彭晓辉：新媒体平台的运营及各类短视频制作技巧

课程背景

随着抖音、快手、小红书、火山短视频纷纷开通淘宝、京东、苏宁易购等购物渠道，越来越多的商家进驻到短视频领域。加上国家5G网络的推行，中国的农村已经迈过PC互联网，直接来到移动互联网，流量费已经不是让消费者拒绝上网的理由，加上网速的不断提升，再也没有之前的视频观看过程中的卡顿，消费者也越类越喜欢短视频。

各大短视频平台也在加大视频的时长投入，从最初的15秒到30秒、1分钟、3分钟……短视频已经不满足简单的自拍自演，各大网红也成立各自的演艺公司，通过专业化的运作，推出电影级的精品。

您作为一名传营销人员面对现在的市场环境还能安坐磐石吗？本课程专门针对有志进军短视频领域的销售人员开发，同时解决学员在制作短视频过程中的技术难点进行讲解，涵盖个人短视频的账号定位、剧本写作和剪辑技巧，通过热门的短视频技术分解，让每个学员掌握最新的短视频制作方法。

课程收益

1. 通过对大V账号的分析，能熟练精准进行账号的定位，并掌握主播人设的设计；

2. 通过对热门短视频的分析，结合大数据找出并判断出制作哪类作品能吸引到流量；

3. 通过对热门视频的特效分析，掌握短视频拍摄、剪辑等前后期技术，并能制作出热门影视特效；

4. 通过对直播的流程分析，掌握如何进行一场完美的直播；

课程对象：

愿望短视频领域发展的人员

课程天数：

1天（6小时/天）

课程大纲：

第一讲:新媒体短视频的认知

一、 做短视频必须的三大品质

1. 坚持

2. 顺势

3. 信自己

二、 新媒体短视频的发展方向

1. 短视频+直播+社群

2. 案例：小杨哥的合肥演唱会

3. 案例：美团的微信群

4. 案例：海底捞的微信群

5. 案例：三只松鼠的微信群

6. 案例：企业群的功能介绍

三、 短视频受众的分析

1. 理性消费者

2. 感性消费者

3. 各类数据平台的了解

四、 短视频平台的规则

1. 奖励机制

2. 惩罚机制

3. 封号违规行为

4. 抖音平台的特点

5. 小红书平台的特点

6. 视频号平台的特点

7. 微博平台的特点

8. B站平台的特点

五、 快速起号的方法

1. 蹭热度

2. 多发布

六、 短视频账号的定位

1. 案例：目前十大流行账号

2. 蓝V号的账号扩展法

3. 大号-蓝V号

4. 小号-个人号员工号

5. 抖音的矩阵号--一拖四的布局

七、 短视频变现方式的选择和案例分析

1. 电商变现

2. 直播变现

3. 广告变现

4. 导流到线下变现

5. 平台补贴变现

小组讨论：我们需要那种变现

八、 公域流量转化到私域流量的方式

1. 流量的来源

2. 公域的认知

3. 私域的认知

4. 社群的认知

5. 微信公众号

6. 私域流量池的选择

7. 私域流量的激活

第二讲： 短视频的内容的策划

案例讨论：视频内容的目的是支撑账号的人设

一、 传统短视频的内容

1. 直接展示产品

2. 展示产品周边

3. 挖掘产品新用途

4. 展厅人气展示

5. 夸张展现产品

6. 投放付费广告

7. 抖音红人合作

二、 当前短视频的内容

1. 技术流

2. 音乐类

3. 舞蹈类

4. 科普类

5. 情感类

三、 当前短视频的展现方式

1. 影片+字幕

2. 人声配合字说型

3. 图片滑动型

4. 真人出镜+字幕型

5. 情感类

四、 短视频内容策划原则

1. 娱乐性

2. 互动性

3. 价值性

五、 爆款内容画面设计技巧

1. 情绪的调动

2. 真实生活化

3. 干净整洁人物突出

4. 对话的感觉

5. 30秒

6. 钩子

7. 槽点

8. 字幕

9. 配乐

10. 封面与标题

第三讲： 口播类短视频的制作

一、 知识类口播短视频的制作技巧

1. 热点的抖音短视频搜索

2. 抖音短视频的文案提取

3. 提词器的使用技巧

4. 录制时的注意事项

5. 视频的输出

个人作业：录制一段知识点的口播短视频

二、 口播短视频的景别设计

1. 全景

2. 远景

3. 中景

4. 近景

5. 特写

三、 口播短视频的光线

1. 正面光

2. 侧光

3. 逆光

4. 顶光

5. 底光

四、 口播短视频的摄影摄像

1. 全身像的拍摄手法

2. 半身像的拍摄手法

第四讲： AI图文类短视频的制作

一、 AI脚本的写作—豆包

1. 行业脚本文案的编写

2. 人设的设计

3. 脚本的润色

4. 产出格式的要求

个人作业：制做一段关于教育改革的短视频脚本

二、 图片类短视频的制作技巧

1. 底图的选择

2. 视频的比例设置

3. 音色的设计

4. 剪辑修改

5. 画面特效的制作

个人作业：制作一段教育改革的短视频

第五讲：情景类短视频的制作技巧

一、 运动机位的设计

1. 推

2. 拉

3. 摇

4. 跟随

5. 蚂蚁

6. 升降

7. 案例讨论：为什么要用移动机位

8. 一镜到底主要是拍什么

9. 案例讨论：这场对话中移动机位都给谁啦？

二、 剪映的基础应用—手机端的剪映

1. 视频素材的导入--剪辑命令

2. 视频素材的字幕

3. 视频素材的过渡

4. 视频素材的滤镜

5. 视频素材的贴纸

6. 视频素材的格式调整

7. 视频素材的抖音发布

三、 人物重点介绍短视频的制作技巧

1. 定格人物的处理

2. 复制图层

3. 给人物描白边

4. 给人物加上字幕

课堂作业：人物重点介绍类视频的制作

四、 大型场景内短视频的制作技巧

1. 蒙版的应用（四份屏制作）

2. 画中画的应用

3. 复制的应用

4. 快剪的应用

课堂作业：培训环境介绍类视频的制作

五、 翻拍短视频的制作技巧

1. 音频的下载

2. 拍摄的技巧

3. 字幕的制作

4. 视频的输出

个人作业：制做一段知名电影片短视频

第二讲： 党建类视频的题材策划与脚本设计

一、 党建类短视频的主题与立意

1. 党建类短视频的主题选择

小组讨论：什么样的主题会被上级宣传机构采纳

案例欣赏：为什么今天报道这例时事新闻

案例欣赏：周星驰的电影为什么能过审（王晶的为什么不能过审）

案例欣赏：金庸的小说中央电视台为什么都会翻拍（梁羽生、古龙的为什么很少翻拍）

2. 宣传人员必须的素质要求—敏感性

二、 受众喜欢简单的逻辑还是复杂的逻辑

1. 案例：红头文件的逻辑

2. 案例：电视广告的逻辑

3. 案例：爱情故事片的逻辑

4. 案例：纪律片的逻辑

5. 案例：爱国电影的逻辑

6. 案例：综艺节目的逻辑

7. 总分逻辑

8. 推理逻辑

课堂作业：看案例分析逻辑

三、 事件记录类的脚本

1. 服务流程类脚本

2. 工作流程类脚本

课堂作业：创作某个事件的新闻

四、 用户（利他）角度的脚本

1. 问题解决类课程脚本

课堂作业：将事件新闻进行利他化润色

五、 对比角度的脚本

1. 正面案例与反面案例

2. 小白与老鸟案例

3. 年薪5w与年薪50W的区别

课堂作业：将事件新闻脚本进行对比化润色

六、 将深度报道改成视频脚本

1. 什么是故事化

2. 起因与冲突的设计

3. 转折与起伏的设计

4. 升华与号召的设计

课堂作业：将深度报道改成短视频脚本