柳扬：讲述企业故事 ，助力品牌传播 企业宣传员必学新闻与摄影实务

【课程背景】

在数字化传播时代，企业品牌声誉管理面临双重效应：一篇登上《人民日报》的深度报道可助力市值增长15%，而一则微博热搜负面舆情可能造成日均3.2%的股价波动。但行业调研显示：

​61.7%的国企宣传稿件因选题模式化、叙事视角单一，导致阅读完成率不足30%；

42%的传播内容因缺乏“政策高度+行业深度+情感温度”三重维度，未能触达政府、投资者、公众等核心受众；

53%的舆情危机源于基层通讯员对新闻敏感度不足，错失黄金48小时响应期（数据来源：2024年央企宣传效能白皮书）。

如何才能写出一篇篇彰显企业风貌，传播企业文化，的好新闻呢？如何才能按照国务院国资委要求“讲好国企故事”？ 如何才能让宣传给企业创造几何化递增的价值和效益？本课程立足于此，帮助企业宣传人员掌握基本的宣传稿写作与图片拍摄技能，让企业宣传人员提升政治素质、专业能力，助力企业高质量完成宣传任务。

【课程收益】

Ø 让学员明确国企做新闻传播的意义及基本准则。

Ø 学会稿件选题技巧和挖掘新闻素材的方法，避免常见问题。

Ø 掌握消息等常规新闻稿的写作方法，以及常用新闻场景下的摄影技巧。

【课程时间】

1天（6小时/天）

【课程对象】

机关单位、国有企业党委、团委、办公室的工作人员，基层通讯员，企业品牌、公关业务人员，分管宣传事务的领导，其他与新闻宣传相关人员等。

【课程特色】

本课程由中新社编辑、新华报业记者出身的柳扬老师独家研发，以一篇新闻稿的诞生作为培训课程线，通过向学员展示大量案例，传授十多年宣传工作积累的实操经验，教会学员如何规避意识形态风险的基础上，创作出具有传播价值的好新闻。

【课程大纲】

一、非专业出身做企业宣传，有哪些非学不可的基本概念‘’？

（一）企业新闻概念与5w+1h要素

（二）对内宣传VS对外新闻

（三）提升宣传的政治敏感度

案例：中核招聘事件、南航机票事件、中烟三代人在一家单位宣传稿

二、新闻宣传没有好的选题该怎么办？——企业选题的7个方向

原则：差异+变化+观点

（一）从生产一线找新闻：4大选题

（二）从会议中找新闻：5个角度

（三）对外交流找新闻：4种活动

（四）从活动找新闻：节庆活动策划技巧

（五）从数据、文件、管理方法中找新闻

（六）从人的行动中找新闻：3类人物

（七）新闻中找新闻：3个步骤

案例：30+金融、建筑、制造业领域的企业案例

实践：培训企业新闻选题练习

三、为什么找不到适合传播的好故事？——被大多数人忽略的采访技巧

（一）新闻采访的流程

案例：一个企业要拍摄采访员工的宣传片

（二）争取采访的技巧：现身说法

（三）问题设置的6个注意事项

（四）5种采访法及技巧

（五）采访风格鉴赏

实践：分组采访，从你的同事身上挖掘新闻

四、怎么样才能写出领导满意的好稿子？——企业新闻稿写作技巧

（一）常规消息的标题构造法

Ø 公众号推文：8招引人入胜的标题技巧

案例：8个覆盖电力、制造业、银行、电商等多领域企业

（二）新闻导语：3种类型4种方法

Ø 公众号推文：跟名著学开篇

Ø 导语改错练习

案例：美的空调借势印尼高铁新闻稿

某国企运动会新闻稿

（三）新闻体裁与结构：倒金字塔、《华尔街日报》体、新华体

Ø 结构判断练习

案例：鸿门宴新闻稿改写

结构辨析与学习

（四）人物通讯的写法：

Ø 定义、标题、开篇、

（五）内刊稿件的5个润色技巧

Ø 环境介绍背景

Ø 引文彰显个性

Ø 数据增添实度

Ø 细节增加色彩

Ø 金句拔高立意

案例：20+个覆盖多篇获奖新闻稿

实践：标题与导语的练习

五、如何拍摄出适合传播的好照片？——企业特定场景的拍摄技巧

（一）新闻摄影与5H+1w

（二）5个取景构图法：全景、远景、中景、近景、特写

（三）4种场景摄影：

1. 会议新闻必拍的5张图

2. 节庆活动最易犯的错

3. 领导调研的最佳站位在哪里

4. 先进人物怎么体现先进性

（四）为新闻配图的基本方法与注意事项

案例：100张+照片来源于数十个行业

六、如何让你精心撰写的稿件得到更好的传播？——与编辑的沟通技巧

（一）新闻发布渠道与平台

传统媒体vs新媒体vs内部渠道

（二）与编辑部的沟通技巧

5个编辑的真实心理

（三）提升发稿的基本原则