彭晓辉：新媒体视觉必杀技：长图、易企秀H5及推文制作

课程背景

现在手机已成为人类不可分割的特殊器官，随着5800个政务号入住抖音，新媒体渠道成为企业的文宣和培训工作者更要抢占的先机！想想您现在的企业宣传是否还停留在PC端或者原始的纸媒阶段吗？如果是，那你就OUT了！作为企业的文宣管理者，你该思考什么？改变什么？做点什么？让组织宣传成本降低，效率提高！相信很多人现在都能说道新媒体。但是对于新媒体，每个人的认知不同，理解也就不一致。有人说，在微信群里进行上传下达，就是新媒体；有人说，录制个短视频，发个抖音就是新媒体；有人说，发个易企秀就是新媒体。但是这些都只是新媒体的一个方面，新媒体是包含微信公众号、微信服务号、H5、微博、今日头条等在手机移动端能快速进行互动的宣传渠道，那新媒体应该怎样操作呢？我们来看个例子：

1：某公司经营网点中秋节宣传活动因经费受制，传统印刷品不能印太多，太少宣传人员有限又达不到宣传的目的，但是通过H5的电子贺卡和抖音短视频的宣传，快速传播到受众，同时通过直播平台也吸引到外地的粉丝管制，活动效果大大传出预期。

2：又如某小区，在小区门口设置二维码，业主通过扫码马上就能知道小区各多种功能，并在出问题的时候能快速联系上物业管理人员，即节省客服解答时间，又免去业主诸多麻烦。

因此，新媒体作为一个新生事物，在企业宣传中应用广泛，但对于开发者而言，常常会面临着长图、H5制作与推文制作的难题，在新媒体宣传中，常用的工具有哪些，具体操作方法是什么？《新媒体视觉必杀技：长图、易企秀H5及推文制作》将帮助各位学员解决以上问题，成为新媒体的达人。

课程对象：

有志向新媒体发展的人员

课程天数：

2天

课程大纲：

第一讲：海报长图的制作技巧

案例讲解：快捷作图软件制作的长图

PPT制作的长图

秀米制作的长图

一、 长图的内容结构与重点

1. 制作长图的目标理解

二、 长图的版式与字符设计

1. 母版设定方法

2. 版式设定技巧

3. 文字内容与图片结构

三、 长图的配色技巧

1. 用色彩取胜

2. 配色技巧（三原色与对比色）

3. 中国传统文化下的经典配色

4. 互动:利用公司的VI系统进行配色设计

四、 长图图示制作技巧

1. 图示基本类型

2. 利用图形沟通

五、 快设计的快速入门

1. 快设计的操作界面介绍

2. 快设计的工具介绍

3. 图片的替换

4. 文字的修改

5. 背景的编辑

6. 二维码的上传

7. 文件的下载

个人课堂作业：应用快设计制作一个产品介绍的长图文

六、 PPT的海报制作技巧

1. PPT的页面设置

2. PPT的背景设置

3. PPT的图片导入

4. PPT的色块制作

5. PPT的文字输入

6. PPT的抠图技巧

7. PPT另存为图片

个人课堂作业：应用PPT制作一个优秀员工的长图文

第二讲：H5易企秀场景的使用及推广

一、 易企秀H5的基本制作

1. 场景模板的选择

2. 页面模板的选择

3. 文字的编辑

4. 图片的编辑

5. 背景的编辑

6. 音乐的编辑

7. 形状的编辑

8. 图集的编辑

9. 互动的编辑

10. 表单的设计

11. 特效的制作

12. 易企秀场景的实操

互动：免费模板场景的应用（针对客户常用场景选择一个案例）

注：案例在课程前进行沟通，以确定内容，

二、 H5场景教材的发放

1. 网址式推送

2. 二维码式推送

个人课堂作业：制作一个节日的电子贺卡

第三讲：微信公众号推文的素材来源

一、 推文的主题与立意

1. 主题的来源

2. 主题的选择

小组讨论：什么样的主题会被上级宣传机构采纳

案例欣赏：为什么今天报道这例时事新闻

案例欣赏：周星驰的电影为什么能过审（王晶的为什么不能过审）

案例欣赏：金庸的小说中央电视台为什么都会翻拍（梁羽生、古龙的为什么很少翻拍）

3. 写作人员必须的素质要求—敏感性

二、 时事新闻的特点

1. 正确的导向性

2. 时代性

3. 丰富性

4. 互动性

三、 企业推文的宣传类型

1. 重大事项的告知

2. 塑造典型人物IP

3. 讲好企业内部党的故事

4. 借助中央政策热点事件进行宣传

四、 企业推文的来源

1. 文件

2. 会议

3. 项目

4. 活动

5. 员工绩效

6. 员工变动

7. 员工档案

8. 跟随政策

9. 跟随重大节日

五、 推文采访的注意点

1. 采访问题设计的模型“网购系主任”

2. 采访对象的选择和准备

3. 采访前的准备工作：采访提纲、问题准备、背景调查等

4. 采访技巧：问答技巧、引导技巧、倾听技巧等

5. 采访后的处理：整理资料、编辑、写稿等

第四讲：微信公众号推文的写作技巧

一、 推文的类别

1. 图片类新闻

2. 通讯类新闻

3. 会议报道新闻

4. 好人好事类新闻

5. 深度报道

二、 图片新闻的发展史与新媒体介绍

1. 早期的纸媒上的豆腐块

2. 微博的写微博

3. 今日头条的微头条

4. 微信的朋友圈

三、 图片新闻的结构

1. 时间

2. 人物

3. 地点

4. 时间

5. 小组讨论：哪些内容在一句话新闻时是可以省略的

6. 图片新闻的使用场景

四、 一句话新闻

1. 一句话新闻的适用场景

2. 一句话新闻的结构

3. 图片是感性思维文字是理性思维

小组互动：用一句话报道今天的培训

五、 通讯稿的使用场景

1. 业务活动新闻

2. 会议新闻

3. 学习培训新闻

4. 宣传教育新闻

六、 通讯稿的结构

1. 通讯稿的三步式

2. 通讯稿目的与意义

3. 通讯稿中间的事件内容

4. 通讯稿结尾的号召与行动

5. 红头文件与通讯稿的区别

6. 目的的写作方法

7. 号召的写作方法

小组互动：会议通知转换为通讯稿

七、 专题报导的写作技巧

案例讨论：电影的结构有几种（爱国片、纪录片、广告片、爱情片、励志片）

1. 专题报导的结构

2. 专题新闻的三副标题

3. 专题新闻的倒金字塔结构

4. 专题报导的七问

5. “努力”的人报导结构

6. “幸运”的人报导结构

小组互动：编写优秀人员的事迹

八、 巧用AI搭建推文的结构

1. 字节跳动“豆包”AI的使用技巧

2. 科大讯飞“星火”AI的使用技巧

课堂作业：各小组以某人物介绍为主题进行一次推文的写作（讲师陪同指导完成）

课题作业要求：需分为个人版和小组版两类进行完成

学员作品展示与创作介绍（讲师进行点评）

第五讲：微信公众号推文配图的拍摄技巧

一、 主体摄影的要素

1. 新闻价值

2. 形象价值

二、 主题照片的类型

1. 单幅照片

2. 专题照片

三、 主题图片的功能

1. 传递信息

2. 让人铭记

四、 主题摄影的构图（摄影摄像的优秀照片讲解）

1. 中心构图法

2. 三分式构图法

3. 对称构图法

4. 留白构图法

5. 虚化构图法

6. 三角形构图

7. 九宫格构图

8. 对角线构图

五、 一线员工工作场景

1. 突出工作环境恶劣的拍摄手法

2. 突出工作辛苦的拍摄手法

3. 突出人物的拍摄手法

4. 工作小组的拍摄手法

六、 企业会议的拍摄

1. 剧场式会议室的角度选择

2. 宴会式会议室的角度选择

3. 课桌式会议室的角度选择

4. 回字形会议室的角度选择

5. 岛式会议室的角度选择

6. U字型会议室的角度选择

7. 主持人的拍摄手法

8. 领导发言的拍摄手法

9. 与会人员的拍摄手法

10. 会议特殊标志的拍摄手法

七、 领导视察的拍摄

1. 领导合影的拍摄手法

2. 领导握手的拍摄手法

3. 领导听从同志汇报的拍摄手法

4. 领导做出指示动作的拍摄手法

八、 入党入团仪式的拍摄

1. 入党入团的队列设计

2. 入党入团的旗帜拜访

九、 共青团员外出参加公益活动

1. 共青团标志与旗帜的拍摄手法

2. 敬老院慰问活动的拍摄手法

3. 参加社会卫生大扫除活动的拍摄手法

4. 参与抢险救灾活动的拍摄手法

5. 亲子活动或员工运动会的拍摄手法

十、 新闻图片的选择

十一、新闻图片发布的要求

课堂作业：各小组模拟各种公务场景进行拍摄练习

第六讲：微信公众号推文的编辑美化

一、 秀米操作内容结构与重点

1. 目标设计方法

2. 秀米使用要求

3. 秀米文本设置

二、 秀米版式与字符设计

1. 母版设定方法

2. 版式设定技巧

3. 文字内容与图片结构

4. 互动：制作多种图片与文字机构版式

三、 秀米配色技巧

1. 用色彩取胜

2. 配色技巧（三原色与对比色）

3. 中国传统文化下的经典配色

4. 互动:利用公司的VI系统进行配色设计

四、 图示制作技巧

1. 图示基本类型

2. 利用图形沟通

3. GIF小动画的收集

4. 长图海报的应用（海报模板与PPT制作长图）

五、 多媒体运用

1. 插入视频对象方法

2. 添加背景音乐方法

3. 插入超链接方式

4. 135编辑器的互动应用

课堂作业：各小组以前面写作的文案进行排版

学员作品展示与创作介绍（讲师进行点评）