彭晓辉：玩转知识类直播账号

课程背景

随着抖音、快手、小红书、火山短视频纷纷开通淘宝、京东、苏宁易购等购物渠道，越来越多的商家进驻到短视频领域。加上国家5G网络的推行，中国的农村已经迈过PC互联网，直接来到移动互联网，流量费已经不是让消费者拒绝上网的理由，加上网速的不断提升，再也没有之前的视频观看过程中的卡顿，消费者也越类越喜欢短视频。

各大短视频平台也在加大视频的时长投入，从最初的15秒到30秒、1分钟、3分钟……短视频已经不满足简单的自拍自演，各大网红也成立各自的演艺公司，通过专业化的运作，推出电影级的精品。

您作为一名传统的营销人员面对现在的市场环境还能安坐磐石吗？本课程专门针对有志进军短视频领域学员开发，同时解决学员在制作短视频过程中的技术难点进行讲解，涵盖个人短视频的账号定位、拍摄手法和剪辑技巧，通过热门的短视频技术分解，让每个学员掌握最新的短视频制作方法。

课程收益

1. 通过对大V账号的分析，能熟练精准进行账号的定位，并掌握主播人设的设计；

2. 通过对直播的流程分析，掌握如何进行一场完美的直播；

3. 通过对热门短视频的分析，结合大数据找出并判断出制作哪类作品能吸引到流量；

4. 通过对热门视频的特效分析，掌握短视频拍摄、剪辑等前后期技术，并能制作出热门影视特效。

课程使用软件：

课程对象：

有志了解并需要在线上进行推广品牌的学员

课程天数：

2-3天（6小时/天）

课程大纲：

第一讲:短视频的介绍

一、 短视频的发展

1. 2016年9月短视频1.0版上线

2. 短视频的特点分析

² 平台分析

² 用户分析

3. 小组互动：我们的客户分析

² 年龄

² 性别

² 收入

² 爱好

² 理想主义者与现实主义者

二、 短视频平台的算法

1. 抖音创作者必须有的四大品质

2. 完播率

3. 点赞量

4. 评论量

5. 转发量

小组讨论：我们如何提升1率3量

三、 短视频作品发布的三大时间段

四、 短视频后台数据的分析

1. 卡思数据分析

2. 飞瓜数据分析

五、 抖音的矩阵号设置

六、 视频平台的分析

1. 抖音视频号的运营技巧与雷区

2. 视频号与抖音、快手的区别

3. 将抖音号快手号引流到视频号的方法

4. 视频号的案例分析

5. 案例：同行业微信视频号分析

七、 短视频作品创作的四大部分

1. 题材

2. 素材

3. 人员

4. 演艺

第二讲： 短视频作品的内容定位

1. 把人做成内容

抖音号案例分析

2. 把玩法做成内容

抖音号案例分析

3. 把产品做成内容

抖音号案例分析

4. 把终端做成内容

抖音号案例分析

5. 把营销做成内容

抖音号案例分析

6. 把用户做成内容

抖音号案例分析

第三讲：知识类网红UP主的认知与角色定位

一、直播网红UP主的性格特点

1. 自信

2. 开朗

3. 坚韧

4. 创新

5. 乐观

二、直播网红UP主的能力

1. 表演能力

2. 沟通能力

3. 营销能力

4. 创新能力

5. 团队合作能力

6. 数据分析能力

第四讲：知识类录播短视频的制作技巧

一、 口播类短视频的制作技巧

1. 热点的抖音短视频搜索

2. 抖音短视频的文案提取

3. 提词器的使用技巧

4. 录制时的注意事项

5. 视频的输出

个人作业：录制一段产品介绍的口播短视频

二、 翻拍短视频的制作技巧

1. 音频的下载

2. 拍摄的技巧

3. 字幕的制作

4. 视频的输出

个人作业：制做一段知名电影片短视频

三、 对话类短视频的制作技巧

1. 对话类短视频的案例欣赏

2. 对话类短视频的机位设置

3. 对话类短视频的剪辑技巧

1. 页面的编辑

2. 视频的输出

个人作业：制做一段接待客户的短视频

第五讲：直播间的打造技巧

一、 直播的开设与设置

1. 直播构图的设置

2. 手机的稳定器

3. 开设抖音直播的方法

4. 抖音直播滤镜设置

5. 抖音直播美颜的设置

6. 抖音直播道具的设置

二、 直播环境的设置 （场的设置）

1. 灯光的设置

2. 提词器的设置

3. 周边环境的影响

4. 外部麦与支架的设置

5. 背景（场）的设置

第六讲：直播话术编写能力

一、 直播话术的作用

1. 为什么要话术

2. 案例：观看大咖的直播录像-分析话术

二、 直播话术的类别

1. 直播中的开场话术

2. 直播中的留人话术

3. 直播中的互动话术

4. 直播中的结束话术

5. 互动：制作话术手册

6. 抖音和视频号的话术有什么不同

三、 直播中的互动持续升温

1. 直播间人气提升

2. 直播间实时互动

3. 主播用于表达自己

4. 引导用户关注、引导用户评论、设计互动话题

四、 直播后复盘技巧

1. 直播数据的下载

2. 直播数据的复盘

3. 直播数据的分析

小组互动：抖音直播PK赛与直播后数据分析

第七讲：直播的台风训练

一、 台风基于表现还是感觉

案例：从团队精神中领悟专业精髓

视频：市场上优秀的知识类网红有哪些特质？

二、 基于表现的五行训练法

1. 理论：赫拉别恩交流法则

2. 工具：五行训练法

1）站姿——演示和要点讲解

互动演练：自我介绍

2）走动——演示和要点讲解

互动演练：我有一个故事要分享给大家

3）手势——演示和要点讲解

互动演练：我有一首歌分享给大家

4）互动——演示和要点讲解

互动演练：相互提问并进行解答

5）表情——演示和要点讲解

互动演练：微笑的演练