彭晓辉：企业宣传片制作能力提升训练营

课程背景

2021年是我们伟大的中国共产党成立一百周年，同时也是“十四五”工作规划的开局之年，做好党的建设工作意义重大。其中加强企业党建文化建设、认真抓好党员干部的培训教育工作成为不少企业的当务之急。

传统媒体的宣传方式已经无法吸引新一代的员工，不利于党组织和团组织的发展，能采用年轻员工喜欢的方式进行党建团建和宣传工作已经成为不少党建团建和宣传干部的主要任务。

随着抖音上的政务号突破两万一千个，政务号共收获180.59亿+次播放量、7.36亿+个点赞、3691万+次评论和1608万+次分享，央视雷神山医院建设直播同时在线观看人数突破六千万，越来越多的党建负责人认识到短视频与直播技术在党建方面的应用重要性。

同时各省市的政务便民直播的上线，让直播成为一个重要的宣传渠道，特别是各市县领导纷纷进行线上直播宣传农产品，走在时代的前沿，再一次引领社会的进步。

2021年中国5G建设的将完成95%，随着网络速度越来越快，短视频也将向长视频、VR虚拟现实发展，作为一名宣传人员如何能将这些先进的技术用于宣传工作呢？

本课程专门针对有志进军融媒体宣传渠道的企业宣传人员开发，解决企业宣传人员在面对融媒体时的困惑，勇于迎接融媒体，进而成为一名掌握融媒体应用的工作人员。

课程对象：

企业宣传的人员

课程天数：

1天（6小时）

1、现场出成果，结果导向、层层分解，运用“讲解+示范+练习+评审”的形式现场产出成果，避免后期无法落地；

2、务实出成果，所有产出的成果均来自于业务实践并回归业务落地；

3、批量出成果，能在课程现场批量化产出视频；

4、快速出成果，时间是最宝贵的资源，在保证质量的前提下能快速产出成果；

5、快乐出成果，摒弃传统的枯燥式的讲授形式，改以“动机、标准、工具”为核心，互动提问为手段，进而愉悦的过程中产出。

课程大纲：

第一讲：企业宣传片的认知

一、 影片的主题与立意

1. 影片主题的来源

2. 影片主题的选择

案例欣赏：周星驰电影的立意

案例欣赏：金庸小说的立意

第二讲：电影电视剧的逻辑分析

一、 纪录片的逻辑分析

案例：鸟的迁徒

案例：舌尖的中国

案例：我和我的祖国

1. 主题的策划

2. 主题的发散思维

3. 主题的筛选

小组讨论：记录片《故宫》的分析

二、 广告片的逻辑分析

案例：五个女博士

案例：欧莱雅

1. 抛出问题

2. 分析问题

3. 解决问题

小组讨论：广告片《百事可乐》分析

三、 爱情片的逻辑分析

案例：泰坦尼克号

案例：三十而已

案例：断背山

案例：梁山伯与祝英台

4. 人物设置

5. 背景设置

6. 情节设置

小组讨论：爱情片《父母爱情》分析

四、 故事片的逻辑分析

案例：天下无贼

案例：亮剑

1. 目标设置

2. 障碍（冲突）设置

3. 转折（梗）设置

小组讨论：故事片《甄嬛传》分析

第三讲：企业宣传片的脚本写作

一、 脚本的固定格式

1. 内容

2. 画面

3. 声音

4. 旁白声

5. 字幕

6. 时长

二、 企业宣传片的时间化逻辑

1. 企业的过去

2. 企业的现在

3. 企业的未来

三、 企业宣传片的故事化逻辑

1. 目标

2. 障碍

3. 行动

4. 结果

5. 意外

6. 转折

7. 大结局

小组作业：编写视频脚本

第四讲：导演的现场拍摄管理

一、 摄影摄像的景别及用途

1. 全景

2. 远景

3. 中景

4. 近景

5. 特写

二、 摄影摄像的中的光

1. 正面光

2. 侧光

3. 逆光

4. 顶光

5. 底光

三、 人物的摄影摄像

1. 全身像的拍摄手法

2. 半身像的拍摄手法

3. 对话的拍摄手法

四、 固定机位

1. 单点固定

2. 多点固定

五、 运动机位

1. 推

2. 拉

3. 摇

4. 跟随

5. 蚂蚁

6. 升降

第五讲: 剪映的基础使用技巧

一、 剪映的基础应用

1. 视频素材的导入

2. 视频素材的字幕

3. 视频素材的动画

4. 视频素材的过渡

5. 视频素材的拼接

6. 视频素材的融合

7. 视频素材的滤镜

8. 视频素材的贴纸

9. 视频素材的比例

10. 视频素材的滤镜

11. 视频素材的混合模式

12. 视频素材的编辑

13. 视频素材的背景设置

14. 视频素材的分割

15. 视频素材的关键帧

16. 人物视频素材的人物形象

17. 人物视频素材的美颜

18. 人物视频素材的长腿

19. 视频素材的格式调整

第六讲:视频剪辑的实操（根据视频内容进行相关内容的视频特效制作）

一、 应用素材库剪辑

1. 片头的制作

2. 片尾的制作

3. 模板的制作

4. 文字转语音的技巧

二、 音乐类卡点短视频的制作

1. 音乐的导入

2. 音乐的卡点

3. 视频或图片素材的导入

4. 分割调整素材

5. 自动识别字幕

6. 转场的选择

7. 合成发布

三、 定格类短视频的制作技巧

1. 视频的导入

2. 视频的截取

3. 视频人物的抠取

4. 人物的描边强调

5. 字幕的添加

6. 音乐的合成

7. 合成发布

四、 虚拟演播室类短视频的制作技巧

1. 视频的导入

2. 视频的截取

3. 视频人物的抠取

4. 蒙版的制作

5. 图像的添加

6. 字幕的添加

7. 音乐的合成

8. 合成发布

五、 人物重点介绍短视频的制作技巧

1. 定格人物的处理

2. 复制图层

3. 给人物描白边

4. 给人物加上字幕

六、 大型场景内短视频的制作技巧

1. 蒙版的应用（四份屏制作）

2. 画中画的应用

3. 复制的应用

4. 快剪的应用

七、 短视频的特殊处理技巧

1. 短视频去水印

2. 短视频提取文字

八、 PC端的剪映高级应用

1. 多边形拼接效果的制作

2. 文字边框打开类片头的制作技巧

3. VLOG风格的短视频制作

4. 快剪类短视频的制作