彭晓辉：高质量的企业宣传照片拍摄技巧

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课程概要

培训时长 : 1天

课程价格 : 扫码添加微信咨询

课程分类 : 经营管理

课程编号 : 36921

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适用对象

企业全体人员

课程介绍

课程背景

随着移动互联网的时代的快速发展，原有的传统新闻已经无法吸引新一代的员工，不利于组织的发展，能采用年轻员工喜闻乐见的故事进行企业宣传工作已经成为不少企业宣传人员的主要任务。

但是如何拍好一张照片这类技术性问题又摆在企业宣传人员的面前，特别是兼职的宣传人员，往往感觉力不从心，本课程专门针对企业宣传人员开发，解决企业宣传人员在摄影摄像时的困惑，勇于迎接新媒体，进而成为一名掌握新闻摄影摄像技巧的工作人员。

课程对象：

企业全体人员

课程天数：

1天（6小时）

课程大纲：

第一讲：手机摄影摄像的技巧

一、理论知识

1. 透视原理

2. 素描关系

3. 色彩分析

二、智能手机拍摄及摄影设置

1. 手机拍摄九宫格设置

2. 手机拍摄图片设置

三、智能手机拍摄的持机方式

1. 智能手机手持持机正确方式

2. 手机手持稳定器

3. 手机三角架稳定

4. 手机手机支撑架稳定

5. 双文件夹稳定

四、摄影摄像的景别及用途

1. 全景

2. 远景

3. 中景

4. 近景

5. 特写

五、摄影摄像的中的光

1. 正面光

2. 侧光

3. 逆光

4. 顶光

5. 底光

六、摄影摄像中的形、神、光

1. 什么是神

2. 什么是形

3. 什么是光

4. 案例讲解：神星光的应用

第二讲：专题类照片拍摄技巧

一、主题图片的功能

1. 传递信息

2. 让人铭记

二、主题摄影的构图

1. 中心构图法

2. 三分式构图法

3. 对称构图法

4. 留白构图法

5. 虚化构图法

6. 三角形构图

7. 九宫格构图

8. 对角线构图

三、人物摄影的构图

1. 全身像的拍摄手法

2. 半身像的拍摄手法

四、会议的摄影摄像

1. 会议室的类型

2. 会议必须拍的几张照片

3. 领导讲话的拍摄手法

4. 领导拍摄的三个注意事项：C位、仰角、45度发言人的拍摄手法

5. 领导讲话的拍摄手法

6. 观众席的拍摄手法

课堂作业：拍摄一组会议的图片和短视频素材

五、室外活动场景的摄影摄像

1. 领导视察工作的场景

2. 集体照的场景

3. 员工活动的场景

课堂作业：拍摄一组员工风采的图片和短视频

六、大型建筑物的摄影摄像

1. 全景的拍摄手法

2. 局部的拍摄手法

3. 特写的拍摄手法

七、企业活动场景的摄影摄像

1. 领导视察工作的场景

2. 集体照的场景

3. 员工活动的场景

4. 抢险救灾活动的场景

5. 福利院慰问老人的场景

八、旅行VLOG的摄影摄像

1. 理解景点的特色或价值

2. 人物与标志性建筑或符号合影

3. 特色风景的拍摄（山、湖、路、建筑物）

4. 按时间线选择特色进行拍摄

九、新闻图片的选择

十、新闻图片发布的要求

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• 彭晓辉：高质量的公文及新闻写作与摄影技巧: 课程背景传统媒体的宣传方式已经无法吸引新一代的员工，不利于企业的发展，能采用年轻员工喜欢的方式进行企业宣传工作已经成为不少企宣人员的主要任务。随着抖音上的政务号突破八千个，政务号共收获180.59亿+次播放量、7.36亿+个点赞、3691万+次评论和1608万+次分享，央视雷神山医院建设直播同时在线观看人数突破六千万，越来越多的企业负责人认识到短视频与直播技术在企宣方面的应用重要性。同时各省市的政务便民直播的上线，让直播成为一个重要的宣传渠道，特别是各市县领导纷纷进行线上直播宣传农产品，走在时代的前沿，再一次引领社会的进步。 2021年中国5G建设的将完成95%，随着网络速度越来越快，短视频也将向长视频、VR虚拟现实发展，作为一名企宣如何能将这些先进的技术用于宣传工作呢？本课程专门针对有志进军新媒体宣传渠道的企业宣传人员开发，解决宣传人员在面对新媒体时的困惑，勇于迎接新媒体，进而成为一名掌握新媒体应用的宣传人员。课程对象：有志向新媒体发展的文宣人员课程天数： 1天（6小时/天）课程大纲：第一讲：新时代企业写作工作的认知案例：不当写作造成的反面效果一、新时代企业写作与宣传工作的理解 1. 《党政机关公文处理工作条例》《中国共产党宣传工作条例》的框架 2. 新时代宣传工作的改变 3. 新时代宣传工作的背景 4. 新时代宣传工作的重点 5. 新时代宣传工作的要点 6. 新时代宣传工作的注意事项二、 “写什么宣传什么”--企业的目的 1. 企业目的 2. 员工目的案例讨论：企业为什么要对员工宣传三、 “谁来写谁来宣传”--企业写作宣传人员的自身素质要求 1. 专业素质 2. 业务素质 3. 思维能力四、 “怎么宣传”--传统媒体与新媒体的区别 1. 传统新闻的类别 2. 新媒体时代的发展 3. 新媒体的特点五、新媒体时代企业宣传的主要表现形式 1. 文字—微信、微博、知乎 2. 图片—微信、微信公众号、今日头条 3. 视频—抖音、视频号、快手、B站、小红书六、新媒体发布需要遵守法规 1. 广告法 2. 民法典 3. 著作权法 4. 信息数据保护法 5. 未成年人保护法第二讲：企业写作宣传的题材来源与采编技巧一、新闻主题与立意 1. 新闻主题的来源 2. 新闻主题的选择小组讨论：什么样的主题会被上级宣传机构采纳案例欣赏：为什么今天报道这例时事新闻案例欣赏：周星驰的电影为什么能过审（王晶的为什么不能过审）案例欣赏：金庸的小说中央电视台为什么都会翻拍（梁羽生、古龙的为什么很少翻拍） 3. 宣传人员必须的素质要求—敏感性二、时事新闻的特点 1. 正确的导向性 2. 时代性 3. 丰富性 4. 互动性三、企业新闻的来源 1. 文件 2. 会议 3. 项目 4. 活动 5. 员工绩效 6. 员工变动 7. 员工档案 8. 跟随政策 9. 跟随重大节日第三讲：企业公文的认知一、公文的概念 1.公务活动中使用的文书 2.有着特定体式的文书 3.需要经过一定的处理程序来使用的文书二、公文的分类 1. 常用公文 2. 事务性文书三、具体要素 1. 主旨——文章的“灵魂” 2. 结构——文章的“骨架” 3. 材料——文章的“血肉” 4. 语言——文章的“细胞” 5. 格式——文章的“包装” 四、格式要求 1. 公文用哪种型号的纸张？ 2. 上下左右留白尺寸有何要求？ 3. 公文中图文的颜色是什么色？ 4. 公文正文用字的字体、字号有什么要求？ 5. 如何排版？ 6. 公文页码有何要求？ 7. 公文中的结构层次序号有什么要求？ 8. 公文中如何引用公文？ 9. 公文附件怎么标注？ 10. 公文的成文时间怎样写？ 11. 公文如何用印？案例：某大型集团的任命文件工具：新“国标” 常见公文格式错误第四讲：企业常见文种的写作方法一、请示 1. 请示的概念、特点与分类 2. 请示的结构 3. 请示的注意事项 4. 请示的“宜”和“忌” 二、通知 1. 通知的内容构成 2. 通知的格式 3. 通知的语言风格 4. 通知的常用句式三、函 1. 定义 2. 种类、作用和特点 3. 格式规范 4. 结构与写作要领 5. 规范用语四、计划 1. 概念与分类——广义与狭义计划的区分 2. 工作计划制定五步骤 3. 写作思路三模块 4. 如何拟定标题 5. 主体结构 6. 注意事项 7. 表达方式五、电子邮件 1. 发送对象和抄送对象 2. 标题 3. 内容 4. 签名栏第五讲：企业新闻文字稿的写作技巧一、新闻的类别 1. 图片类新闻 2. 通讯类新闻 3. 会议报道新闻 4. 好人好事类新闻 5. 深度报道二、图片新闻的发展史与新媒体介绍 1. 早期的纸媒上的豆腐块 2. 微博的写微博 3. 今日头条的微头条 4. 微信的朋友圈三、图片新闻的结构 1. 时间 2. 人物 3. 地点 4. 时间 5. 小组讨论：哪些内容在一句话新闻时是可以省略的 6. 一句话新闻的案例 7. 图片新闻的使用场景四、图片新闻的配图 1. 图片是感性思维文字是理性思维五、通讯类新闻的使用的场景 1. 业务活动新闻 2. 会议新闻 3. 学习培训新闻 4. 宣传教育新闻六、通讯类新闻的结构 5. 目的与意义 6. 事件的内容 7. 号召与行动 8. 公文转简讯的技巧小组互动：会议通知转换为简讯四、专题新闻报道五步曲 1. 专题新闻的三副标题 2. 专题新闻的倒金字塔结构五、典型人物新闻报道五步曲 1. 深度报道与公文写作的区别 2. 主题的确定（写事与写人） 3. 写作的角度问题（第一人称、第二人称、第三人称） 4. 人物关系的作用 5. 写人物两条主线（过程线—思想线） 6. 事件的总分总结构(起因、发展和结果) 7. 事件发展的关键点（冲突点—转折点）小组互动：编写优秀人员的事迹第六讲：企业宣传类图片的拍摄技巧一、理论知识 1. 透视原理 2. 素描关系 3. 色彩分析二、手机摄影前的准备工作 1. 手机摄影图片设置 2. 手机摄影视频技巧 3. 手机摄影持机技巧 4. 手机手持稳定器 5. 手机三角架稳定 6. 手机手机支撑架稳定 7. 双文件夹稳定三、手机拍摄视频的注意事项 1. 为什么抖动是拍摄视频的大忌四、摄影摄像的景别及用途 1. 全景 2. 远景 3. 中景 4. 近景 5. 特写五、摄影摄像的中的光 1. 正面光 2. 侧光 3. 逆光 4. 顶光 5. 底光六、人物的摄影摄像 1. 全身像的拍摄手法 2. 半身像的拍摄手法 3. 领导讲话的拍摄手法 4. 会议的拍摄手法课堂作业：拍摄一组领导讲话的照片素材七、会议的摄影摄像 1. 剧场式会议室 2. 宴会式会议室 3. 课桌式会议室 4. 回字形会议室 5. 岛式会议室 6. U字型会议室课堂作业：拍摄一次会议的照片素材八、工作场景的摄影摄像 1. 领导视察工作的场景 2. 集体照的场景 3. 动工和完工仪式的场景 4. 展会的场景 5. 年会或酒会等室内大型活动的场景课堂作业：拍摄一组领导视察工作的照片素材九、员工风采的摄影摄像 1. 员工的神 2. 员工的形 3. 员工的光 4. 案例讲解课堂作业：拍摄一组员工风采的照片素材十、照片的后期修改 1. 裁剪 2. 对比度 3. 饱和度 4. 案例讲解第七讲：小组作业：学员现场编写典型人物并进行配图学员进行相互评价及讲师点评，选出优秀作品

• 彭晓辉：短视频与直播带货人才培养辅导项目: 为了快速应对当前抖音与新媒体的形势，抓住客户营销主动权，帮助企业培养一支能打胜仗的新媒体营销“特种部队”，掌握系统、简单、实用、快速盈利的新媒体营销方法，为实现企业业绩逆势增长保驾护航，特设计了该辅导项目。一、项目特点（一）系统：该项目对当前市面上最新的互联网新媒体理念、方法、工具全面系统化地做了梳理，内容涉及：数据分析、账号定位、客户分析、内容定位、视频策划、视频制作、直播技巧、短视频营销与直播带货等内容；（二）实用：主讲老师本身具有互联网新媒体营销背景，做过实体企业，拥有电商、微商、短视频与直播实践经验，并且在这些领域取得了显著的成果，所以教学内容极其注重“实战、实战、实战”，没有废话，全是干货；（三）速成：按理说天下没有“速成”的事，但是本项目就是为了解决当下疫情反复期间如何实现短期盈利的课程，授课老师将综合多门线下课程，截取其中最精华、最实战的部分，希望能把最实操的干货、方法、工具教给大家，力求学了马上就能用，马上就能出业绩。二、具体内容（一）培训对象 1、主训人员：本项目要出成果，不可能全员参加，因为考虑到员工们的接受程度和学习态度，请甄选出行内部“想干事、能干事、干成事”的精英骨干力量参加。先把这些优秀人才打造出来，然后再让这些人才去影响其他的员工。 2、辅训人员：其余人员可以旁听人员参与，一方面扩大培训涉及面，一方面辅训人员可以通过自愿参与作业任务的完成，体现自身的积极性和能动性。（二）项目形式 1、参训：全体人员一同参与培训听课，但主训人员必须要参与课后作业和任务的完成；辅训人员可自愿参与到作业和任务中去，不做硬性要求。 2、课中：授课老师讲按照培训进度中设计课堂作业并监督完成。 5、课后：授课老师讲按照培训进度中布置作业，学员自行完成对应账号的运营和短视频的制作、直播。（三）培训时间 3个月之内完成（四）项目安排项目培训内容形式课时第一期前篇公域流量的打造之短视频运营短视频账号的定位、内容设计、数据分析、平台的分析；线下课程 3天短视频的拍摄与剪辑制作技术，含口播类短视频、图文类短视频、图片类短视频、对话类短视频、探店类短视频、文字类短视频、手绘动画类短视频、虚拟主播类短视频等的制作；课堂作业学员按要求各自完成账号的设置、内容的设计，产出口播类短视频、图文类短视频、图片类短视频、对话类短视频、探店类短视频、文字类短视频、手绘动画类短视频。课堂作业课堂完成课后作业每天在各自账号发送一条短视频。课后作业 25天第二期中篇抖音直播与抖店、抖音来客、抖音学浪的使用技巧短视频直播的技巧，含直播的设置、美颜的设置、直播话术、直播场地设置、直播软件OBS的使用、直播商品的设置、直播红包的设置。线下课程 5天抖店、抖音来客、抖音学浪的开设、设置、装潢、海报、数据查看的技巧直播预告海报的制作与直播预告H5的制作课堂作业学员按要求进行一次课堂直播PK。各自完成海报和H5的制作、微信公众号的设置与图文信息的推送。课堂作业课堂完成课后作业每天在各自账号发送一条短视频，每周选4天进行3小时以上的直播。每2天发送一篇图文信息。课后作业 20天第三期后篇公域引流到私域的技巧私域流量的认知，私域运营的三部曲线下课程 2天抖音私聊、抖音粉丝群、微信粉丝群、企业微信号的功能了解及使用。课堂作业学员按要求各自完善直播话术，将已有的粉丝根据数据分别引流到抖音粉丝群、微信粉丝群、企业微信号。课堂作业课堂完成课后作业每天在各自账号发送一条短视频，每周选4天进行3小时以上的直播。每2天发送一篇图文信息。将每天关注的粉丝引流到抖音粉丝群、微信粉丝群、企业微信号。课后作业 15天第四期诊断篇复盘账号前期的运营数据，根据结果进行对应得诊断和策略调整。多次（根据学员运营结果安排，至少安排一次）一天备注：学员课后作业与实践过程可随时与老师线上互动求教，且不计入课酬三、考核指标（一）工作目标 1、培养一批优秀的新媒体“特种部队”为企业建立人才库 2、帮助企业实现线上新媒体营销转型，提升应对新媒体发展的能力（二）企业可以自定义竞赛考核指标（可根据具体实际进行调整）例如： 1、培训期间每个账号的流量增长100W+、粉丝增长10W+、私域销售额提升5%，进行一次奖励。 2、培训期间对所有学员账号进行排名，对前三明进行奖励。 3、现场PPT展示，评分规则如下：（三）线下督学针对整个课程，指定班主任全程负责学员日常学习及课后案例实践督导，包括：作业打卡：统一学员学习进度，组织收集课后案例，帮助学员巩固学习，查缺补漏。学习打卡：每日微信群督导学员学习跟进，同时做好学员互动，激发学员学习的热情，增强学习的趣味性。学习顾问：组织搜集汇总学员共性的学习疑难点，由讲师提前准备，开展线上答疑。附件：课程大纲 1、前篇——公域流量的打造之短视频的运营及制作技巧 2、中篇——抖音直播与抖店、抖音来客（本地服务业）、抖音学浪（教培行业）的使用技巧 3、后篇——公域引流到私域的技巧--流量密码教学过程中运用大量生动且具有实战意义的案例，将对你的思维带来新的冲击和启发，讲师语言生动幽默，多次达到“全场无尿点”的效果。前篇：短视频运营与制作技巧第一讲:短视频的发展介绍一、人人都是自媒体的起始 1. 2016年9月抖音1.0版上线 2. 短视频的特点分析 ² 平台分析 ² 用户分析 3. 小组互动：我们的客户分析 ² 年龄 ² 性别 ² 收入 ² 爱好 ² 理想主义者与现实主义者二、短视频的变现渠道 1. 目前流行的变现渠道分析 2. 自己有货--抖音小店的设置（或微信视频号的视频号小店） 3. 自己无货--选品中心的应用（或微信视频号的选品中心） 4. 本地服务业的变现方式三、短视频的算法 5. 短视频创作者必须有的四大品质 6. 短视频的正向考核--完播率 7. 短视频的正向考核--点赞量 8. 短视频的正向考核--评论量 9. 短视频的正向考核--转发量小组讨论：我们如何提升1率3量 10. 短视频的负向考核--快速划走 11. 短视频的负向考核--不感兴趣标签四、快速突破500量的办法 1. 我关系的 2. 与我相关的五、短视频平台后台数据的分析 1. 短视频作品数据查看 2. 卡思数据分析 3. 飞瓜数据分析六、短视频作品发布的三大时间段七、短视频的矩阵号设置 1. 大号-蓝V号 2. 小号-个人号 3. 抖音账号的设置八、小红书视频号的运营 1. 视频号的运营技巧与雷区 2. 小红书与抖音、快手的区别 3. 将抖音号快手号引流到视频号的方法 4. 视频号的案例分析案例：同行业微信视频号分析第二讲：抖音账号的人设（根据客户行业进行讲解本大纲为零售业为主）一、抖音视频账号定位 1. 传统细分账号的分类 2. 零售店老板类 3. 零售店员工类 4. 零售店供应商类 5. 营销拓展法 6. 案例：低颜值+行业 7. 案例：街拍+行业 8. 案例：动物+行业 9. 案例：美食+行业 10. 案例：行业+测评 11. 案例：行业+景色 12. 案例：行业+服务 13. 为什么只能做细分账号不能做大号第三讲：短视频的内容展现方式 1. 直接展示产品 2. 展示产品周边 3. 挖掘产品新用途 4. 展厅人气展示 5. 夸张展现产品 6. 投放付费广告 7. 抖音红人合作 8. 互动：制作各类账号三期的宣传内容第四讲：实拍类短视频制作技巧一、智能手机拍摄及摄影设置 1. 手机拍摄九宫格设置 2. 手机拍摄图片设置 3. 手机拍摄视频设置二、智能手机拍摄的持机方式 1. 智能手机手持持机正确方式 2. 手机手持稳定器 3. 手机三角架稳定 4. 手机手机支撑架稳定 5. 双文件夹稳定三、智能手机拍摄的构图技巧 1. 全景 2. 远景 3. 中景 4. 近景 5. 特写 6. 双机位景别的选择四、智能手机拍摄的光线技巧 1. 正面光 2. 侧面光 3. 逆光 4. 顶光五、手机拍摄人物技巧 1. 正面形象拍摄 2. 集体合影拍摄 3. 商业活动拍摄第五讲：短视频制作的实操一、口播类短视频的制作技巧 1. 热点的抖音短视频搜索 2. 抖音短视频的文案提取 3. 提词器的使用技巧 4. 录制时的注意事项 5. 视频的输出二、行业新闻播报类短视频的制作技巧 1. 行业新闻文案的编写 2. 手机自动生成影片 3. 图片或视频素材的替换 4. 音色的修改 5. 视频的输出三、图片类短视频的制作技巧 1. 底图的选择 2. 视频的比例设置 3. 文稿的准备 4. AI文字转声音 5. 文字动画的设置 6. 画面特效的制作四、对话类短视频的制作技巧 1. 对话类短视频的案例欣赏 2. 对话类短视频的机位设置 3. 对话类短视频的剪辑技巧五、探店类短视频的制作技巧 1. 剪映的创作脚本功能介绍 2. 探店类视频的运镜技巧六、文字类短视频制作技巧（字说APP的使用技巧） 1. 文字类短视频的文字输入方法 2. 背景设置 3. 文字颜色设置 4. 字体设置 5. 视频的输出七、手绘类短视频制作技巧（每绘APP的使用技巧） 1. 音频的编辑 2. 素材的编辑 3. 文字的编辑 4. 页面的编辑 5. 视频的输出中篇——抖音直播与抖店、抖音来客（本地服务业）、抖音学浪（教培行业）的使用技巧第一讲:抖音直播的基本设置（人、货、场的关系）一、抖音直播的开设与设置 1. 直播构图的设置 2. 手机的稳定器 3. 开设抖音直播的方法 4. 抖音直播滤镜设置 5. 抖音直播美颜的设置 6. 抖音直播道具的设置 7. 抖音直播红包设置 8. 抖音直播福袋设置二、直播环境的设置（场的设置） 1. 灯光的设置 2. 提词器的设置 3. 周边环境的影响 4. 外部麦与支架的设置 5. 背景（场）的设置案例：酒店里直播时的背景设置案例：餐饮店直播时的背景设置案例：文旅直播时的背景设置三、绿布去背特效 1. 绿布去背的拍摄技巧 2. 绿布去背的视频制作技巧 3. 绿布与虚拟演播室应用的技巧四、抖音直播中的注意事项（人） 1. 穿着得体 2. 行为得体 3. 内容规范五、抖音直播前的准备 1. 多平台直播预告—微信公众号、朋友圈、微博 2. 短视频预热 3. 站外预热 4. 单品脚本与整场脚本策划（货） 5. 单品的海报准备 6. 单品的效果展示 7. 单品的细节展示 8. 单品与单品间的串场 9. OAO的模式设置六、直播的话术 1. 为什么要话术 2. 案例：观看大咖的直播录像-分析话术 3. 直播中的开场话术 4. 直播中的留人话术 5. 直播中的互动话术 6. 直播中的促单话术 7. 直播中的结束话术 8. 互动：制作话术手册 9. 抖音和视频号的话术有什么不同七、抖音直播中的持续升温 1. 直播间人气提升 2. 直播间实时互动 3. 主播用于表达自己 4. 引导用户关注、引导用户评论、设计互动话题八、抖音直播后技巧 1. 直播复盘第二讲：抖店、抖音来客（本地服务业）、抖音学浪（教培行业）的使用技巧一、抖店的创建 1. 抖店的定位策略 2. 抖店的品牌建设 3. 抖店的分享机制设计二、抖店的基本操作（注：如已申请账号本部分将省略） 1. 抖店的分类 2. 抖店的申请 3. 抖店的设置 Ø 抖店的图标设置 Ø 抖店的管理人员设置 Ø 抖店的二维码生成 Ø 抖店的推广词 4. 抖店平台后台的主要功能 Ø 用户分析 Ø 商品分析 Ø 菜单分析 Ø 回复分析 5. 抖店的留言功能 Ø 留言自动回复设置 Ø 关键词自动回复设置第三讲:抖店的美化--海报的制作技巧- 一、美图秀秀的图片美化 1. 智能美化 2. 编辑 3. 色彩调节 4. 滤镜 5. 文字编辑 6. 边框 7. 涂鸦 8. 马克笔 9. 消除笔 10. 背景虚化 11. 抠图二、快设计的基本制作（电脑版） 1. 场景模板的选择 2. 页面模板的选择 3. 文字的编辑 4. 图片的编辑 5. 背景的编辑 6. 形状的编辑 7. 图集的编辑 8. 快设计的实操注：案例在课程前进行沟通，以确定内容，课后作业：制作一个抖店的海报后篇——公域引流到私域的流量密码第一讲：私域流量的商业营销逻辑一、数字化新媒体营销的认知 1、何为数字化媒体 2、数字化媒体发展的特征 3、数字化新媒体营销发展的五大阶段 4、现阶段数字化新媒体营销的特征 5、现阶段数字化新媒体的常用平台二、新媒体营销实现变现的四大逻辑 1内容 2流量 3粘性 4裂变第二讲：私域流量的数字平台应用一、私域引流的三部分 1. 开源分为线上与线下 2. 案例分析：抖音录播的目的 3. 引流 4. 案例分析：抖音直播的话术分析 5. 蓄水二、私域流量池的选择 1. 抖音粉丝群 2. 微信粉丝群 3. 企业微信号 4. 小程序 5. 微信公众号三、私域流量的激活 1. 奖励即时 2. 私域价值 3. 多点留存六、十一大常见数字化新媒体营销平台的特征及应用策略 1、微博特征及应用策略 2、微信特征及应用策略 3、QQ特征及应用策略 4、淘宝特征及应用策略 5、拼多多特征及应用策略 6、抖音特征及应用策略 7、快手特征及应用策略 8、头条特征及应用策略 9、知乎特征及应用策略 10、小红书特征及应用策略 11、B站特征及应用策略

• 彭晓辉：企业宣传人员专业技能提升训练营-短视频视频创作与人物采访及写作技巧: 课程背景 2019年6月29日，中共中央印发了《中国共产党宣传工作条例》，并发出通知。通知指出，宣传工作是党的一项极端重要的工作，是中国共产党领导人民不断夺取革命、建设、改革胜利的优良传统和政治优势。制定颁布《条例》，体现了以***同志为核心的党中央对宣传工作的高度重视，标志着宣传工作科学化规范化制度化建设迈上新的台阶。通知要求，各级党委（党组）要把学习贯彻《条例》作为一项重要政治任务，抓好宣传解读和督促检查，进一步加强党对宣传工作的全面领导，确保党中央关于宣传工作的重大决策部署落到实处。 2019年10月7日至8日，全国宣传思想文化工作会议在京召开。会议最重要的成果就是首次提出了***文化思想。新时代新征程，世界百年未有之大变局加速演进，聚焦做好新时代宣传文化思想工作的同时，如何加强各企事业单位文宣骨干核心业务技能显得尤为重要。在媒体格局、舆论生态、传播方式已经发生深刻变化的全媒体时代，如何做好新闻宣传工作，通过文字、图片、视频的融合提高宣传效果，讲好企业故事，传播好企业声音，是各企事业单位宣传工作人员面临的重要挑战和亟需解决的紧迫课题。为帮助各单位文宣骨干准确把握互联网时代全媒体传播的新趋势、新特点，强化运用新媒体舆论引导能力。研究在全媒体背景下，通过系统的理论讲解和实操培训，帮助学员掌握新闻写作技巧、摄影技术和视频制作流程，并能够灵活运用于实际工作中特设计本课程。课程对象：企业宣传的人员课程天数： 1天（6小时/天）课程大纲：第一讲：新时代宣传工作与融媒体的认知案例：不当宣传造成的反面效果一、企业宣传的目的案例讨论：为什么要对受众宣传 1. 企业对内宣传的目的 2. 企业对外宣传的目的二、宣传人员的自身素质要求 1. 方向正确性 2. 内容重要性 3. 视觉刺激性第二讲：财经知识口播类短视频的制作技巧案例：财经知识口播类短视频的欣赏一、财经知识口播短视频的实操 1. 热门短视频的搜索（关键词、热点的搜索） 2. 热门（关键词、热点的搜索）的文案写作 3. 提词器的使用技巧 4. 录制口播类短视频个人作业：录制各自的口播短视频并发到学习群中讲师进行点评第二讲: 走播类短视频的制作技巧（对话类）案例：走播类（对话类）短视频的欣赏一、走播类（对话类）短视频的实操 1. 走播类（对话类）短的的文案提取 2. 录制走播类（对话类）短视频小组作业：按小组配合录制走播类（对话类）短视频并发到学习群中讲师进行点评二、短视频的固定机位 1. 单点固定 2. 多点固定三、短视频的移动机位 1. 推 2. 拉 3. 摇 4. 跟随 5. 蚂蚁 6. 升降 7. 案例讨论：为什么要用移动机位 8. 一镜到底主要是拍什么 9. 案例讨论：这场对话中移动机位都给谁啦？第三讲:银行营业厅类探店短视频的制作技巧（对话类）一、银行营业厅类探店短视频的实操 1. 探店类短视频的脚本写作 2. 探店类短视频的拍摄注意事项 3. 探店类短视频的客户拍摄 4. 录制探店类短视频小组作业：按小组配合录制探店短视频并发到学习群中讲师进行点评二、剪映的基础应用（剪映APP免费） 1. 视频素材的导入 2. 视频素材的字幕 3. 视频素材的过渡 4. 视频素材的拼接 5. 视频素材的滤镜 6. 视频素材的贴纸 7. 视频素材的格式调整 8. 视频素材的抖音发布三、单轨视频的剪辑 1. 片头的制作 2. 片尾的制作四、音乐类卡点短视频的制作 1. 音乐的导入 2. 音乐的卡点 3. 视频或图片素材的导入 4. 分割调整素材 5. 自动识别字幕 6. 转场的选择 7. 合成发布第四讲:情景短剧类短视频的制作技巧一、情景短剧类短视频的实操 1. 知名电影或电视剧片段搜索 2. 知名电影或电视剧音乐下载 3. 梗的添加 4. 情景短剧类短视频的拍摄与剪辑小组作业：按小组配合录制情景短剧类短视频并发到学习群中讲师进行点评第五讲：新媒体时代的新闻类别一、传统媒体与新媒体的区别 1. 传统新闻的类别 2. 新媒体时代的发展 3. 新媒体的特点二、新媒体时代文字类新闻的主要类别 1. 图片新闻 2. 通讯稿 3. 深度报道三、新闻人物的采访技巧 1. “网购系主任提问模型” 第六讲：图片新闻的写作与配图技巧一、图片新闻的发展史与新媒体介绍 1. 早期的纸媒上的豆腐块 2. 微博的写微博 3. 今日头条的微头条 4. 微信的朋友圈二、图片新闻的功能 1. 传递信息 2. 让人铭记三、图片新闻的内容策划 1. 单幅照片的策划 2. 系列照片的策划 3. 照片的选择四、图片新闻的文案编写 1. 图片是感性思维文字是理性思维 2. 文案的意义 3. 文案的类别 4. 文案的机构五、图片新闻的适用场景 1. 会议 2. 活动 3. 追求时效性的事件六、图片新闻的文字结构 1. 时间 2. 人物 3. 地点 4. 时间 5. 小组讨论：哪些内容在图片话新闻时是可以省略的 6. 图片话新闻的案例 7. 图片话新闻的使用场景 8. 图片话新闻一定需要配图课堂作业：编写本次培训的图片新闻第七讲：简讯类新闻写作技巧一、简讯类新闻的结构 1. 目的与意义 2. 事件的内容 3. 号召与行动 4. 公文转简讯的技巧 5. 案例：会议通知转换为简讯课堂作业：本次培训的报道编写第八讲：典型事件与人物深度报道的写作技巧一、新闻的艺术包装类型 1. 传统文章结构--总分结构 2. 传统文章结构--推理结构 3. 艺术包装的结构—对比结构 4. 艺术包装的结构—故事化结构二、典型事件与人物深度报道的逻辑分析 1. 事件或人物的目标 2. 事件完成中的障碍 3. 事件完成中的转折点三、主题报道的写作 1. 主题的确定（写事与写人） 2. 写作的角度问题（第一人称、第二人称、第三人称） 3. 人物关系的作用 4. 写人物两条主线（过程线—思想线） 5. 事件的总分总结构(起因、发展和结果) 6. 事件发展的关键点（冲突点—转折点） 7. 小组互动：编写优秀人员的事迹课堂作业：典型事件或优秀员工传记的编写

彭晓辉：高质量的企业宣传照片拍摄技巧

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