彭晓辉：宣传文案与制作设计

课程背景：

微博营销方兴未艾，一夜之间，微信营销已是巅峰重转气象万千。明星公知，企业草根，纷纷转战微信平台。微信，改变了社交关系的模型，改变了二维码的关注方式，增强了社交圈的即时联系，也为企业定位精准客户了解用户需求搭建了窗口，但是微信同样是一把双刃剑，没有清晰的营销模式，难于聚合目标用户，传播效率低。

　　移动互联网的火爆，微信功不可没。微信公众平台从开放到受众多企业和微博大号竞相热炒，微信导航网站应势而生，微信O2O虎虎生威，微信营销模式不断创新……根据EnfoDesk易观智库产业数据库最新发布的《2012-2014中国移动互联网市场预测》数据显示，预计到2012年底中国移动互联网市场规模将达1500个亿，移动互联网用户超过5亿。

　　毋庸置疑的大趋势，巨大的市场价值，我们该如何搭上移动互联网的这班顺风车?

为帮助企业打开微信营销大门，抢占移动互联网高地，特开发出《微信公众号运营技巧》课程，帮助各位新媒体从业者解决上述问题。

课程收益：

1. 微信订阅号、服务号、企业号的区别，建立一个适合自己工作的微信订阅号

2. 通过对微信订阅号的管理，达到对粉丝的管理，并设置订阅号的智能管理功能。

3. 理解个人微信营销与微信公众号的关系与区别

4. 掌握在公共场合快速添加好友的方法

5. 学会快速原创与复制微信朋友圈的文案技巧

课程时间：1天，6小时/天

课程对象：新媒体从业者

课程方式：

讲师授课+案例研讨+小组讨论+现场演练

● 讲师讲解——通过通俗易懂的语言让学员掌握微信营销实践。

● 案例分析——通过案例，锻炼销售的观察力、分析能力及总结能力。

● 实战演练——让学员结合真实工作内容，模拟客户情景，训练学员把学到的知识充分的运用起来，解决工作中遇到真实问题。

● 小组讨论——让学员学会资源整合，借力使力。

课程大纲

上午课程

第一讲：新时代宣传工作的认知

案例：不当宣传造成的反面效果

一、 企业宣传的目的

案例讨论：为什么要对受众宣传

1. 企业对内宣传的目的

2. 企业对外宣传的目的

二、 宣传人员的自身素质要求

1. 方向正确性

2. 内容重要性

3. 视觉刺激性

第二讲：新闻的认知与企业新闻的来源

一、 新闻的认知

1. 政治时事类新闻

2. 社会新闻类新闻

二、 企业需要的新闻

1. 正面的新闻是加分项

2. 负面的新闻才是舆情产生原因

三、 新闻主题与立意

1. 新闻主题的来源

2. 新闻主题的选择

小组讨论：什么样的主题会被上级宣传机构采纳

案例欣赏：为什么今天报道这例时事新闻

案例欣赏：周星驰的电影为什么能过审（王晶的为什么不能过审）

案例欣赏：金庸的小说中央电视台为什么都会翻拍（梁羽生、古龙的为什么很少翻拍）

3. 宣传人员必须的素质要求—敏感性

四、 时事新闻的特点

1. 正确的导向性

2. 时代性

3. 丰富性

4. 互动性

五、 企业新闻的来源

1. 文件

2. 会议

3. 项目

4. 活动

5. 员工绩效

6. 员工变动

7. 员工档案

8. 跟随政策

9. 跟随重大节日

六、 新闻人物的采访技巧

1. “网购系主任提问模型”

第三讲：新媒体时代的新闻类别

一、 传统媒体与新媒体的区别

1. 传统新闻的类别

2. 新媒体时代的发展

3. 新媒体的特点

二、 新媒体时代新闻的主要表现形式

1. 文字

2. 图片

3. 视屏

三、 新媒体时代文字类新闻的主要类别

1. 一句话新闻

2. 通讯稿

3. 深度报道

第四讲：一句话新闻的写作与配图技巧

一、 一句话新闻的发展史与新媒体介绍

1. 早期的纸媒上的豆腐块

2. 微博的写微博

3. 今日头条的微头条

4. 微信的朋友圈

二、 一句话新闻的结构

1. 时间

2. 人物

3. 地点

4. 时间

5. 小组讨论：哪些内容在一句话新闻时是可以省略的

6. 一句话新闻的案例

7. 一句话新闻的使用场景

8. 一句话新闻一定需要配图

第五讲：简讯类新闻写作技巧

一、 简讯类新闻的结构

1. 目的与意义

2. 事件的内容

3. 号召与行动

4. 公文转简讯的技巧

5. 案例：会议通知转换为简讯

第六讲：典型事件与人物深度报道的写作技巧

一、 新闻的艺术包装类型

1. 传统文章结构--总分结构

2. 传统文章结构--推理结构

3. 艺术包装的结构—对比结构

4. 艺术包装的结构—故事化结构

二、 典型事件与人物深度报道的逻辑分析

1. 事件或人物的目标

2. 事件完成中的障碍

3. 事件完成中的转折点

三、 主题报道的写作

1. 主题的确定（写事与写人）

2. 写作的角度问题（第一人称、第二人称、第三人称）

3. 人物关系的作用

4. 写人物两条主线（过程线—思想线）

5. 事件的总分总结构(起因、发展和结果)

6. 事件发展的关键点（冲突点—转折点）

7. 小组互动：编写优秀人员的事迹

课堂作业：典型事件或优秀员工传记的编写

下午课程

第一讲、秀米的操作与编辑

一、 秀米操作内容结构与重点

1. 目标设计方法

2. 秀米使用要求

3. 秀米文本设置

二、 秀米版式与字符设计

1. 母版设定方法

2. 版式设定技巧

3. 文字内容与图片结构

4. 互动：制作多种图片与文字机构版式

三、 秀米配色技巧

1. 用色彩取胜

2. 配色技巧（三原色与对比色）

3. 中国传统文化下的经典配色

4. 互动:利用公司的VI系统进行配色设计

四、 图示制作技巧

1. 图示基本类型

2. 利用图形沟通

3. GIF小动画的收集

4. 长图海报的应用（海报模板与PPT制作长图）

五、 多媒体运用

1. 插入视频对象方法

2. 添加背景音乐方法

3. 插入超链接方式

4. 135编辑器的互动应用

第二讲、海报的制作技巧

一、 快设计的快速入门

1. 快设计的操作界面介绍

2. 快设计的工具介绍

3. 图片的替换

4. 文字的修改

5. 背景的编辑

6. 二维码的上传

7. 文件的下载

个人课堂作业：应用快设计制作一个产品介绍的长图文

二、 PPT的海报制作技巧

1. PPT的页面设置

2. PPT的背景设置

3. PPT的图片导入

4. PPT的色块制作

5. PPT的文字输入

6. PPT的抠图技巧

7. PPT另存为图片

个人课堂作业：应用PPT制作一个优秀员工的长图文