彭晓辉：新传播环境下文宣骨干-新闻稿件撰写、公务摄影、企宣视频策划与制作专题培训班

课程背景

2019年6月29日，中共中央印发了《中国共产党宣传工作条例》，并发出通知。通知指出，宣传工作是党的一项极端重要的工作，是中国共产党领导人民不断夺取革命、建设、改革胜利的优良传统和政治优势。制定颁布《条例》，体现了以***同志为核心的党中央对宣传工作的高度重视，标志着宣传工作科学化规范化制度化建设迈上新的台阶。

通知要求，各级党委（党组）要把学习贯彻《条例》作为一项重要政治任务，抓好宣传解读和督促检查，进一步加强党对宣传工作的全面领导，确保党中央关于宣传工作的重大决策部署落到实处。

2019年2023年10月7日至8日，全国宣传思想文化工作会议在京召开。会议最重要的成果就是首次提出了***文化思想。新时代新征程，世界百年未有之大变局加速演进，聚焦做好新时代宣传文化思想工作的同时，如何加强各企事业单位文宣骨干核心业务技能显得尤为重要。在媒体格局、舆论生态、传播方式已经发生深刻变化的全媒体时代，如何做好新闻宣传工作，通过文字、图片、视频的融合提高宣传效果，讲好企业故事，传播好企业声音，是各企事业单位宣传工作人员面临的重要挑战和亟需解决的紧迫课题。为帮助各单位文宣骨干准确把握互联网时代全媒体传播的新趋势、新特点，强化运用新媒体舆论引导能力。研究在全媒体背景下，通过系统的理论讲解和实操培训，帮助学员掌握新闻写作技巧、摄影技术和视频制作流程，并能够灵活运用于实际工作中。特举办“新传播环境下文宣骨干新闻稿件撰写、公务摄影、企宣视频策划与制作专题培训班”。请各单位积极组织相关人员参加，现将有关事项通知如下：

课程对象：

企业宣传的人员

课程天数：

3天（6小时/天）

课程大纲：

第一讲：新时代宣传工作与融媒体的认知

案例：不当宣传造成的反面效果

一、 新时代宣传工作的理解

1. 《中国共产党宣传工作条例》的框架

2. 新时代宣传工作的改变

3. 新时代宣传工作的背景

4. 新时代宣传工作的重点

5. 新时代宣传工作的要点

6. 新时代宣传工作的注意事项

二、 融媒体的认知

1. 什么是融媒体

2. 融媒体特点

3. 融媒体的意义

三、 企业宣传的目的

案例讨论：为什么要对受众宣传

1. 企业对内宣传的目的

2. 企业对外宣传的目的

四、 宣传人员的自身素质要求

1. 方向正确性

2. 内容重要性

3. 视觉刺激性

五、 融媒体的案例

1. 人民日报新媒体打造“复兴大道100号”创意体验馆

2. 新华社两会的“合成主播”

3. 央视为阿富汗松子带货：王冰冰李佳琦卖空12万罐

4. 新华社漫游“首义之城”武汉

5. 河南项城融媒体中心

6. 长江云

7. 来啦就是深圳人

第二讲：新闻的认知与企业新闻的来源

一、 新闻的认知

1. 政治时事类新闻

2. 社会新闻类新闻

二、 企业需要的新闻

1. 正面的新闻是加分项

2. 负面的新闻才是舆情产生原因

三、 新闻主题与立意

1. 新闻主题的来源

2. 新闻主题的选择

小组讨论：什么样的主题会被上级宣传机构采纳

案例欣赏：为什么今天报道这例时事新闻

案例欣赏：周星驰的电影为什么能过审（王晶的为什么不能过审）

案例欣赏：金庸的小说中央电视台为什么都会翻拍（梁羽生、古龙的为什么很少翻拍）

3. 宣传人员必须的素质要求—敏感性

四、 时事新闻的特点

1. 正确的导向性

2. 时代性

3. 丰富性

4. 互动性

五、 企业新闻的来源

1. 文件

2. 会议

3. 项目

4. 活动

5. 员工绩效

6. 员工变动

7. 员工档案

8. 跟随政策

9. 跟随重大节日

六、 新闻人物的采访技巧

1. “网购系主任提问模型”

七、 新闻的结构

1. 标题的撰写技巧和注意事项

2. 新闻导语的撰写技巧和注意事项

3. 正文的撰写技巧和注意事项

4. 结尾的撰写技巧和注意事项

第三讲：新媒体时代的新闻类别

一、 传统媒体与新媒体的区别

1. 传统新闻的类别

2. 新媒体时代的发展

3. 新媒体的特点

二、 新媒体时代新闻的主要表现形式

1. 文字

2. 图片

3. 视屏

三、 新媒体时代文字类新闻的主要类别

1. 一句话新闻

2. 通讯稿

3. 深度报道

第四讲：一句话新闻的写作与配图技巧

一、 一句话新闻的发展史与新媒体介绍

1. 早期的纸媒上的豆腐块

2. 微博的写微博

3. 今日头条的微头条

4. 微信的朋友圈

二、 一句话新闻的结构

1. 时间

2. 人物

3. 地点

4. 时间

5. 小组讨论：哪些内容在一句话新闻时是可以省略的

6. 一句话新闻的案例

7. 一句话新闻的使用场景

8. 一句话新闻一定需要配图

第五讲：简讯类新闻写作技巧

一、 简讯类新闻的结构

1. 目的与意义

2. 事件的内容

3. 号召与行动

4. 公文转简讯的技巧

5. 案例：会议通知转换为简讯

第六讲：深度报道与视频脚本的写作技巧

一、 新闻的艺术包装类型

1. 传统文章结构--总分结构

2. 传统文章结构--推理结构

3. 艺术包装的结构—对比结构

4. 艺术包装的结构—故事化结构

二、 主题报道的写作

1. 主题的确定（写事与写人）

2. 写作的角度问题（第一人称、第二人称、第三人称）

3. 人物关系的作用

4. 写人物两条主线（过程线—思想线）

5. 事件的总分总结构(起因、发展和结果)

6. 事件发展的关键点（冲突点—转折点）

7. 小组互动：编写优秀人员的事迹

第七讲：舆情应对与国企政务宣传

一、 负面新闻的种类

1. 产品负面

2. 品牌负面

3. 口碑负面

4. 文化负面

5. 命题负面

二、 融媒体时代的群体化

1. 群体极化

2. 群体化案例分析：东方甄选与董宇辉

3. 群体化案例分析：娃哈哈与农夫山泉

4. 群体化案例分析：2023年网红城市：哈尔滨和淄博

三、 融媒体时代的热门话题监控

1. 抖音平台的数据分析

2. 小红书平台的数据分析

3. 微信公众号的数据分析

四、 什么是企业的舆情

1. 网络舆情的特征

2. 网络舆情的形成过程

3. 网络舆情的形成动因

4. 网络舆情的评估

5. 网络舆情的内容敏感度与态度倾向分析

五、 企业舆情管理前的思维模式改变

1. 除啦对与错还有选项吗？

2. 不要形成左右媒体的一种灰暗关系

3. “封口费”封不住大众的眼睛

六、 企业与媒体的相处方式

1. 企业定期提供有新闻价值的信息和材料

2. 稿件及时传递，并提供资料支持和跟踪服务

3. 适当的广告、发行及活动支持是一种必要

4. 企业配合而且接受采访

5. 强调企业与媒体双方的利益

七、 企业如何主动引导媒体，把握舆情方向

1. “鸵鸟思维”行吗

2. 媒体是把双刃剑

3. 企业高层外交

4. 把握一个原则——给双方创造价值

八、 企业与媒体从合作走向双赢

1. 博弈还是共赢？这是个问题

2. 不要形成左右媒体的一种灰暗关系

3. “封口费”封不住大众的眼睛

4. 从基础传播到战略合作

5. 日常双赢关系的建立

九、 网络舆情的策略

1. 案例：《天道》格律诗音响被告是如何化解的

2. 案例：你跟他讲道德他跟你讲法律,你和他讲法律他和你讲道德

3. 案例；*马处理卖假货事件

4. 管理者与员工可以接受采访时怎么做

5. 管理者与员工不可以接受采访时怎么做

6. 企业召开沟通会，管理者与员工注意的几个要点

十、 企业一定要避免产生舆情

1. 写稿要有问题意识

2. 审稿要有严谨态度

3. 中国出版界的三审制

十一、 新媒体发布需要遵守法规

1. 广告法

2. 民法典

3. 著作权法

4. 信息数据保护法

5. 未成年人保护法

第八讲：新闻照片的摄影摄像技巧

一、 理论知识

1. 透视原理

2. 素描关系

3. 色彩分析

二、 手机摄影前的准备工作

1. 手机摄影图片设置

2. 手机摄影视频技巧

3. 手机摄影持机技巧

4. 手机手持稳定器

5. 手机三角架稳定

6. 手机手机支撑架稳定

7. 双文件夹稳定

三、 手机拍摄视频的注意事项

1. 为什么抖动是拍摄视频的大忌

四、 摄影摄像的景别及用途

1. 全景

2. 远景

3. 中景

4. 近景

5. 特写

五、 摄影摄像的中的光

1. 正面光

2. 侧光

3. 逆光

4. 顶光

5. 底光

六、 主题摄影的构图

1. 中心构图法

2. 三分式构图法

3. 对称构图法

4. 留白构图法

5. 虚化构图法

6. 三角形构图

7. 九宫格构图

8. 对角线构图

七、 视频拍摄的固定机位

1. 单点固定

2. 多点固定

八、 视频拍摄的运动机位

1. 推

2. 拉

3. 摇

4. 跟随

5. 蚂蚁

6. 升降

7. 案例讨论：为什么要用移动机位

8. 一镜到底主要是拍什么

9. 案例讨论：这场对话中移动机位都给谁啦？

九、 视频拍摄的运动机位

10. 推

11. 拉

12. 摇

13. 跟随

14. 蚂蚁

15. 升降

16. 案例讨论：为什么要用移动机位

17. 一镜到底主要是拍什么

18. 案例讨论：这场对话中移动机位都给谁啦？

第九讲：公务摄影技巧（红色部分根据客户需要进行讲解）

一、 一线员工工作场景

1. 突出工作环境恶劣的拍摄手法

2. 突出工作辛苦的拍摄手法

3. 突出人物的拍摄手法

4. 工作小组的拍摄手法

二、 企业会议的拍摄

1. 剧场式会议室的角度选择

2. 宴会式会议室的角度选择

3. 课桌式会议室的角度选择

4. 回字形会议室的角度选择

5. 岛式会议室的角度选择

6. U字型会议室的角度选择

7. 主持人的拍摄手法

8. 领导发言的拍摄手法

9. 与会人员的拍摄手法

10. 会议特殊标志的拍摄手法

三、 领导视察的拍摄

1. 领导合影的拍摄手法

2. 领导握手的拍摄手法

3. 领导听从同志汇报的拍摄手法

4. 领导做出指示动作的拍摄手法

四、 入党入团仪式的拍摄

1. 入党入团的队列设计

2. 入党入团的旗帜拜访

五、 共青团员外出参加公益活动

1. 共青团标志与旗帜的拍摄手法

2. 敬老院慰问活动的拍摄手法

3. 参加社会卫生大扫除活动的拍摄手法

4. 参与抢险救灾活动的拍摄手法

5. 亲子活动或员工运动会的拍摄手法

课堂作业：进行公务场景的摄影现场实操

第十讲:企宣视频的策划

一、 脚本的固定格式

1. 内容

2. 画面

3. 声音

4. 旁白声

5. 字幕

6. 时长

二、 好故事的五个标准

1. 真实性

2. 冲突性

3. 典型性

4. 启发性

5. 共鸣性

三、 好故事的三个要素

1. 意外性

2. 具体性

3. 情感性

四、 好故事的技巧

1. 故事的性质

2. 故事的背景

3. 故事的任务

4. 故事中的行动

5. 故事的结果

五、 故事片的逻辑分析

案例：天下无贼

案例：亮剑

1. 目标设置

2. 障碍（冲突）设置

3. 转折（梗）设置

六、 企业宣传片的脚本

1. 时间线逻辑

2. 企业的过去

3. 企业的现在

4. 企业的未来

七、 产品宣传片的逻辑

1. 产品的卖点

2. 设计对应的问题

八、 心级服务的专题片脚本

1. 专题片的七问

2. 目标

3. 障碍

4. 行动

5. 负面的结果

6. 意外

7. 转折

8. 努力类的脚本

9. 幸运类的脚本

小组作业：编写好人好事专题宣传片的脚本

第十一讲:视频后期制作技巧

一、 剪映的基础应用（剪映APP免费）

1. 视频素材的导入

2. 视频素材的字幕

3. 视频素材的过渡

4. 视频素材的拼接

5. 视频素材的滤镜

6. 视频素材的贴纸

7. 视频素材的格式调整

8. 视频素材的抖音发布

二、 单轨视频的剪辑

1. 卡点短视频的制作

2. 片头的制作

3. 片尾的制作

三、 双轨视频的剪辑

课堂作业：制作今天培训活动的回顾视频

第十二讲：视频后期制作实操技巧

一、 会议类短视频的制作技巧

1. 片头的制作

2. 片尾的制作

3. 文字转语音的技巧（必应的应用）

4. 内容的剪辑

课堂作业：将前面拍摄的会议素材剪辑成片

二、 工作活动卡点短视频的制作技巧

1. 音乐的导入

2. 音乐的卡点

3. 视频或图片素材的导入

4. 分割调整素材

5. 自动识别字幕

6. 转场的选择

7. 合成发布

课堂作业：将前面拍摄的工作素材剪辑成片

三、 口播类短视频的制作技巧

1. 视频的导入

2. 视频的截取

3. 视频人物的抠取

4. 人物的描边强调

5. 字幕的添加

6. 音乐的合成

7. 合成发布

课堂作业：将前面拍摄的口播素材剪辑成片

四、 虚拟演播室类短视频的制作技巧

1. 视频的导入

2. 视频的截取

3. 视频人物的抠取

4. 蒙版的制作

5. 图像的添加

6. 字幕的添加

7. 音乐的合成

8. 合成发布

课堂作业：录制素材并配合虚拟背景剪辑成片

五、 对话类视频的剪辑

1. 音画同步（需要用电脑版剪映）

2. 多轨素材的剪辑

3. 字幕的添加

4. 片头片尾的添加

课堂作业：将前面拍摄对话素材进行剪辑

六、 探店类视频的摄影摄像

1. 全景的拍摄手法

2. 局部的拍摄手法

3. 特别的拍摄手法

课堂作业：拍摄一段培训场地介绍的短视频

七、 人物重点介绍短视频的制作技巧

1. 定格人物的处理

2. 复制图层

3. 给人物描白边

4. 给人物加上字幕

课堂作业：将前面拍摄的培训场地素材剪辑成片

八、 VLOG类视频的剪辑

课堂作业：完成学习的VLOG的短视频剪辑

第十三讲：微信公众号日常运营

一、 微信公众号创建

1. 微信公众号定位策略

2. 微信公众号品牌建设

3. 推送策略

4. 框架策略

二、 微信公众号基本操作（注：如已申请账号 本部分将省略）

1. 微信公众平台的分类

2. 微信公众号的申请

3. 微信公众号的设置

4. 微信公众号的图标设置

5. 微信公众号的管理人员设置

6. 微信公众号的二维码生成

7. 微信公众号的推广词

三、 微信公众平台后台的主要功能

1. 用户分析

2. 内容分析

3. 菜单分析

4. 消息分析

5. 网页分析

四、 微信公众号的留言功能

1. 关注自动回复设置

2. 留言自动回复设置

3. 关键词自动回复设置

五、 微信公众号的菜单设置

1. 一级子菜单设置

2. 二级子菜单设置

六、 微信公众号的投票管理

1. 新投票的生成

2. 文字类的投票

3. 图片类的投票

4. 投票的管理

七、 微信图文内容运营

1. 内容创作技巧

2. 选题技巧

3. 内容分类

4. 素材准备与制作

5. 内容策划清单

6. 内容传播技巧

八、 秀米图文场景的基本操作

1. 场景模板的选择

2. 页面模板的选择

3. 文字的编辑

4. 图片的编辑

5. 背景的编辑

6. 形状的编辑

7. 图集的编辑

8. 场景的发布

课堂作业：将前面写的新闻发布到公众号

第十四讲:平面海报的设计

一、 经典海报欣赏

二、 海报组成的三大要素

1. 平面构成

2. 颜色搭配

3. 主题文字

三、 海报制作的逻辑分析

1. 目标——你最终要达到的目的是什么？

2. 时间——时间就是你的机会

3. 定位——怎么到达目的地？

4. 客户”——你的“客户”到底要什么？

5. 资源——你的口袋里有什么？

6. 风格——对着老外唱京剧？

7. 标题——你得让他一鸣惊人！

8. 打造完美第一印象——首页设计

四、 快设计的快速入门

1. 快设计的操作界面介绍

2. 快设计的工具介绍

五、 快设计的长图文操作

1. 图片的替换

2. 文字的修改

3. 背景的编辑

4. 二维码的上传

5. 文件的下载

课堂作业：制作优秀员工的海报

第十五讲：易企秀场景的基本操作

1. 场景模板的选择

2. 页面模板的选择

3. 文字的编辑

4. 图片的编辑

5. 背景的编辑

6. 音乐的编辑（音频的剪辑）

7. 形状的编辑

8. 图集的编辑

9. 互动的编辑

10. 表单的设计（后台数据的收集）

11. 特效的制作

12. 易企秀场景的发布

课堂作业：制作五一节放假通知