彭晓辉：企业宣传人员专业技能提升训练营-新闻写作+摄影+公众号信息制作技巧

课程背景

2019年6月29日，中共中央印发了《中国共产党宣传工作条例》，并发出通知。通知指出，宣传工作是党的一项极端重要的工作，是中国共产党领导人民不断夺取革命、建设、改革胜利的优良传统和政治优势。制定颁布《条例》，体现了以***同志为核心的党中央对宣传工作的高度重视，标志着宣传工作科学化规范化制度化建设迈上新的台阶。

通知要求，各级党委（党组）要把学习贯彻《条例》作为一项重要政治任务，抓好宣传解读和督促检查，进一步加强党对宣传工作的全面领导，确保党中央关于宣传工作的重大决策部署落到实处。

2019年2023年10月7日至8日，全国宣传思想文化工作会议在京召开。会议最重要的成果就是首次提出了***文化思想。新时代新征程，世界百年未有之大变局加速演进，聚焦做好新时代宣传文化思想工作的同时，如何加强各企事业单位文宣骨干核心业务技能显得尤为重要。在媒体格局、舆论生态、传播方式已经发生深刻变化的全媒体时代，如何做好新闻宣传工作，通过文字、图片、视频的融合提高宣传效果，讲好企业故事，传播好企业声音，是各企事业单位宣传工作人员面临的重要挑战和亟需解决的紧迫课题。

为帮助各单位文宣骨干准确把握互联网时代全媒体传播的新趋势、新特点，强化运用新媒体舆论引导能力。研究在全媒体背景下，通过系统的理论讲解和实操培训，帮助学员掌握新闻写作技巧、摄影技术和视频制作流程，并能够灵活运用于实际工作中特设计本课程。

课程对象：

企业宣传的人员

课程天数：

1天（6小时/天）

课程大纲：

第一讲：企业新闻稿的策划

一、 企业新闻的主题类别

1. 推广经典

2. 传播经验

3. 宣传喉舌

4. 文化案例

5. 轻松园地

二、 企业新闻的立意

1. 塑造价值

2. 争取荣誉

3. 树立目标

三、 企业新闻主题与立意区别

1. 新闻的主题与立意结合

小组讨论：什么样的主题会被上级宣传机构采纳

案例欣赏：为什么今天报道这例时事新闻

2. 宣传人员必须的素质要求—敏感性

小组讨论：目前企业宣传的主要热点是什么

案例：不当宣传造成的反面效果

第三讲：一句话新闻的写作

一、 一句话新闻的模板

1. 时间+人物+地点+事件

2. 时间+人物+事件

3. 人物+地点+事件

4. 人物+事件

二、 一句话新闻的使用

1. 一句话新闻的案例

2. 一句话新闻的使用场景

3. 一句话新闻一定需要配图

第五讲：简讯类新闻写作技巧

一、 简讯类新闻的模板

1. 目的+事件+号召

2. 目的+事件+下一步行动

3. 公文转简讯的技巧

小组作业：用简讯的模板编写进行的培训报道新闻

二、 会议类新闻的模板

1. 重大会议的模板

2. 一般会议的模板

3. 商务会议的模板

三、 培训类新闻的写作

1. AI豆包在培训新闻上的应用

2. AI讯飞星火在培训新闻上的应用

小组作业：用AI编写本次培训的新闻

四、 如何与AI进行交流写出满意的文章

1. 人设的设计

2. 提示词的适应

3. 文章逻辑的要求

4. 文章产出的要求

五、 AI产出文章的最后修改

1. 立意的缺失

2. AI文稿会出现的问题

3. 修改方式与方法

课堂作业：将AI产出的简讯进行修改

第五讲：深度报道（典型事件与优秀人物）的写作技巧

一、 深度报道的写作要求

1. 主题明确

2. 题文统一

3. 要点精炼

4. 架构清晰

5. 标题醒目

二、 标题编写的方法

1. 总结词+内容概要式

2. 开门见山+总结成果式

3. 人物+言论式

4. 经典借用式

5. 精彩比喻式

6. 押韵对比式

7. 引人入胜式

8. 高度概括式

三、 导语编写的方法

1. 直陈式导语

2. 描写型导语

3. 评论式导语

4. 提问式导语

5. 引用式导语

6. 叙述式导语

四、 深度报道的写作

案例欣赏：优秀深度报道的逻辑分析

1. 一篇文章只有一个主题和立意

2. 主题离不来：国家热点、社会热点、公司热点、行业热点、价值热点

3. 深度报道的洋葱皮结构

4. 深度报道的金字塔结构

5. 深度报道的写作顺序：正序、倒序、插序

6. 深度报道的修饰手法：推理化、对比化、故事化

7. 故事化结构的模板：目标+障碍+行动+结果+意外+转折+大结局

课堂作业：应用故事化结构编写一篇典型事件或优秀员工报道

五、 深度报道采访时的模板

1. 往事+结构+细节+主要+确认

第六讲：新闻照片的摄影摄像技巧

一、 理论知识

1. 透视原理

2. 素描关系

3. 色彩分析

二、 手机摄影前的准备工作

1. 手机摄影图片设置

2. 手机摄影视频技巧

3. 手机摄影持机技巧

4. 手机手持稳定器

5. 手机三角架稳定

6. 手机手机支撑架稳定

7. 双文件夹稳定

三、 手机拍摄视频的注意事项

1. 为什么抖动是拍摄视频的大忌

四、 摄影摄像的景别及用途

1. 全景

2. 远景

3. 中景

4. 近景

5. 特写

五、 摄影摄像的中的光

1. 正面光

2. 侧光

3. 逆光

4. 顶光

5. 底光

六、 主题摄影的构图

1. 中心构图法

2. 三分式构图法

3. 对称构图法

4. 留白构图法

5. 虚化构图法

6. 三角形构图

7. 九宫格构图

8. 对角线构图

七、 公务摄影技巧--一线员工工作场景

1. 突出工作环境恶劣的拍摄手法

2. 突出工作辛苦的拍摄手法

3. 突出人物的拍摄手法

4. 工作小组的拍摄手法

八、 公务摄影技巧--企业会议的拍摄

1. 剧场式会议室的角度选择

2. 宴会式会议室的角度选择

3. 课桌式会议室的角度选择

4. 回字形会议室的角度选择

5. 岛式会议室的角度选择

6. U字型会议室的角度选择

7. 主持人的拍摄手法

8. 领导发言的拍摄手法

9. 与会人员的拍摄手法

10. 会议特殊标志的拍摄手法

九、 公务摄影技巧--领导视察的拍摄

1. 领导合影的拍摄手法

2. 领导握手的拍摄手法

3. 领导听从同志汇报的拍摄手法

4. 领导做出指示动作的拍摄手法

课堂作业：进行现场模拟公务场景的摄影现场实操

课堂作业：编写今天培训新闻报道（要求一句话新闻并配图）

第八讲：微信公众号推文的编辑美化

一、 推文的主要形式

1. 图片类推文及制作工具

2. 文字类推文及制作工具

二、 秀米操作内容结构与重点

1. 目标设计方法

2. 秀米使用要求

3. 秀米文本设置

三、 秀米版式与字符设计

3. 母版设定方法

4. 版式设定技巧

5. 文字内容与图片结构

6. 互动：制作多种图片与文字机构版式

四、 秀米配色技巧

1. 用色彩取胜

2. 配色技巧（三原色与对比色）

3. 中国传统文化下的经典配色

4. 互动:利用公司的VI系统进行配色设计

五、 图示制作技巧

1. 图示基本类型

2. 利用图形沟通

3. GIF小动画的收集

4. 长图海报的应用（海报模板与PPT制作长图）

六、 多媒体运用

1. 插入视频对象方法

2. 添加背景音乐方法

3. 插入超链接方式

4. 135编辑器的互动应用