彭晓辉：建筑企业的宣传能力提升培训

课程背景

随着移动互联网的时代的快速发展，原有的传统新闻已经无法吸引新一代的员工，不利于组织的发展，能采用年轻员工喜闻乐见的故事进行企业宣传工作已经成为不少企业宣传人员的主要任务。

但是如何写好拍摄好视频、剪辑好视频这类技术性问题又摆在企业宣传人员的面前，特别是兼职的宣传人员，往往感觉力不从心，本课程专门针对企业宣传人员开发，解决企业宣传人员在企业新闻写作时的困惑，勇于迎接新媒体，进而成为一名掌握新闻写作技巧的工作人员。

课程收益：

1. 了解数码单反相机的构成与设置，并能根据拍摄需求选择合适的相机设置；

2. 了解景深构成，并能根据拍摄对象不同选择合适的景深；

3. 了解灯光的组成，并能根据拍摄对象不同设置合适的光源；

4. 了解图片和视频的构图原理，并能根据拍摄的对象进行角度和取景的设置；

课程对象：

有志向新媒体发展的党宣人员、企业宣传人员、企业培训人员

课程天数：

1-1.5天（6小时/天）

课程大纲：

第一讲：企业宣传的认知

一、 企业宣传的目的

案例讨论：企业为什么要对员工宣传

二、 企业宣传人员的自身素质要求

1. 专业素质

2. 业务素质

3. 思维能力

案例：企业宣传造成的不必要麻烦

三、 企业宣传的要素

1. 新闻价值

2. 形象价值

案例：这些企业宣传的照片是如何拍摄得

摄像机照相机的应用

第二讲：单反相机的使用技巧

一、 佳能单反相机的介绍

1. 入门级

2. 中间级

3. 全幅级

一、 摄像机照相机的基本构成

1. 照相机原理

2. 照相机基本构成

一、 照相机的种类

1. 按感光区分

2. 按胶片规格区分

3. 按取景方式区分

4. 按相机大小区分

5. 按用途区分

二、 摄像机照相机的结构详解

1. 摄影镜头

2. 机身

3. 取景器

4. 快门

5. 输片系统

三、 数码单反相机摄影实操

1. 单反相机的基础设置

2. 白平衡的设置

3. 光圈、快门的关系

4. 景深的用途

5. 聚焦模式

二、 数码单反相机的各部分操作

4. 数码单反相机各部分名称

5. 数码单反相机的设置

6. 数码单反相机的镜头原理

7. 数码单反相机的持机方式

8. 数码单反相机的构图基本知识

9. 数码单反相机的人像模式

10. 数码单反相机的风光模式

11. 数码单反相机的微距模式

12. 数码单反相机的运动模式

13. 数码单反相机的夜景模式

14. 数码单反相机的闪光灯用法

第三讲：企业主题类照片拍摄技巧

一、 主题摄影的构图

1. 中心构图法

2. 三分式构图法

3. 对称构图法

4. 留白构图法

5. 虚化构图法

6. 三角形构图

7. 九宫格构图

8. 对角线构图

二、 一线员工工作场景

1. 突出工作环境恶劣的拍摄手法

2. 突出工作辛苦的拍摄手法

3. 突出人物的拍摄手法

4. 工作小组的拍摄手法

三、 企业会议的拍摄

1. 剧场式会议室的角度选择

2. 宴会式会议室的角度选择

3. 课桌式会议室的角度选择

4. 回字形会议室的角度选择

5. 岛式会议室的角度选择

6. U字型会议室的角度选择

7. 主持人的拍摄手法

8. 领导发言的拍摄手法

9. 与会人员的拍摄手法

10. 会议特殊标志的拍摄手法

四、 领导视察的拍摄

1. 领导合影的拍摄手法

2. 领导握手的拍摄手法

3. 领导听从同志汇报的拍摄手法

4. 领导做出指示动作的拍摄手法

五、 入党入团仪式的拍摄

1. 入党入团的队列设计

2. 入党入团的旗帜拜访

六、 共青团员外出参加公益活动

1. 共青团标志与旗帜的拍摄手法

2. 敬老院慰问活动的拍摄手法

3. 参加社会卫生大扫除活动的拍摄手法

4. 参与抢险救灾活动的拍摄手法

5. 亲子活动或员工运动会的拍摄手法

课堂作业：进行公务场景的摄影现场实操

七、 新闻图片的选择

八、 新闻图片发布的要求

第四讲：短视频的运镜技巧

一、 机位的类别

1. 固定机位

2. 移动机位

二、 移动机位的设计

3. 推

4. 拉

5. 摇

6. 跟随

7. 蚂蚁

8. 升降

9. 案例讨论：为什么要用移动机位

10. 一镜到底主要是拍什么

11. 案例讨论：这场对话中移动机位都给谁啦？

第五讲：短视频的制作技巧

一、 口播短视频的制作技巧

1. 热点的抖音短视频搜索

2. 抖音短视频的文案提取

3. 提词器的使用技巧

4. 录制时的注意事项

5. 视频的输出

二、 人物重点介绍短视频的制作技巧

1. 定格人物的处理

2. 复制图层

3. 给人物描白边

4. 给人物加上字幕

课堂作业：人物重点介绍类视频的制作

三、 翻拍短视频的制作技巧

1. 音频的下载

2. 拍摄的技巧

3. 字幕的制作

4. 视频的输出

个人作业：制做一段知名电影片短视频

四、 大型场景内（探店类）短视频的制作技巧

1. 蒙版的应用（四份屏制作）

2. 画中画的应用

3. 复制的应用

4. 快剪的应用

课堂作业：培训环境介绍类视频的制作

五、 企业活动回顾音乐类卡点短视频的制作

1. 音乐的导入

2. 音乐的卡点

3. 视频或图片素材的导入

4. 分割调整素材

5. 自动识别字幕

6. 转场的选择

7. 合成发布

课堂作业：卡点类视频的制作

六、 情景类短视频的特殊处理技巧

1. 脚本的写作

2. 脚本的四大逻辑

3. 音乐的选择

4. 剪辑技巧

七、 PC端的剪映高级应用

1. 多边形拼接效果的制作

2. 文字边框打开类片头的制作技巧

3. VLOG风格的短视频制作

4. 快剪类短视频的制作

课堂作业：制作今天培训活动的回顾视频

第六讲：建筑企业的故事写作技巧

一、 故事的主题与立意

1. 故事主题的来源

2. 故事主题的选择

小组讨论：什么样的主题会被上级宣传机构采纳

案例欣赏：周星驰的电影为什么能过审（王晶的为什么不能过审）

案例欣赏：金庸的小说中央电视台为什么都会翻拍（梁羽生、古龙的为什么很少翻拍）

3. 宣传人员必须的素质要求—敏感性

二、 建筑项目的故事编写逻辑

1. 施工项目故事的逻辑

目标-障碍-行动-结果-意外-转折-结局

2. 施工项目的目标

3. 施工有可能遇到的障碍

4. 施工中有可能的反面结构

5. 施工中突破障碍的办法

6. 施工中的转折事件

7. 施工项目最后的成果

三、 故事中的其余注意事项

1. 主题的确定（写事与写人）

2. 写作的角度问题（第一人称、第二人称、第三人称）

3. 人物关系的作用

4. 写人物两条主线（过程线—思想线）

5. 事件的总分总结构(起因、发展和结果)

6. 事件发展的关键点（冲突点—转折点）

7. 小组互动：分析施工项目的影片

课堂作业：典型事件或优秀员工传记的编写

四、 如何与AI进行交流写出满意的文章

1. 人设的设计

2. 提示词的适应

3. 文章逻辑的要求

4. 文章产出的要求