黄洁：数字化产品创新策略 ——“爆品”方法论

【课程背景】

数字经济的崛起是当下时代中，最具备确定性的命题，基于新兴数字技术集群爆发的产业大变革正在拉开帷幕。大数据正在成为新的生产资料，人工智能、云计算、边缘计算正在成为新的生产力，IOT正在成为数字世界新载体，web3以及元宇宙正在构建新的生产关系，经济体新陈代谢，企业拥抱数字化转型已然是生存发展的必然选择。

然而，数字化转型的最大“瓶颈”在于需要懂行业又深谙数字化的“复合型”人才，本课程是《数字化转型的关键突破》系列中的重要环节，将围绕数字时代的产品创新策略展开，深度剖析数智化产品创新的范式、方法、途径，从商业创新以及场景构建的层面多维度地解读产品创新策略，并提供最前沿的实践经验。

【课程收益】

• 揭开产品创新的魔力黑箱
• 指明数智时代的产品创新方向
• 掌握数智时代的产品创新的策略与方法
• 掌握商业创新金字塔逻辑，寻求产品创新关键突破

【课程特色】讲师讲授+案例分析+现场讨论＋模型分析+工具使用+行动学习

【课程对象】产品经理、市场经理、中高层管理者

【课程时间】1天（6小时）

【课程大纲】

一、数智时代的“爆品”是如何出现的？

1、提出问题：为什么ChatGPT能够迅速成为“爆品”？

• 回顾数字化转型的两层含义
• 数字科技的融合：七大类主流数字科技的逻辑关系
• 数字科技赋能产品创新

探讨分析：盘点数字经济时代，在哪些环节容易出现创新？

2、数智化产品创新有什么特点

• 数智时代，你必须重新了解和定义“创新”
• 关于“降维打击”的深度解析
• 打造可延伸的“价值链条”
• 深入理解数智化创新当中的“从群众中来，到群众中去”

案例分析：从MIUI到“米时捷”的产品演进，雷军做对了什么？

二、从“范式”的层次去解构产品创新

1、你必须了解的产品创新范式

• 什么是产品创新范式？
• 跃升式创新：发现决胜新元素（高性能）
• 叠加式创新：塑造极致叠加效能，直击消费欲望（新效能）
• 聚变式创新：引领尚不可知的需求，，创造“新物种”（新品类）

案例分析：web3.0、区块链以及比特币给我们的启示

2、技术赋能产品创新

• 人工智能在产品创新当中的应用
• 数据要素在产品创新当中的作用
• 如何构建产品创新的场景
• 能够持续出产“爆品”，需要什么样的能力？

案例分析：label vs tag——揭秘信息流产品爆品策略

三、以数据的力量驱动数智化产品创新

1、用户中心的产品设计

• 用户画像的构建
• 用户体验UX的重要性

案例分析：一家传统零售公司是如何以数据提升用户体验的？

1. 数据驱动的产品决策

• 数据分析工具与方法
• A/B测试与多变量测试
• “算法”是如何工作的？

典型案例：数据驱动的产品功能优化

四、由产品创新自然延伸的商业策略

• 爆款的动力之源
• “产品创新+运营创新+模式创新”组合拳
• 数智商业创新金字塔——基于数智化产品创新的商业成功之路

工具模型：数智商业创新金字塔

五、构建有助于产生创新的思维、组织与文化

• 创新思维的培养：从做中学
• 敏捷创新的组织结构：从工业纪元到数字纪元的组织形态变化
• 构建利于创新的文化氛围：自驱，透明，协同，创造

思考与预告：如何基于产品做数字化运营？