彭晓辉：新媒体运营与制作技巧

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课程概要

培训时长 : 2天

课程价格 : 扫码添加微信咨询

课程分类 : 新媒体

课程编号 : 36840

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适用对象

有志向线上销售领域发展的管理层和员工

课程介绍

课程背景

随着抖音、快手、小红书、火山短视频纷纷开通淘宝、京东、苏宁易购等购物渠道，越来越多的商家进驻到短视频领域。加上国家5G网络的推行，中国的农村已经迈过PC互联网，直接来到移动互联网，流量费已经不是让消费者拒绝上网的理由，加上网速的不断提升，再也没有之前的视频观看过程中的卡顿，消费者也越类越喜欢短视频。

各大短视频平台也在加大视频的时长投入，从最初的15秒到30秒、1分钟、3分钟……短视频已经不满足简单的自拍自演，各大网红也成立各自的演艺公司，通过专业化的运作，推出电影级的精品。

您作为一名传统的营销人员面对现在的市场环境还能安坐磐石吗？本课程专门针对有志进军短视频领域学员开发，同时解决学员在抖音和小红书的账号运营技术难点进行讲解，涵盖个人短视频的账号定位、平台的推荐机制、用户分析，通过热门的账号分解，让每个学员掌握最新的短视频平台运营方式。

课程收益

1. 通过对新媒体工具的了解，掌握新媒体运营的最新方法和方式；

2. 通过对大V账号的分析，能熟练精准进行账号的定位，并掌握网红大V的人设设计；

3. 通过对热门短视频的分析，结合大数据找出并判断出制作哪类作品能吸引到流量；

4. 通过对用户和热点的分析，找到自己感兴趣的、擅长领域的、内容垂直的·、有差异化的，非同质化的内容;同时也能引起用户共鸣，给用户带来帮助的;并且符合他们的价值观和审美观。

5. 通过对热门视频的特效分析，掌握短视频拍摄、剪辑等前后期技术，并能制作出热门影视特效；

6. 通过对直播的流程分析，掌握如何进行一场完美的直播；

课程对象：

有志向线上销售领域发展的管理层和员工

课程天数：

2天（6小时/天）

课程大纲：

第一讲：新媒体的账号定位

一、短视频平台的上线

二、短视频的特点分析

1. 平台分析

2. 用户分析

三、小组互动：我们的客户分析

1. 年龄

2. 性别

3. 城市

4. 学历

5. 收入

6. 爱好

7. 购买力

8. 理想主义者与现实主义者

四、新媒体认知

1. 社交类新媒体

2. 视频类新媒体

3. 博客类新媒体

4. 新闻类新媒体

5. 游戏类新媒体

6. 当下新媒体营销的主要模式：公域引流私域成交

7. 当下互联网营销的主要方式：短视频+直播+社群

五、个人IP的定位

1. 高颜值

2. 戏精

3. 唱歌

4. 技能教学

5. 创意

6. 反串

7. 萌宠

8. 美景

9. 卡通

六、短视频账号定位分类

1. 传统细分账号的分类

2. 行业员工类

3. 行业顾客类

4. 行业上游类

七、营销拓展法

1. 账号的场景化

2. 账号的垂直化

3. 账号的娱乐化

4. 账号的参与性

八、营销场景化

1. 案例：低颜值+行业

2. 案例：街拍+行业

3. 案例：动物+行业

4. 案例：美食+行业

5. 案例：行业+测评

6. 案例：行业+景色

7. 案例：行业+服务

8. 为什么只能做细分账号不能做大号

第二讲：新媒体的平台定位—平台运营规则

一、抖音平台的五大特点

1. 大

2. 快

3. 免费

4. 带货

5. 公平

二、抖音平台的算法

1. 短视频创作者必须有的四大品质

2. 短视频的正向考核--完播率

3. 短视频的正向考核--点赞量

4. 短视频的正向考核--评论量

5. 短视频的正向考核--转发量

6. 小组讨论：我们如何提升1率3量

7. 短视频的负向考核--快速划走

8. 短视频的负向考核--不感兴趣标签

三、快速突破500量的办法

1. 我关系的

2. 与我相关的

四、抖音短视频平台后台数据的分析

1. 短视频作品数据查看

2. 卡思数据分析

3. 飞瓜数据分析

五、抖音短视频作品发布的三大时间段

六、抖音短视频的矩阵号设置

1. 大号-蓝V号

2. 小号-个人号

3. 抖音账号的设置

课题互动：账号定位的目的：吸引你想吸引的人，把产品卖给你想卖的人

第三讲：短视频的内容定位

案例讨论：视频内容的目的是支撑账号的人设

一、传统短视频的内容

1. 直接展示产品

2. 展示产品周边

3. 挖掘产品新用途

4. 展厅人气展示

5. 夸张展现产品

6. 投放付费广告

7. 抖音红人合作

二、当前短视频的内容

1. 技术流

2. 音乐类

3. 舞蹈类

4. 科普类

5. 情感类

三、当前短视频的展现方式

1. 影片+字幕

2. 人声配合字说型

3. 图片滑动型

4. 真人出镜+字幕型

5. 情感类

四、短视频内容策划原则

1. 说人话

2. 明确刺激点

3. 内容有价值

4. 真实

5. 蹭热点

五、爆款内容画面设计技巧

1. 真实生活化

2. 干净整洁人物突出

3. 对话的感觉

4. 30秒

5. 钩子

6. 槽点

7. 字幕

8. 配乐

9. 封面与标题

六、建立情绪共鸣的六个技巧

1. 美

2. 萌

3. 温暖

4. 同情

5. 正能量

6. 炫

第四讲：短视频的策划与脚本写作

一、搜寻热点

1. 什么是热点（通过搜索引擎）

2. 政策热点

3. 行业热点

4. 企业热点

5. 社会热点

6. 热点的查找方式

案例：百度副总裁

案例：娃哈哈与农夫山泉

案例：华为爱国者

二、热点与主题的嫁接

1. 分析热点

2. 寻找关联

3. 创造故事

4. 持续优化

三、热点与评论的引流

1. 热门视频的点赞与评价技巧

2. 热门视频的私聊与图片发送

四、利他类的脚本

1. 问题解决类脚本

2. 第1人称类脚本

五、对比类的脚本

1. 正面案例与反面案例

2. 小白与老鸟案例

3. 年薪5w与年薪50W的区别

六、故事类的脚本

1. 什么是故事化

2. 起因与冲突的设计

3. 转折与起伏的设计

4. 升华与号召的设计

课堂作业：根据主题与立意创作故事化脚本

第五讲：短视频的拍摄技巧

一、拍摄设备的设置

1. 手机摄影图片设置

2. 手机摄影视频技巧

3. 手机摄影持机技巧

二、拍摄灯光的设置

1. 正面光

2. 侧光

3. 逆光

4. 顶光

5. 底光

三、拍摄角度的选择

1. 全景

2. 远景

3. 中景

4. 近景

5. 特写

四、拍摄构图的选择

1. 中心构图法

2. 三分式构图法

3. 对称构图法

4. 留白构图法

5. 虚化构图法

6. 三角形构图

7. 九宫格构图

8. 对角线构图

第六讲：短视频运镜的技巧

一、固定机位

1. 单点固定

2. 多点固定

二、运动机位

1. 推

2. 拉

3. 摇

4. 跟随

5. 蚂蚁

6. 升降

案例讨论：为什么要用移动机位

7. 一镜到底主要是拍什么

案例讨论：这场对话中移动机位都给谁啦？

第七讲：短视频制作的实操

一、口播类短视频的制作技巧

1. 热点的抖音短视频搜索

2. 抖音短视频的文案提取

3. 提词器的使用技巧

4. 录制时的注意事项

5. 视频的输出

个人作业：录制一段产品介绍的口播短视频

二、对话类短视频的制作技巧

1. 对话类短视频的案例欣赏

2. 对话类短视频的机位设置

3. 对话类短视频的剪辑技巧

1. 页面的编辑

2. 视频的输出

三、大型场景内短视频的制作技巧

1. 蒙版的应用（四份屏制作）

2. 画中画的应用

3. 复制的应用

4. 快剪的应用

结束语：短视频账号的养号注意事项

一、个人养号的目的

1. 提高权重让系统给打标签

二、平台养号的目的

1. 内容要推陈出新

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• 彭晓辉：新媒体运营与图文信息的创作: 课程背景随着抖音、快手、小红书、火山短视频纷纷开通淘宝、京东、苏宁易购等购物渠道，越来越多的商家进驻到短视频领域。加上国家5G网络的推行，中国的农村已经迈过PC互联网，直接来到移动互联网，流量费已经不是让消费者拒绝上网的理由，加上网速的不断提升，再也没有之前的视频观看过程中的卡顿，消费者也越类越喜欢短视频。各大短视频平台也在加大视频的时长投入，从最初的15秒到30秒、1分钟、3分钟……短视频已经不满足简单的自拍自演，各大网红也成立各自的演艺公司，通过专业化的运作，推出电影级的精品。您作为一名传统的营销人员面对现在的市场环境还能安坐磐石吗？本课程专门针对有志进军短视频领域学员开发，同时解决学员在抖音和小红书的账号运营技术难点进行讲解，涵盖个人短视频的账号定位、平台的推荐机制、用户分析，通过热门的账号分解，让每个学员掌握最新的短视频平台运营方式。课程收益 1. 通过对新媒体工具的了解，掌握新媒体运营的最新方法和方式； 2. 通过对大V账号的分析，能熟练精准进行账号的定位，并掌握网红大V的人设设计； 3. 通过对热门短视频的分析，结合大数据找出并判断出制作哪类作品能吸引到流量； 4. 通过对用户和热点的分析，找到自己感兴趣的、擅长领域的、内容垂直的·、有差异化的，非同质化的内容;同时也能引起用户共鸣，给用户带来帮助的;并且符合他们的价值观和审美观。 5. 通过对热门视频的特效分析，掌握短视频拍摄、剪辑等前后期技术，并能制作出热门影视特效； 6. 通过对直播的流程分析，掌握如何进行一场完美的直播；课程对象：有志向线上销售领域发展的管理层和员工课程天数： 1天（6小时/天）课程大纲：第一讲：人人都是自媒体的起始一、短视频平台的上线二、短视频的特点分析 1. 平台分析 2. 用户分析三、小组互动：我们的客户分析 1. 年龄 2. 性别 3. 城市 4. 学历 5. 收入 6. 爱好 7. 购买力 8. 理想主义者与现实主义者四、新媒体认知 1. 社交类新媒体 2. 视频类新媒体 3. 博客类新媒体 4. 新闻类新媒体 5. 游戏类新媒体 6. 当下新媒体营销的主要模式：公域引流私域成交 7. 当下互联网营销的主要方式：短视频+直播+社群第二讲：主要新媒体平台介绍—微信视频号平台的介绍一、视频号特点 1. 微信朋友圈 2. 受众进入视频号的方式 3. 腾讯对视频号直播的看法二、视频号运用的基础 1. 建立在朋友圈上的信任 2. 点赞与评论 3. 转发条件三、微信视频号的算法 1. 短视频创作者必须有的四大品质 2. 短视频的正向考核--完播率 3. 短视频的正向考核--点赞量 4. 短视频的正向考核--评论量 5. 短视频的正向考核--转发量 6. 小组讨论：我们如何提升1率3量 7. 短视频的负向考核--快速划走 8. 短视频的负向考核--不感兴趣标签四、快速突破500量的办法 1. 我关系的 2. 与我相关的五、短视频的矩阵号设置 1. 大号-蓝V号 2. 小号-个人号 3. 抖音账号的设置课题互动：账号定位的目的：吸引你想吸引的人，把产品卖给你想卖的人六、短视频平台最流行的九大类账号 1. 高颜值 2. 戏精 3. 唱歌 4. 技能教学 5. 创意 6. 反串 7. 萌宠 8. 美景 9. 卡通七、短视频账号定位分类 1. 传统细分账号的分类 2. 行业员工类 3. 行业顾客类 4. 行业上游类八、营销拓展法 1. 账号的场景化 2. 账号的垂直化 3. 账号的娱乐化 4. 账号的参与性九、营销场景化 1. 案例：低颜值+行业 2. 案例：街拍+行业 3. 案例：动物+行业 4. 案例：美食+行业 5. 案例：行业+测评 6. 案例：行业+景色 7. 案例：行业+服务 8. 为什么只能做细分账号不能做大号十、视频号内容分析 1. 鸡汤类 2. 养身类第三讲：主要新媒体平台介绍—微信公众号一、企业公众号的特点 1. 客户标签化 2. 客户的数据分析 3. 自动回复 4. 消息群发 5. 朋友圈 6. 员工离职的客户分配 7. 群去重 8. 第三工具 9. 群直播二、公众号图文的特点 1. 信息发布 2. 内容展示 3. 自定义菜单 4. 多媒体消息 5. 用户管理和数据分析第四讲：新媒体的公域转化到私域一、新媒体营销实现变现的四大逻辑 1. 内容 2. 流量 3. 粘性 4. 裂变二、新媒体变现的流程 1. 流量的意义 2. 公域流量与私域流量 3. 网红（录播视频）+直播+本地社群 4. 企业号+员工号+用户号（跨知识跨娱乐号的打造） 5. 社群的选择 6. 社群的运营机制 7. 社群变现的方式三、私域流量的激活 1. 奖励即时 2. 私域价值 3. 多点留存四、四、做新媒体必须有的心态 1. 坚持 2. 跟节奏 3. 信自己第五讲：图文信息的文章写作技巧一、文学作品创作的立意 1. 主题与立意的区别 2. 案例：金庸与周星驰作品的立意区别二、受众喜欢简单的逻辑还是复杂的逻辑 1. 案例：红头文件的逻辑 2. 案例：电视广告的逻辑 3. 案例：爱情故事片的逻辑 4. 案例：纪律片的逻辑 5. 案例：爱国电影的逻辑 6. 案例：综艺节目的逻辑 7. 总分逻辑 8. 推理逻辑三、软文的艺术包装类型 1. 传统文章结构--总分结构 2. 传统文章结构--推理结构 3. 艺术包装的结构—对比结构 4. 艺术包装的结构—故事化结构四、事件记录类的软文 1. 服务流程类脚本 2. 工作流程类脚本五、用户（利他）角度的软文 1. 问题解决类课程脚本六、对比角度的软文 1. 正面案例与反面案例 2. 小白与老鸟案例 3. 年薪5w与年薪50W的区别七、故事化的软文 1. 什么是故事化 2. 起因与冲突的设计 3. 转折与起伏的设计 4. 升华与号召的设计八、 AI在文学制作领域的应用 1. AI脚本的生成 2. AI的提示词输入 3. AI作品的修改第六讲：图文信息的图片拍摄技巧一、智能手机拍摄及摄影设置 1. 手机拍摄九宫格设置 2. 手机拍摄图片设置二、智能手机拍摄的持机方式 1. 智能手机手持持机正确方式 2. 手机手持稳定器 3. 手机三角架稳定 4. 手机手机支撑架稳定 5. 双文件夹稳定三、智能手机拍摄的光线技巧 1. 正面光 2. 侧面光 3. 逆光 4. 顶光四、智能手机拍摄的构图技巧 1. 全景 2. 远景 3. 中景 4. 近景 5. 特写 6. 双机位景别的选择五、主题摄影的构图 1. 中心构图法 2. 三分式构图法 3. 对称构图法 4. 留白构图法 5. 虚化构图法 6. 三角形构图 7. 九宫格构图 8. 对角线构图六、人物的摄影摄像 1. 全身像的拍摄手法 2. 半身像的拍摄手法个人作业：拍摄今天培训讲师与学员的图片素材七、大型建筑物的摄影摄像 1. 全景的拍摄手法 2. 局部的拍摄手法 3. 特别的拍摄手法 4. 固定机位的拍摄手法 5. 移动机位的拍摄手法课堂作业：拍摄一组建筑物的图片素材八、人物风采的摄影摄像 1. 人物的神 2. 人物的形 3. 人物的光课堂作业：拍摄一组人物风采的图片素材第七讲：微信公众号日常运营一、微信公众号创建 1. 微信公众号定位策略 2. 微信公众号品牌建设 3. 推送策略 4. 框架策略二、微信公众号基本操作（注：如已申请账号本部分将省略） 1. 微信公众平台的分类 2. 微信公众号的申请 3. 微信公众号的设置 4. 微信公众号的图标设置 5. 微信公众号的管理人员设置 6. 微信公众号的二维码生成 7. 微信公众号的推广词三、微信公众平台后台的主要功能 1. 用户分析 2. 内容分析 3. 菜单分析 4. 消息分析 5. 网页分析四、微信公众号的留言功能 1. 关注自动回复设置 2. 留言自动回复设置 3. 关键词自动回复设置五、微信公众号的菜单设置 1. 一级子菜单设置 2. 二级子菜单设置六、微信公众号的投票管理 1. 新投票的生成 2. 文字类的投票 3. 图片类的投票 4. 投票的管理七、微信图文内容运营 1. 内容创作技巧 2. 选题技巧 3. 内容分类 4. 素材准备与制作 5. 内容策划清单 6. 内容传播技巧八、秀米图文场景的基本操作 1. 场景模板的选择 2. 页面模板的选择 3. 文字的编辑 4. 图片的编辑 5. 背景的编辑 6. 形状的编辑 7. 图集的编辑 8. 场景的发布第八讲：企业活动的策划与组织一、线下活动的类型 1. 营销类的活动 2. 宣传类的活动 3. 表演类的活动 4. 混合型的活动二、线上活动的类型 1. 打卡/签到 2. 测试 3. 答题 4. 竞猜 5. 比赛/排名 6. 红包 7. 抽奖 8. 征集 9. 拼团 10. 换装 11. 故事 12. 投票/评选三、主要线上活动的平台及其特点 1. 微博 2. 微信 3. 微信公众号 4. 抖音 5. 知乎 6. 豆瓣 7. 小红书 8. 快手 9. 今日头条四、企业宣传活动的策划内容 1. 企业宣传活动的目的 2. 企业宣传活动对象确定 3. 企业宣传活动的组织者与职责 4. 企业宣传活动的流程 5. 企业宣传活动的预算 6. 企业宣传活动的注意事项五、不同宣传对象对应不同的活动 1. 老年人喜欢的活动 2. 中年女性喜欢的活动 3. 中年男性喜欢的活动 4. 年轻女性喜欢的活动 5. 年轻男性喜欢的活动 6. 大学生喜欢的活动 7. 儿童喜欢的活动 8. 商务人士喜欢的活动 9. 家庭主妇喜欢的活动 10. 行业从业人员喜欢的活动六、爆款活动的内在逻辑 1. 活动是连接消费者的核心节点 2. 当下用户、品牌进入新链接 3. 营销的新方式--营销赋能结束语：短视频账号的养号注意事项一、个人养号的目的 1. 提高权重让系统给打标签二、平台养号的目的 1. 内容要推陈出新

• 彭晓辉：新媒体运营人才培养辅导项目: 如何抓住客户营销主动权，帮助贵公司培养一支能打胜仗的新媒体营销“特种部队”，掌握系统、简单、实用、快速盈利的新媒体营销方法，为疫情期间实现企业业绩逆势增长保驾护航，特设计了该辅导项目。一、项目特点（一）系统：该项目对当前市面上最新的互联网新媒体理念、方法、工具全面系统化地做了梳理，内容涉及：数据分析、账号定位、客户分析、内容定位、视频策划、视频制作、直播技巧、短视频营销与直播带货等内容；（二）实用：主讲老师本身具有互联网新媒体营销背景，做过实体企业，拥有电商、微商、短视频与直播实践经验，并且在这些领域取得了显著的成果，所以教学内容极其注重“实战、实战、实战”，没有废话，全是干货；（三）速成：按理说天下没有“速成”的事，但是本项目就是为了解决当下疫情反复期间如何实现短期盈利的课程，授课老师将综合多门线下课程，截取其中最精华、最实战的部分，希望能把最实操的干货、方法、工具教给大家，力求学了马上就能用，马上就能出业绩。二、具体内容（一）培训对象 1、主训人员：本项目要出成果，不可能全员参加，因为考虑到员工们的接受程度和学习态度，请甄选出企业内部“想干事、能干事、干成事”的精英骨干力量参加。先把这些优秀人才打造出来，然后再让这些人才去影响企业的员工。 2、辅训人员：其余人员可以旁听人员参与，一方面扩大培训涉及面，一方面辅训人员可以通过自愿参与作业任务的完成，体现自身的积极性和能动性。（二）项目形式 1、参训：全体人员一同参与培训听课，但主训人员必须要参与课后作业和任务的完成；辅训人员可自愿参与到作业和任务中去，不做硬性要求。 2、课中：授课老师讲按照培训进度中设计课堂作业并监督完成。 5、课后：授课老师讲按照培训进度中布置作业，学员自行完成对应账号的运营和短视频的制作、直播。（三）培训时间 3个月之内完成（四）项目安排项目培训内容形式课时第一期前篇短视频运营与制作短视频账号的定位、内容设计、数据分析、平台的分析；线下课程 2-3天（学员如之前会使用剪映建议2天，如不会建议3天）短视频的拍摄与剪辑制作技术，含口播类短视频、图文类短视频、图片类短视频、对话类短视频、探店类短视频、文字类短视频、手绘动画类短视频、虚拟主播类短视频等的制作；课堂作业学员按要求各自完成账号的设置、内容的设计，产出口播类短视频、图文类短视频、图片类短视频、对话类短视频、探店类短视频、文字类短视频、手绘动画类短视频、虚拟主播类短视频。课堂作业课堂完成课后作业每天在各自账号发送一条短视频。课后作业 25天第二期中篇抖音直播技巧与运营短视频直播的技巧，含直播的设置、美颜的设置、直播话术、直播场地设置、直播软件OBS的使用、直播商品的设置、直播红包的设置、直播话术设计。线下课程 2天直播预告海报的制作与直播预告H5的制作课堂作业学员按要求进行一次课堂直播PK，各自完成海报和H5的制作、微信公众号的设置与图文信息的推送。课堂作业课堂完成课后作业每周选4天进行3小时以上的直播。每2天发送一篇图文信息。课后作业 20天第三期后篇公域引流到私域私域流量的认知，私域运营的三部曲线下课程 1天微信公众号的运营及制作，含账号的一二级菜单的设置、账号自动回复的设置、账号推荐内容的设置、图文信息的编辑技巧。抖音私聊、抖音粉丝群、微信粉丝群、企业微信号的功能了解及使用。课堂作业学员按要求各自完善直播话术，将已有的粉丝根据数据分别引流到抖音粉丝群、微信粉丝群、企业微信号。课堂作业课堂完成课后作业每天在各自账号发送一条短视频，每周选4天进行3小时以上的直播。每2天发送一篇图文信息。将每天关注的粉丝引流到抖音粉丝群、微信粉丝群、企业微信号。课后作业 15天第四期诊断篇复盘账号前期的运营数据，根据结果进行对应得诊断和策略调整。多次（根据学员运营结果安排）一天备注：学员课后作业与实践过程可随时与老师线上互动求教，且不计入课酬三、考核指标（一）工作目标 1、培养一批优秀的新媒体“特种部队”为企业建立人才库 2、萃取一批具有指导意义的优秀营销案例，并在全公司推广 3、帮助企业实现线上新媒体营销转型，提升应对疫情的能力（二）企业可以自定义竞赛考核指标（可根据贵公司具体实际进行调整）例如： 1、培训期间每个账号的流量增长100W+、粉丝增长10W+、私域销售额提升5%，进行一次奖励。 2、培训期间对所有学员账号进行排名，对前三明进行奖励。 3、现场PPT展示，评分规则如下：（三）线下督学针对整个课程，指定班主任全程负责学员日常学习及课后案例实践督导，包括：作业打卡：统一学员学习进度，组织收集课后案例，帮助学员巩固学习，查缺补漏。学习打卡：每日微信群督导学员学习跟进，同时做好学员互动，激发学员学习的热情，增强学习的趣味性。学习顾问：组织搜集汇总学员共性的学习疑难点，由讲师提前准备，开展线上答疑。附件：课程大纲 1、前篇——短视频的运营及制作技巧 2、中篇——抖音直播技巧与运营 3、后篇——公域引流到私域的流量密码教学过程中运用大量生动且具有实战意义的案例，将对你的思维带来新的冲击和启发，讲师语言生动幽默，多次达到“全场无尿点”的效果。前篇：短视频运营与制作技巧第一讲:短视频的发展介绍一、人人都是自媒体的起始 1. 2016年9月抖音1.0版上线 2. 短视频的特点分析 ² 平台分析 ² 用户分析 3. 小组互动：我们的客户分析 ² 年龄 ² 性别 ² 收入 ² 爱好 ² 理想主义者与现实主义者二、短视频的变现渠道 1. 目前流行的变现渠道分析 2. 自己有货--抖音小店的设置（或微信视频号的视频号小店） 3. 自己无货--选品中心的应用（或微信视频号的选品中心） 4. 本地服务业的变现方式三、短视频的算法 5. 短视频创作者必须有的四大品质 6. 短视频的正向考核--完播率 7. 短视频的正向考核--点赞量 8. 短视频的正向考核--评论量 9. 短视频的正向考核--转发量小组讨论：我们如何提升1率3量 10. 短视频的负向考核--快速划走 11. 短视频的负向考核--不感兴趣标签四、快速突破500量的办法 1. 我关系的 2. 与我相关的五、短视频平台后台数据的分析 1. 短视频作品数据查看 2. 卡思数据分析 3. 飞瓜数据分析六、短视频作品发布的三大时间段七、短视频的矩阵号设置 1. 大号-蓝V号 2. 小号-个人号 3. 抖音账号的设置八、小红书视频号的运营 1. 视频号的运营技巧与雷区 2. 小红书与抖音、快手的区别 3. 将抖音号快手号引流到视频号的方法 4. 视频号的案例分析案例：同行业微信视频号分析第二讲：抖音账号的人设（根据客户行业进行讲解本大纲为零售业为主）一、抖音视频账号定位 1. 传统细分账号的分类 2. 零售店老板类 3. 零售店员工类 4. 零售店供应商类 5. 营销拓展法 6. 案例：低颜值+行业 7. 案例：街拍+行业 8. 案例：动物+行业 9. 案例：美食+行业 10. 案例：行业+测评 11. 案例：行业+景色 12. 案例：行业+服务 13. 为什么只能做细分账号不能做大号第三讲：短视频的内容展现方式 1. 直接展示产品 2. 展示产品周边 3. 挖掘产品新用途 4. 展厅人气展示 5. 夸张展现产品 6. 投放付费广告 7. 抖音红人合作 8. 互动：制作各类账号三期的宣传内容第四讲：实拍类短视频制作技巧一、智能手机拍摄及摄影设置 1. 手机拍摄九宫格设置 2. 手机拍摄图片设置 3. 手机拍摄视频设置二、智能手机拍摄的持机方式 1. 智能手机手持持机正确方式 2. 手机手持稳定器 3. 手机三角架稳定 4. 手机手机支撑架稳定 5. 双文件夹稳定三、智能手机拍摄的构图技巧 1. 全景 2. 远景 3. 中景 4. 近景 5. 特写 6. 双机位景别的选择四、智能手机拍摄的光线技巧 1. 正面光 2. 侧面光 3. 逆光 4. 顶光五、手机拍摄人物技巧 1. 正面形象拍摄 2. 集体合影拍摄 3. 商业活动拍摄第五讲：短视频制作的实操一、口播类短视频的制作技巧 1. 热点的抖音短视频搜索 2. 抖音短视频的文案提取 3. 提词器的使用技巧 4. 录制时的注意事项 5. 视频的输出二、行业新闻播报类短视频的制作技巧 1. 行业新闻文案的编写 2. 手机自动生成影片 3. 图片或视频素材的替换 4. 音色的修改 5. 视频的输出三、图片类短视频的制作技巧 1. 底图的选择 2. 视频的比例设置 3. 文稿的准备 4. AI文字转声音 5. 文字动画的设置 6. 画面特效的制作四、对话类短视频的制作技巧 1. 对话类短视频的案例欣赏 2. 对话类短视频的机位设置 3. 对话类短视频的剪辑技巧五、探店类短视频的制作技巧 1. 剪映的创作脚本功能介绍 2. 探店类视频的运镜技巧六、文字类短视频制作技巧（字说APP的使用技巧） 1. 文字类短视频的文字输入方法 2. 背景设置 3. 文字颜色设置 4. 字体设置 5. 视频的输出七、手绘类短视频制作技巧（每绘APP的使用技巧） 1. 音频的编辑 2. 素材的编辑 3. 文字的编辑 4. 页面的编辑 5. 视频的输出中篇——抖音直播技巧与运营第一讲：抖音直播的基本设置（人、货、场的关系）一、抖音直播的开设与设置 1. 直播构图的设置 2. 手机的稳定器 3. 开设抖音直播的方法 4. 抖音直播滤镜设置 5. 抖音直播美颜的设置 6. 抖音直播道具的设置 7. 抖音直播红包设置 8. 抖音直播福袋设置二、直播环境的设置（场的设置） 1. 灯光的设置 2. 提词器的设置 3. 周边环境的影响 4. 外部麦与支架的设置 5. 背景（场）的设置案例：酒店里直播时的背景设置案例：餐饮店直播时的背景设置案例：文旅直播时的背景设置三、绿布去背特效 1. 绿布去背的拍摄技巧 2. 绿布去背的视频制作技巧 3. 绿布与虚拟演播室应用的技巧四、抖音直播中的注意事项（人） 1. 穿着得体 2. 行为得体 3. 内容规范五、抖音直播前的准备 1. 多平台直播预告—微信公众号、朋友圈、微博 2. 短视频预热 3. 站外预热 4. 单品脚本与整场脚本策划（货） 5. 单品的海报准备 6. 单品的效果展示 7. 单品的细节展示 8. 单品与单品间的串场 9. OAO的模式设置六、直播的话术 1. 为什么要话术 2. 案例：观看大咖的直播录像-分析话术 3. 直播中的开场话术 4. 直播中的留人话术 5. 直播中的互动话术 6. 直播中的促单话术 7. 直播中的结束话术 8. 互动：制作话术手册 9. 抖音和视频号的话术有什么不同七、抖音直播中的持续升温 1. 直播间人气提升 2. 直播间实时互动 3. 主播用于表达自己 4. 引导用户关注、引导用户评论、设计互动话题八、抖音直播后技巧 1. 直播复盘第二讲、直播海报的制作技巧—快设计一、美图秀秀的图片美化 1. 智能美化 2. 编辑 3. 色彩调节 4. 滤镜 5. 文字编辑 6. 边框 7. 涂鸦 8. 马克笔 9. 消除笔 10. 背景虚化 11. 抠图第三讲、易企秀H5的基本制作（电脑版） 1. 场景模板的选择 2. 页面模板的选择 3. 文字的编辑 4. 图片的编辑 5. 背景的编辑 6. 音乐的编辑 7. 形状的编辑 8. 图集的编辑 9. 互动的编辑 10. 表单的设计 11. 特效的制作 12. 易企秀场景的实操注：案例在课程前进行沟通，以确定内容，一、 H5场景教材的发放 1. 网址式推送 2. 二维码式推送课后作业：制作一个节日的电子贺卡后篇——公域引流到私域的流量密码第一讲:微信公众号的基本使用一、微信公众号创建 1. 微信公众号定位策略 2. 微信公众号品牌建设 3. 推送策略 4. 框架策略二、微信公众号基本操作（注：如已申请账号本部分将省略） 1. 微信公众平台的分类 2. 微信公众号的申请 3. 微信公众号的设置 Ø 微信公众号的图标设置 Ø 微信公众号的管理人员设置 Ø 微信公众号的二维码生成 Ø 微信公众号的推广词 4. 微信公众平台后台的主要功能 Ø 用户分析 Ø 内容分析 Ø 菜单分析 Ø 消息分析 Ø 网页分析 5. 微信公众号的留言功能 Ø 关注自动回复设置 Ø 留言自动回复设置 Ø 关键词自动回复设置 1. 微信公众号的菜单设置 Ø 一级子菜单设置 Ø 二级子菜单设置 2. 微信公众号的投票管理 Ø 新投票的生成 Ø 文字类的投票 Ø 图片类的投票 Ø 投票的管理第二讲: 微信公众号的图文信息编辑一、秀米的操作与编辑 1. 秀米操作内容结构与重点 Ø 目标设计方法 Ø 秀米使用要求 Ø 秀米文本设置 2. 秀米版式与字符设计 Ø 母版设定方法 Ø 版式设定技巧 Ø 文字内容与图片结构 Ø 互动：制作多种图片与文字机构版式 3. 秀米配色技巧 Ø 用色彩取胜 Ø 配色技巧（三原色与对比色） Ø 中国传统文化下的经典配色 Ø 互动:利用公司的VI系统进行配色设计 4. 图示制作技巧 Ø 图示基本类型 Ø 利用图形沟通 Ø GIF小动画的收集 Ø 长图海报的应用（海报模板与PPT制作长图） 5. 多媒体运用 Ø 插入视频对象方法 Ø 添加背景音乐方法 Ø 插入超链接方式 Ø 135编辑器的互动应用第三讲：私域流量的商业营销逻辑一、数字化新媒体营销的认知 1、何为数字化媒体 2、数字化媒体发展的特征 3、数字化新媒体营销发展的五大阶段 4、现阶段数字化新媒体营销的特征 5、现阶段数字化新媒体的常用平台二、新媒体营销实现变现的四大逻辑 1内容 2流量 3粘性 4裂变第四讲：私域流量的数字平台应用一、私域引流的三部分 1. 开源分为线上与线下 2. 案例分析：抖音录播的目的 3. 引流 4. 案例分析：抖音直播的话术分析 5. 蓄水二、私域流量池的选择 1. 抖音粉丝群 2. 微信粉丝群 3. 企业微信号 4. 小程序 5. 微信公众号三、私域流量的激活 1. 奖励即时 2. 私域价值 3. 多点留存六、十一大常见数字化新媒体营销平台的特征及应用策略 1、微博特征及应用策略 2、微信特征及应用策略 3、QQ特征及应用策略 4、淘宝特征及应用策略 5、拼多多特征及应用策略 6、抖音特征及应用策略 7、快手特征及应用策略 8、头条特征及应用策略 9、知乎特征及应用策略 10、小红书特征及应用策略 11、B站特征及应用策略

• 彭晓辉：新媒体运营人才培养辅导项目: 如何抓住客户营销主动权，帮助贵公司培养一支能打胜仗的新媒体营销“特种部队”，掌握系统、简单、实用、快速盈利的新媒体营销方法，为疫情期间实现企业业绩逆势增长保驾护航，特设计了该辅导项目。一、项目特点（一）系统：该项目对当前市面上最新的互联网新媒体理念、方法、工具全面系统化地做了梳理，内容涉及：数据分析、账号定位、客户分析、内容定位、视频策划、视频制作、直播技巧、短视频营销与直播带货等内容；（二）实用：主讲老师本身具有互联网新媒体营销背景，做过实体企业，拥有电商、微商、短视频与直播实践经验，并且在这些领域取得了显著的成果，所以教学内容极其注重“实战、实战、实战”，没有废话，全是干货；（三）速成：按理说天下没有“速成”的事，但是本项目就是为了解决当下疫情反复期间如何实现短期盈利的课程，授课老师将综合多门线下课程，截取其中最精华、最实战的部分，希望能把最实操的干货、方法、工具教给大家，力求学了马上就能用，马上就能出业绩。二、具体内容（一）培训对象 1、主训人员：本项目要出成果，不可能全员参加，因为考虑到员工们的接受程度和学习态度，请甄选出企业内部“想干事、能干事、干成事”的精英骨干力量参加。先把这些优秀人才打造出来，然后再让这些人才去影响企业的员工。 2、辅训人员：其余人员可以旁听人员参与，一方面扩大培训涉及面，一方面辅训人员可以通过自愿参与作业任务的完成，体现自身的积极性和能动性。（二）项目形式 1、参训：全体人员一同参与培训听课，但主训人员必须要参与课后作业和任务的完成；辅训人员可自愿参与到作业和任务中去，不做硬性要求。 2、课中：授课老师讲按照培训进度中设计课堂作业并监督完成。 5、课后：授课老师讲按照培训进度中布置作业，学员自行完成对应账号的运营和短视频的制作、直播。（三）培训时间 3个月之内完成（四）项目安排项目培训内容抖音直播技巧与运营短视频直播的技巧，含直播的设置、美颜的设置、直播话术、直播场地设置、直播软件OBS的使用、直播商品的设置、直播互动的设置。抖音直播台风与话术直播时的台风与直播话术抖音引流与私域运营私域群的设置、群的活动设计、群的成交技巧。备注：学员课后作业与实践过程可随时与老师线上互动求教，且不计入课酬三、考核指标（一）工作目标 1、培养一批优秀的新媒体“特种部队”为企业建立人才库 2、萃取一批具有指导意义的优秀营销案例，并在全公司推广 3、帮助企业实现线上新媒体营销转型，提升应对疫情的能力（二）企业可以自定义竞赛考核指标（可根据贵公司具体实际进行调整）例如： 1、培训期间每个账号的流量增长100W+、粉丝增长10W+、私域销售额提升5%，进行一次奖励。 2、培训期间对所有学员账号进行排名，对前三明进行奖励。 3、现场PPT展示，评分规则如下：（三）线下督学针对整个课程，指定班主任全程负责学员日常学习及课后案例实践督导，包括：作业打卡：统一学员学习进度，组织收集课后案例，帮助学员巩固学习，查缺补漏。学习打卡：每日微信群督导学员学习跟进，同时做好学员互动，激发学员学习的热情，增强学习的趣味性。学习顾问：组织搜集汇总学员共性的学习疑难点，由讲师提前准备，开展线上答疑。附件：课程大纲教学过程中运用大量生动且具有实战意义的案例，将对你的思维带来新的冲击和启发，讲师语言生动幽默，多次达到“全场无尿点”的效果。第一讲：抖音直播的基本设置（人、货、场的关系）一、抖音直播的开设与设置 1. 直播构图的设置 2. 手机的稳定器 3. 开设抖音直播的方法 4. 抖音直播滤镜设置 5. 抖音直播美颜的设置 6. 抖音直播道具的设置 7. 抖音直播红包设置 8. 抖音直播福袋设置二、直播环境的设置（场的设置） 1. 灯光的设置 2. 提词器的设置 3. 周边环境的影响 4. 外部麦与支架的设置 5. 背景（场）的设置案例：酒店里直播时的背景设置案例：餐饮店直播时的背景设置案例：文旅直播时的背景设置三、绿布去背特效 1. 绿布去背的拍摄技巧 2. 绿布去背的视频制作技巧 3. 绿布与虚拟演播室应用的技巧四、抖音直播中的注意事项（人） 1. 穿着得体 2. 行为得体 3. 内容规范五、抖音直播前的准备 1. 多平台直播预告—微信公众号、朋友圈、微博 2. 短视频预热 3. 站外预热 4. 单品脚本与整场脚本策划（货） 5. 单品的海报准备 6. 单品的效果展示 7. 单品的细节展示 8. 单品与单品间的串场 9. OAO的模式设置六、抖音直播中的持续升温 1. 直播间人气提升 2. 直播间实时互动 3. 主播用于表达自己 4. 引导用户关注、引导用户评论、设计互动话题七、抖音直播后技巧 1. 直播复盘第二讲、直播海报的制作技巧—快设计一、美图秀秀的图片美化 1. 智能美化 2. 编辑 3. 色彩调节 4. 滤镜 5. 文字编辑 6. 边框 7. 涂鸦 8. 马克笔 9. 消除笔 10. 背景虚化 11. 抠图第三讲：直播话术的编辑 1. 为什么要话术 2. 案例：观看大咖的直播录像-分析话术 3. 直播中的开场话术 4. 直播中的留人话术 5. 直播中的互动话术 6. 直播中的促单话术 7. 直播中的结束话术 8. 互动：制作话术手册 9. 抖音和视频号的话术有什么不同第四讲：直播的台风训练一、台风基于表现还是感觉案例：从团队精神中领悟专业精髓视频：市场上优秀的演讲者有哪些特质？二、基于表现的五行训练法 1. 理论：赫拉别恩交流法则三、工具：五行训练法 1. 站姿——演示和要点讲解小组作业：互动演练及互评 2. 走动——演示和要点讲解小组作业：互动演练及互评 3. 手势——演示和要点讲解小组作业：互动演练及互评 4. 互动——演示和要点讲解小组作业：互动演练及互评 5. 表情——演示和要点讲解小组作业：互动演练及互评课堂作业：学员在课上进行现场演绎的磨合第五讲：私域流量的商业营销逻辑一、数字化新媒体营销的认知 1、何为数字化媒体 2、数字化媒体发展的特征 3、数字化新媒体营销发展的五大阶段 4、现阶段数字化新媒体营销的特征 5、现阶段数字化新媒体的常用平台二、新媒体营销实现变现的四大逻辑 1内容 2流量 3粘性 4裂变第四讲：私域流量的数字平台应用一、私域引流的三部分 1. 开源分为线上与线下 2. 案例分析：抖音录播的目的 3. 引流 4. 案例分析：抖音直播的话术分析 5. 蓄水二、私域流量池的选择 1. 抖音粉丝群 2. 微信粉丝群 3. 企业微信号 4. 小程序 5. 微信公众号三、私域流量的激活 1. 奖励即时 2. 私域价值 3. 多点留存六、十一大常见数字化新媒体营销平台的特征及应用策略 1、微博特征及应用策略 2、微信特征及应用策略 3、QQ特征及应用策略 4、淘宝特征及应用策略 5、拼多多特征及应用策略 6、抖音特征及应用策略 7、快手特征及应用策略 8、头条特征及应用策略 9、知乎特征及应用策略 10、小红书特征及应用策略 11、b站特征及应用策略

彭晓辉：新媒体运营与制作技巧

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