军短视频领域学员开发，同时解决学员在抖音和小红书的账号运营技术难点进行讲解，涵盖个人短视频的账号定位、平台的推荐机制、用户分析，通过热门的账号分解，让每个学员掌握最新的短视频平台运营方式。

课程收益

通过对直播的流程分析，掌握如何进行一场完美的直播；

课程对象：

有志向线上销售领域发展者

课程天数：

2天（6小时/天）

课程大纲：

第一讲：新媒体时代的推文写作技巧

一、 总分总的写作技巧

案例：鸟的迁徒

案例：舌尖的中国

案例：我和我的祖国

1. 主题的策划

2. 主题的发散思维

3. 主题的筛选

二、 利他类推理类的写作技巧

案例：五个女博士

案例：欧莱雅

1. 抛出问题

2. 分析问题

3. 解决问题

三、 对比类的写作技巧

案例：泰坦尼克号

案例：三十而已

案例：断背山

案例：梁山伯与祝英台

4. 人物设置

5. 背景设置

6. 情节设置

四、 故事类的写作技巧

案例：天下无贼

案例：亮剑

1. 目标设置

2. 障碍（冲突）设置

3. 转折（梗）设置

第二讲：新媒体时代的图像海报制作技巧

一、 Photoshop的设置

1. Photoshop的首选项

2. Photoshop的内存设置

3. Photoshop的图片格式

4. Photoshop的外观设置

5. Photoshop的操作步骤设置

6. Photoshop的文件大小设置

二、 Photoshop的工具使用

7. Photoshop魔术棒工具

互动：制作一张无底的图片

8. Photoshop图片大小裁剪

9. Photoshop文字编辑与排版工具

10. Photoshop印章工具

11. Photoshop选取工具

12. Photoshop路径工具

13. Photoshop前景色

14. Photoshop背景色

三、 Photoshop的调整使用

15. Photoshop饱和度

16. Photoshop曲线

17. Photoshop色阶

18. Photoshop替换颜色

19. Photoshop颜色调整

互动：图片调色的自动化动作使用

20. Photoshop人像液化

21. Photoshop人像磨皮

四、 Photoshop的选区使用

22. Photoshop形状描边

23. Photoshop形状填充

24. Photoshop变形

25. Photoshop画布和图像大小调整不通电

26. Photoshop合并图层

27. Photoshop链接图层

28. Photoshop图层叠加

29. Photoshop滤镜应用

30. 互动：图片滤镜的自动化动作使用

五、 Photoshop的动作使用

31. Photoshop的动作录制

32. Photoshop的动作播放

33. Photoshop的动作保存

34. Photoshop的动作载入

六、 Photoshop的窗口操作

35. Photoshop的历史记录

36. Photoshop的图层

37. Photoshop的批量处理

七、 Photoshop的海报制作技巧

1. 经典卡片欣赏

2. 借用卡片模板进行卡片设计

互动：制作一张与案例相近的卡片

3. 卡片组成的三大要素

Ø 平面构成

Ø 颜色搭配

Ø 主题文字

4. 卡片制作的逻辑分析

Ø 目标——你最终要达到的目的是什么？

Ø 时间——时间就是你的机会

Ø 定位——怎么到达目的地？

Ø 客户”——你的“客户”到底要什么？

Ø 资源——你的口袋里有什么？

Ø 风格——对着老外唱京剧？

Ø 标题——你得让他一鸣惊人！

Ø 打造完美第一印象——首页设计

第三讲：新媒体时代的视频制作技巧

一、 初识Premiere

1. Premiere的操作界面说明

2. Premiere的工具说明

3. Premiere的命令栏说明

4. Premiere的项目设置

5. Premiere的影视素材导入

6. Premiere的音频素材导入

7. Premiere的图片素材导入

8. Premiere的效果控制命令

9. Premiere的视频轨

10. Premiere的音频轨

11. Premiere的视频音频脱离

12. Premiere的音频音量调整

13. Premiere的关键帧讲解

14. Premiere的位置动画设置

15. Premiere的放大缩小动画设置

16. Premiere的不透明度动画设置

17. Premiere的效果命令

18. Premiere的视频特效

19. Premiere的视频过渡

20. Premiere的视频输出

21. H264编码要求

22. PNG编码要求

二、 Premiere的基础应用

1. Premiere片头模板的使用

Ø 片头素材的收集

Ø 片头素材的运用

Ø 片头模板的快速使用技巧

Ø 片头模板的文字修改技巧

2. Premiere字幕的制作

3. Premiere视频的剪辑

三、 视频的输出

互动：制作视频类的作品

第四讲：新媒体时代的营销

一、 新媒体的特点分析

1. 平台分析

2. 用户分析

二、 小组互动：我们的客户分析

1. 年龄

2. 性别

3. 城市

4. 学历

5. 收入

6. 爱好

7. 购买力

8. 理想主义者与现实主义者

三、 抖音平台的五大特点

1. 大

2. 快

3. 免费

4. 带货

5. 公平

四、 抖音平台的算法

1. 短视频创作者必须有的四大品质

2. 短视频的正向考核--完播率

3. 短视频的正向考核--点赞量

4. 短视频的正向考核--评论量

5. 短视频的正向考核--转发量

6. 小组讨论：我们如何提升1率3量

7. 短视频的负向考核--快速划走

8. 短视频的负向考核--不感兴趣标签

五、 快速突破500量的办法

1. 我关系的

2. 与我相关的

六、 抖音短视频平台后台数据的分析

1. 短视频作品数据查看

2. 卡思数据分析

3. 飞瓜数据分析

七、 抖音短视频作品发布的三大时间段

八、 抖音短视频的矩阵号设置

1. 大号-蓝V号

2. 小号-个人号

3. 抖音账号的设置

课题互动：账号定位的目的：吸引你想吸引的人，把产品卖给你想卖的人

九、 抖音平台最流行的九大类账号

1. 高颜值

2. 戏精

3. 唱歌

4. 技能教学

5. 创意

6. 反串

7. 萌宠

8. 美景

9. 卡通

十、 短视频账号定位分类

1. 传统细分账号的分类

2. 行业员工类

3. 行业顾客类

4. 行业上游类

十一、 营销拓展法

1. 账号的场景化

2. 账号的垂直化

3. 账号的娱乐化

4. 账号的参与性

十二、 营销场景化

1. 案例：低颜值+行业

2. 案例：街拍+行业

3. 案例：动物+行业

4. 案例：美食+行业

5. 案例：行业+测评

6. 案例：行业+景色

7. 案例：行业+服务

8. 为什么只能做细分账号不能做大号

十三、 微信公众号的朋友圈营销

1. 营销的漏斗

2. AARRR增长模型

3. 流量的来源—线上与线下的区别

4. 社群

十四、 公众号的IP定位

1. 私域成交的步骤

2. 私域与公域的区别

3. 私域的选择

4. 客户的定位—客户的画像

5. 昵称的定位

6. 文案的定位

十五、 公众号内容与朋友圈的互动

1. 为什么点赞

2. 为什么评论

3. 为什么转发

4. 1V1聊天的技巧昵称的定位

十六、 公众号运营方式

1. 病毒式营销

2. 焦虑式营销

3. 饥饿式营销

4. 事件式营销

十七、 微博的内容创作

1. 保持高质量和有吸引力的内容

2. 结合热点话题，及时发布相关内容

3. 塑造独特的风格和品牌形象

十八、 微博的粉丝互动

1. 增强与粉丝的联系和互动。

2. 举办互动活动

3. 关注并与其他大 V、意见领袖互动合作，扩大影响力

十九、 FACEBOOK的运营

1. 用户增长与留存

2. 内容生态构建

3. 社区互动与管理

二十、 SEO的优化技巧

1. 关键词研究

2. 高质量内容创作

3. 优化标题和描述

4. 网站结构优化

5. URL 优化

6. 内部链接建设

7. 图片优化

8. 移动端优化

9. 页面加载速度提升

10. 定期更新内容

11. 建立外部链接

12. 利用社交媒体

二十一、 百度统计的技巧

1. 明确目标和关键指标

2. 正确安装代码

3. 设置转化目标

4. 细分访客群体

5. 分析流量来源

6. 监测页面热力图

7. 关注实时数据

8. 定期查看报告

9. 对比不同时间段数据

10. 与其他工具结合

11. 设置预警通知

12. 利用高级筛选功能

二十二、 Google Analytics的技巧

1. 设置目标和漏斗

2. 自定义维度和指标

3. 利用细分功能

4. 监测实时数据

5. 分析用户行为路径

6. 关注热门内容

7. 对比不同时间段数据

8. 与 Google Ads 等结合

9. 设置过滤器

10. 查看用户留存和回访数据

11. 分析跨设备行为

12. 利用智能提醒

第五讲：新媒体时代的版权和法律

一、 新媒体时代的版权基础知识

1. 版权的定义和范围作品的类型和保护期限版权的取得和归属

二、 新媒体环境下的版权问题

1. 网络盗版和侵权行为社交媒体和用户生成内容的版权问题数字版权管理和技术保护措施

三、 新媒体与法律的关系

1. 法律法规对新媒体的规范和制约互联网法规和政策的重要性法律责任和纠纷解决机制

四、 新媒体时代的法律挑战与应对

1. 隐私保护和数据安全网络诽谤和言论自由新媒体对传统法律观念的冲击与应对

五、 新媒体版权保护策略

1. 创作和使用作品的合法途径版权声明和授权的重要性维权和应对侵权的方法

六、 新媒体法律的未来发展趋势

1. 新兴技术对版权和法律的影响预测法律改革和政策调整的展望

第六讲：新媒体时代的直播

一、 抖音直播的开设与设置

1. 直播构图的设置

2. 手机的稳定器

3. 开设抖音直播的方法

4. 抖音直播滤镜设置

5. 抖音直播美颜的设置

6. 抖音直播道具的设置

7. 抖音直播红包设置

8. 抖音直播福袋设置

二、 直播环境的设置 （场的设置）

1. 灯光的设置

2. 提词器的设置

3. 周边环境的影响

4. 外部麦与支架的设置

5. 背景（场）的设置

案例：酒店里直播时的背景设置

案例：餐饮店直播时的背景设置

案例：文旅直播时的背景设置

三、 绿布去背特效

1. 绿布去背的拍摄技巧

2. 绿布去背的视频制作技巧

3. 绿布与虚拟演播室应用的技巧

四、 抖音直播中的注意事项（人）

1. 穿着得体

2. 行为得体

3. 内容规范

五、 直播的话术

1. 为什么要话术

2. 案例：观看大咖的直播录像-分析话术

3. 直播中的开场话术

4. 直播中的留人话术

5. 直播中的互动话术

6. 直播中的促单话术

7. 直播中的结束话术

8. 互动：制作话术手册

9. 抖音和视频号的话术有什么不同

六、 抖音直播中的持续升温

1. 直播间人气提升

2. 直播间实时互动

3. 主播用于表达自己

4. 引导用户关注、引导用户评论、设计互动话题

七、 台风基于表现还是感觉

案例：从团队精神中领悟专业精髓

视频：市场上优秀的演讲者有哪些特质？

八、 基于表现的五行训练法

1. 理论：赫拉别恩交流法则

九、 工具：五行训练法

1. 站姿——演示和要点讲解

小组作业：互动演练及互评

2. 走动——演示和要点讲解

小组作业：互动演练及互评

3. 手势——演示和要点讲解

小组作业：互动演练及互评

4. 互动——演示和要点讲解

小组作业：互动演练及互评

5. 表情——演示和要点讲解

小组作业：互动演练及互评

课堂作业：学员在课上进行现场演绎的磨合