广告狂人

引言：中国广告界的著名专家叶茂中离世的消息传来，虽然许多电视观众都没有听过他的名字，不过他策划的广告，可以说是家喻户晓。最脍炙人口的广告语，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，可以说，不管男女老少，几乎都很耳熟。一、他的广告作品中国广告界的营销策划专家叶茂中离世，年经54岁的他，因为这晚期医治无效后，在上海离世。顶多圈内的艺人在社交平台上发文悼念，于是他去世的消息很快就流传开来，不过对于许多观众而言，表示并不知道他是谁。虽然我们很多人都不知道他的名字，不过他策划的广告，大家一定多少都有所耳闻。比如说最开始某一个保暖内衣的广告语“地球人都知道”，其最脍炙人口的脑白金广告“年过节不收礼，收礼只收脑白金”，有被网友各种改编的而感冒药广告语“小葵花妈妈课堂开课了”。二、在广告界的贡献可以说是虽然没有听过他的名字，但是他的广告几乎可以算得上是家喻户晓，成为了许多观众的童年回忆。叶茂中最开始在泰州电视台工作时，负责的主要内容就是打杂。有工作他就去哪里，哪里需要人，他就去哪里。但是随着中国经济的发展，广告业在中国的发展越来越好，他就抓住了机会。在工作的间隙，接下了一则制作广告的任务。因为他的广告创意非常好，在播出之后受到了很好的反响。从那次之后，他就正式的进到了广告业。因为他的广告创意非常独特，并且营销策略收到了众多客户的欢迎，以至于他在广告界开始大放异彩。叶茂中爱自己的工作当中，获得了很多的荣誉，“中国营销策划第一人”，以及中国十大营销专家，2008年国家工商局颁发的中国广告30年突出贡献大奖，并且还成为了清华大学的特聘教授。他为中国广告也做出的贡献，可以说非常高。

美剧《广告狂人》不是收视热门，但自开播以后，在全美各大颁奖典礼上，收获甚丰，可以说是拿奖拿到手软。对于这点一般人也许难以理解，不过，只要对二战后，西方及美国社会有着大概的了解的观众，然后仔细观看影片，绝对会为此剧所倾倒，无不会敬佩编剧，导演，演员的才华。美国各大电视电影颁奖，可以说当今美国财富集团和社会中产阶级价值的体现，而其对《广告狂人》的认同，恰好代表了当今美国主流社会对剧片反映往昔峥嵘岁月的一种肯定，也可以说其是美国“主旋律”的典型代表。何谓美国“主旋律”，也许我们可以从剧片中，似乎有意无意展现的一些细节，可以窥视到一些端倪。　　　　种族矛盾　　五六十年代的美国，社会中的种族主义随处可见，白人和黑人之间的冲突，也随着公民权利意识的进一步启蒙和黑人经济地位改善，逐渐黑人出现有规模地要求实现公民平等权利的抗议，乃至暴力冲突。《狂人》讲述的本是广告人的生意故事，正因如此，那些看似无意的展现种族矛盾的生活细节，充满真实感，极易引起观众的共鸣。　　年轻的总统肯尼迪意气风发，但黑人依然不具有和白人同等上学的权利，南方黑人要求进入白人的学校，引发冲突，肯尼迪也只能说民众要遵守法律，这无疑是为白人辩护，因为法律往往是对白人有利，对黑人不公的具有明显偏好的裁决工具。公司开电梯的工人是黑人，做保姆的是黑人，麦迪逊大道上著名广告公司的中上层，基本见不到黑人的身影。一位稍具身份的白人男士，如果和一位黑人姑娘交往，往往会成为他人的笑料。而种族平等的观念，在那个时代可能是少数白人“先知”人物所具有的观点，在大多数白人看来，黑人天生就应比白人低劣的观念根深蒂固，更甚者有不少黑人也认为自己的肤色注定了一生的背负。但剧中的一位白人广告策划人不顾众人的讥讽与黑人姑娘交往，并且为其争取正当权利，也隐喻着种族矛盾并不是不可化解的，陈旧迂腐的观念是也是可以改变和抛弃的。这也恰好证明了马丁•路德金领导的黑人权利运动价值所在。　　今年美国总统大选，黑小伙奥巴马获得胜利，无疑证明了美国社会的发展和进步，人们观念的改变。剧中再现的那个时代，如今看来，也为人们思考今日某些看似正取无误的理念，提供了一些借鉴，因为他告诉观众，无论谁，作为一个存在着的人，是有其局限性的，所以在对待他人的利益诉求和政治追求时，不能是一味地以过去观念看得今日的世界。我想这也是美国人想表现的一种“主旋律”，所有的大道理和宣扬美国的价值取向都不动声色地融入剧中，没有任何大道理讲出来，让观众觉得别扭，不舒服，仅仅是有选择性还原事实的真相，从观众的共鸣中，达到宣传价值观的目的。　　　　女权主义　　无论西方，还是东方，女人受到的社会束缚远远多于男人，在男权社会，社会的道德和舆论多是维护男人的权利。五六十年代的美国及西方世界，女权主义运动逐渐进入高潮，越来越多的女性要求与男人相等的权利，女人不在是男人的附属品，男女平等的呼声越来越高。《广告狂人》中所展现的，是当时的女生面临的两条出路：家庭主妇，或是在职场苦苦挣扎。　　男主角Don Draper的妻子就是一位典型的家庭主妇，而公司职员女人能做的只是接线员和秘书，参与策划和决策都是男人的事情，但其中一位不服输的女性凭借自己的努力，一步步做到文案策划的职务，但是这一切都是靠牺牲女性天性的权利而获得的，要将一切争取的雄心隐藏在心中，平时打扮要中性化，而且要忍受同事们之间的骚扰玩笑，男人在工作是的种种不良喜好，她都得容忍，但是她不能表现出任何让男人觉得需要容忍的事情或举动。工作中的女生是靠男人才有更多创造的机会，女人似乎能与男人在一起工作，应心存感激，如此，才能显示男人的价值和地位。　　剧中的女职员都是小心翼翼的工作，男人们则喝着红酒，大谈特谈成人笑话和风流故事，以展现自身的魅力。这也难怪六十年代末期，女性主义者们为一头羊加冕，用以讽刺被选中的美国小姐，并设置了自由垃圾筒，将乳罩、腹带、紧身褡、假睫毛一类的东西扔进垃圾筒。并由于传媒的大肆敌意报道，“烧乳罩”不仅成了一个轰动一时的新闻事件，而且成了女性主义的象征。不过，其实没有烧乳罩，可能是乳罩是女性的最佳形象代表吧。　　虽然，时间过去四十多年，但今日在职场上，性别歧视的现象依然存在。不过，此后美国的女权运动开展的轰轰烈烈，也体现了美国的多元价值观，社会思想更加的开放，虽然美国人的内心深处，大部分依然是传统意义上的宗教徒，但他们也能容忍异端，女人男人在碰撞中谁也离不开谁地相处着。　　　　两大阵营　　社会主义和资本主义阵营正式确立，美国是资本主义的大佬，是力证其所追求的价值是正确的前沿阵地。《狂人》中无时不出现阵营对立的背景，主人公经历过朝鲜战争，并且差一点死于战场。广告不仅是为了提高生活品的销量，导弹武器也是广告营销的对象，武器如何通过广告宣传，使政府采购，使民众在正营对决保持信心，这时，广告的作用显得尤为重要。花更多的钱买武器，军火商赚取更多的钱研制武器，是资本主义阵营对社会主义阵营保持自信的有利条件。　　古巴导弹危机，当时的美国民众犹如惊弓之鸟，而美国媒体的特色此时已经现行出来，新闻报道中像观众和听众提供更多的是战争可能造成的危害有多大，在我们看来，完全是“长敌人勇气 灭自己威风”,民众整天听到这些消息，吓得无处可躲。美国媒体坚持报道事实原则，而不仅仅是宣传工具的作用表现的非常明显。最后的结果，是美国人取得了此次较量的胜利，苏联人在美国舰艇的监视下，乖乖地将武器运回去。这说明什么？按照社会主义的话语体系表达，叫显出了“资本主义制度的优越性和强大生命力”，苏联的解体，是不是可以说注定了的结局？当然，美国人从来不会这么说，他们只会整天讲自己哪里哪里有出现了危机。　　除此之外，如同性恋，两代人价值观的转变等等，生活中的细节无不展现出一副史诗画卷。更值得一提的是剧中的音乐，跳跃的布鲁斯，带着都市的生活节奏；乡村摇滚精神领袖鲍勃•迪伦，清脆的吉他声，干净的嗓音和富有哲理的歌词，完全浓缩了一个时代的精神。如此种种，怎么能不让今日的美国精英喜欢呢，他们是怀念那个创造辉煌的时代，他们或者见证过，或者那时出生，留下的童年回忆；他们更期望从过去借鉴经验和反思，在未来的价值追求和利益博弈中依然独占鳌头。所以说此剧为美国“主旋律”，也就不为过了。

“广告狂人”叶茂中年仅54岁因病逝世 　　“广告狂人”叶茂中年仅54岁因病逝世，叶茂中撰写的广告语“地球人都知道”、“男人就应该对自己狠一点”等都成为社会上的流行语。“广告狂人”叶茂中年仅54岁因病逝世。 　　“广告狂人”叶茂中年仅54岁因病逝世1 　　1月14日，据“叶茂中策划”消息，叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中，因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。中国著名营销策划专家叶茂中，因癌症晚期，于1月13日在上海去世，年仅54岁。 　　从业以来，叶茂中精品策划频出，备受业界推崇，因此获奖众多：1997至2000年，被评为中国企业十大策划家;2001年被评为中国营销十大风云人物;2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物;2003年被评为中国十大广告公司经理人;2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物入选《中国创意50人》; 2005年入选中国十大营销专家。 　　据悉，叶茂中曾任中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授。 　　北极绒的“地球人都知道！” 　　恒源祥的“恒源祥，羊羊羊” 　　柒牌男装的“男人，就应该对自己狠一点！” 　　海澜之家的“一年逛两次海澜之家！海澜之家，男人的衣柜！” 　　赶集网的“赶集网，啥都有” 　　妇炎洁的“洗洗更健康” 　　这些耳熟能详烦人洗脑的广告语，都出自叶茂中之手。 　　“广告狂人”叶茂中年仅54岁因病逝世2 　　痛惜！“广告狂人”叶茂中去世。 　　据北青网报道，中国著名营销策划专家和品牌管理专家,叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中，因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。 　　据顶端新闻报道，2020年11月，有媒体披露，叶茂中自曝“癌症晚期化疗中”。没想到，仅仅一年多，他就不幸去世。 　　 “广告狂人”叶茂中 　　公开资料显示，叶茂中是江苏泰州人，为中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授，中国著名营销策划专家和品牌管理专家，叶茂中营销策划机构创始人兼董事长。 　　他曾在19 89年，拍摄了“一杆进六球”的春兰空调广告，这则广告一炮打响，他便从此走上广告之路。 　　1997年，叶茂中在北京创立了自己的广告公司，陆续服务了“圣象地板”、“北极绒保暖内衣”、“真功夫快餐”等众多知名品牌，并在有限时间里快速提高这些品牌的知名度和销售业绩。 　　叶茂中执掌的营销策略均战绩赫赫，其中真功夫快餐从东莞几家小店6年达到全国直营店540多家，成为全国中式连锁快餐第一品牌；爱华仕箱包从2008年时1400万销售700万库存发展到2013年销售额破10亿，发展为中国销量规模最大的箱包品牌；红金龙年销量从17万箱发展到100万箱；雅客糖果的销售额增长了7倍；361°两年从7亿销量增长到20多亿…… 　　叶茂中所策划撰写的广告语“地球人都知道”、“30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏”等都成为社会上的流行语。且“男人就应该对自己狠一点”被评为中国广告十大流行语。 　　此外，多则均脍炙人口的广告语，也都出自叶茂中之手。例如恒源祥的“恒源祥，羊羊羊。” “一年逛两次海澜之家！海澜之家，男人的衣柜！”“赶集网，啥都有！”“小葵花妈妈课堂开课了。”“蓝瓶的钙，好喝的钙。”“累了困了，喝东鹏特饮。” 　　叶茂中还曾撰写过多部著作，包括《广告人手记》《创意就是权力》《吃功夫 七万亿的诱惑》《转身看策划》《冲突》等。 　　1996年，叶茂中出版了其第一本广告著作《广告人手记》，这是大陆出版的`第一本由中国人自己编写的偏重实务操作的广告书籍，并成为当年的畅销书，出版后的第一个月就卖了一万多册。在《广告人手记》里，他把自己称作广告鸭子，“鸭子这个东西，陆地上能跑，水里能游，逼急了还能扑腾两下。” 　　2013年，他出版了《营销的16个关键词》，此书是历时3年创作而成，总结了叶茂中24年的本土实战经验，从16个方面，探讨了本土营销的方法，曾影响了30万读者。 　　近年来，“策划鬼才”叶茂中时常提起的一个词就是“冲突”，并将冲突营销的相关理念推向大众。叶茂中认为，“营销就是冲突，三流营销是发现冲突；二流营销解决冲突；而一流营销是制造冲突。”“透过现象，洞察本质冲突”，也成为他的口头禅。 　　从业以来，叶茂中精品策划频出，备受业界推崇，获奖众多。1997至2000年，被评为中国企业十大策划家；2001年被评为中国营销十大风云人物；2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物；2003年被评为中国十大广告公司经理人；2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物入选《中国创意50人》；2005年入选中国十大营销专家。 　　 叶茂中还是一位艺术家 　　其实，叶茂中除了是一位著名策划人之外，也是一位艺术家。此前叶茂中还于全国各地举办过大型个展。 　　中央美术学院中国画学院副院长丘挺在叶茂中画展的开幕研讨会上表示，“从叶先生的绘画的呈现可以看到，不管是临摹傅抱石苍劲的笔墨，还是临摹牧溪的微茫悠远，都在寻求远的诉求，是对世俗超越的考量，通过山水来逃离这个纷繁的世界，获得心灵的引渡。” 　　艺术家周春芽评论称，“叶先生的创作特质其实有很多的艺术家是缺乏的，他的心很净，感觉除了画画，没有其他过多的杂质。” 　　叶茂中的个人微博已于去年6月停更。 　　 “营销策划行业的一代宗师” 　　对于叶茂中先生逝世的消息，不少网友表示叹息。“搞营销的没有不知道叶茂中的，他可以称得上是营销策划行业的一代宗师，曾缔造了许多传奇的营销案例。” 　　还有人表示，“叶茂中是在我大学广告学课程里被写进教科书的人。感觉一个时代悄然远去，前辈们纷纷走远，只留下落寞的舞台，空旷的观众席。” 　　“巨星陨落的都是一代传奇。David Kennedy，林俊明，叶茂中。天堂需要广告人。” 　　“广告狂人”叶茂中年仅54岁因病逝世3 　　1月14日，据北青网报道，中国著名营销策划专家和品牌管理专家，叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中，因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。 　　你可能没听过叶茂中这个名字，但你肯定看到或者听到过他的作品。“地球人都知道”“男人，就应该对自己狠一点！”“一年逛两次海澜之家！海澜之家，男人的衣柜！”“赶集网，啥都有”……这些耳熟能详的广告词都是出自他之手。 　　公开资料显示，叶茂中是江苏泰州人，曾任中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授，曾入选“中国十大营销专家”，2008年被评为“中国广告30年突出贡献大奖”。 　　根据《中国经营报》报道，叶茂中第一份工作是泰州电视台的一名“杂工”，画背景版、采访、打杂什么都干。当时，泰州唯一的大企业春兰集团要拍个广告片，预算只有5万元，台里所有人都没接，叶茂中却马上接了下来。之后，这支拍摄于198 9年的“一杆进六球”的春兰空调广告在中央电视台播出后，获得巨大成功。叶茂中开始进入广告行业。 　　叶茂中本人作品 　　1996年，叶茂中出版了其第一本广告著作《广告人手记》，这是大陆出版的第一本由中国人自己编写的偏重实务操作的广告书籍，并成为当年的畅销书。 　　1997年，叶茂中在北京创立了自己的广告公司，之后陆续服务了“圣象地板”、“北极绒保暖内衣”、“真功夫快餐”、“大红鹰”、“柒牌男装”、“雅客V9”、“361度”、“红金龙”等多个品牌，使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大的提升。其中，真功夫快餐仅用6年时间就成为了全国中式连锁快餐第一品牌。 　　之后，叶茂中陆续出版了《营销的16个关键词》《营销的12个方法论》《冲突》等多部著作，总结了自己二十余年的本土实战经验，探讨了本土营销的方法。 　　除了众所周知的广告人身份，叶茂中也是中国艺术品市场上重量级的收藏家。 　　据上海叶茂中营销策划公司发布文章介绍，叶茂中的收藏以傅抱石、徐悲鸿、黄宾虹、吴冠中、赵无极等中国近现代大师为主，其收藏的近现代书画作品之丰富，收藏家刘益谦称“当下国内无几人可比”。 　　据了解，叶茂中的收藏也是源于他对绘画的喜爱，而他本人也是一位画家。2020年12月8日，叶茂中首次以艺术家的身份亮相拍场，在这场专场拍卖会上，他的16件作品最终以238.625万元成交，其中最高价作品《横岭苍松有人家》成交额为44.85万元，最终拍卖所得也全部捐助公益项目。