彭晓辉：抖音账号的运营及制作技巧

课程背景

随着抖音、快手、小红书、火山短视频纷纷开通淘宝、京东、苏宁易购等购物渠道上网的理由，加上网速的不断提升，再也没有之前的视频观看过程中的卡顿，消费者也越类越喜欢短视频。

各大短视频平台也在加大视频的时长投入，从最初的15秒到30秒、1分钟、3分钟……短视频已经不满足简单的自拍自演，各大网红也成立各自的演艺公司，通过专业化的运作，推出电影级的精品。

您作为一名传统的营销人员面对现在的市场环境还能安坐磐石吗？本课程专门针对有志进军短视频领域学员开发，同时解决学员在制作短视频过程中的技术难点进行讲解，涵盖个人短视频的账号定位、拍摄手法和剪辑技巧，通过热门的短视频技术分解，让每个学员掌握最新的短视频制作方法。

课程收益

1. 通过对大V账号的分析，能熟练精准进行账号的定位，并掌握主播人设的设计；

2. 通过对热门短视频的分析，结合大数据找出并判断出制作哪类作品能吸引到流量；

3. 通过对热门视频的特效分析，掌握短视频拍摄、剪辑等前后期技术，并能制作出热门影视特效；

4. 通过对直播的流程分析，掌握如何进行一场完美的直播；

课程使用软件：

课程对象：

有志向线上销售领域发展者

课程天数：

1天（6小时/天）

课程大纲：

第一讲:抖音短视频的介绍

一、 抖音的发展

1. 2016年9月抖音1.0版上线

2. 抖音的特点分析

² 平台分析

² 用户分析

3. 小组互动：我们的客户分析

² 年龄

² 性别

² 收入

² 爱好

² 理想主义者与现实主义者

二、 抖音的算法

1. 抖音创作者必须有的四大品质

2. 完播率

3. 点赞量

4. 评论量

5. 转发量

小组讨论：我们如何提升1率3量

三、 视频运营两大负馈考核纬度

1. 快速划走

2. 不感兴趣标签

四、 快速突破500量的办法（抖音创作服务平台）

1. 我关系的

2. 与我相关的

五、 抖音后台数据的分析

1. 抖音短视频数据查看

2. 卡思数据分析

3. 飞瓜数据分析

六、 抖音作品发布的三大时间段

七、 抖音的矩阵号设置

1. 大号-蓝V号

2. 小号-个人号

八、 抖音的商品设置

1. 自营店的设置

2. 外部链接的设置

3. 分销商品的设置

案例：同行业微信视频号分析

第二讲：小红书短视频平台的介绍

一、 小红书视频号的运营

1. 什么是种草

2. 小红书账号的设置

3. 小红书账号的养号

4. 小红书笔记运营阶段

5. 标题技巧

6. 封面/图片

7. 正文

8. 话题

9. 发布时间

10. 小红书的平台机制

11. 推荐机制

12. 权重机制

13. 布局男性用户

14. 本地化服务

15. 小红书的受众分析

16. 小红书与抖音、快手的区别

17. 小红书的账号运营难点

18. 小红书成功账号的案例分析

案例：同行业的小红书号分析

二、 小红书平台的特点分析

1. 短视频的推荐机制

2. 短视频商业化

3. 营销价值对比

第三讲：其他平台的介绍

一、 视频号特点

1. 点赞

2. 转发

3. 评价

4. 便于转发到朋友圈和微信群

二、 视频号适合的内容

1. 鸡汤

2. 养生

三、 微博视频特点

1. 微博主要的受众

2. 微博的影响力

3. 微博适合的内容

四、 B站特点

1. 二次元

2. 文化社区

3. ACG动画、漫画、游戏

4. PUGC（专业用户创作的内容）

五、 B站up主成长体系

1. 小UP主—内容扶持

2. 腰部UP主—排行榜

3. 头部UP主--“BiliBili xx年百大UP主”

第四讲： 抖音账号的人设

一、 抖音视频账号定位

1. 传统细分账号的分类

2. 营销拓展法

3. 企业号+员工号+用户号（跨知识跨娱乐号的打造）

4. 案例：高颜值+家具

5. 案例：测评+家具

6. 案例：生活号+家具

7. 家具知识口播类

8. 家具从业人员日常工作类

9. 为什么只能做细分账号不能做大号

个人作业：设置个人账号的内容

二、 抖音作品的内容定位

10. 把人做成内容

抖音号案例分析

11. 把玩法做成内容

抖音号案例分析

12. 把产品做成内容

抖音号案例分析

13. 把终端做成内容

抖音号案例分析

14. 把营销做成内容

抖音号案例分析

15. 把用户做成内容

抖音号案例分析

第三讲：短视频制作的实操

一、 口播类短视频的制作技巧

1. 热点的抖音短视频搜索

2. 抖音短视频的文案提取

3. 提词器的使用技巧

4. 录制时的注意事项

5. 视频的输出

个人作业：录制一段产品介绍的口播短视频

二、 AI类短视频的制作技巧

1. AI文稿的制作

2. AI视频的制作

3. 素材的替换

个人作业：用AI制作一条短视频

三、 剧情类短视频的制作技巧

1. 对话类短视频的案例欣赏

2. 对话类短视频的机位设置

3. 对话类短视频的剪辑技巧

4. 翻拍热门短视频的技巧

个人作业：小组作业翻拍热门短视频

第四讲：家具业的线上（公域）转化到线下（私域）

一、 新媒体营销实现变现的四大逻辑

1. 内容

2. 流量

3. 粘性

4. 裂变

二、 私域流量池的选择

1. 抖音粉丝群

2. 微信粉丝群

3. 企业微信号

4. 小程序

5. 微信公众号

三、 私域流量的激活

1. 奖励即时

2. 私域价值

3. 多点留存

结束语：短视频账号的养号注意事项

一、 个人养号的目的

1. 提高权重让系统给打标签

二、 平台养号的目的

1. 内容要推陈出新