彭晓辉：企业新闻的舆情管理与新媒体制作技巧

课程背景

随着抖音上的政务号突破八千个，政务号共收获180.59亿+次播放量、7.36亿+个点赞、3691万+次评论和1608万+次分享，央视雷神山医院建设直播同时在线观看人数突破六千万，越来越多的企业宣传负责人认识到短视频与直播技术在企业宣传方面的应用重要性。

同时各省市的政务便民直播的上线，让直播成为一个重要的宣传渠道，特别是各市县领导纷纷进行线上直播宣传农产品，走在时代的前沿，再一次引领社会的进步。

2021年中国5G建设的将完成95%，随着网络速度越来越快，短视频也将向长视频、VR虚拟现实发展，作为一名党建干部如何能将这些先进的技术用于党建工作呢？

本课程专门针对有志进军新媒体宣传渠道的宣传人员开发，解决宣传人员在面对新媒体时的困惑，勇于迎接新媒体，进而成为一名掌握新媒体应用的宣传人员。

课程对象：

有志向新媒体发展的文宣人员

课程天数：

2天

课程大纲：

第一讲：第一讲：新时代宣传工作与融媒体的认知

案例：不当宣传造成的反面效果

一、 新时代宣传工作的理解

1. 《中国共产党宣传工作条例》的框架

2. 新时代宣传工作的改变

3. 新时代宣传工作的背景

4. 新时代宣传工作的重点

5. 新时代宣传工作的要点

6. 新时代宣传工作的注意事项

二、 融媒体的认知

1. 什么是融媒体

2. 融媒体与传统媒体的区别

3. 融媒体的意义

三、 企业宣传的目的

案例讨论：为什么要对受众宣传

1. 企业对内宣传的目的

2. 企业对外宣传的目的

四、 宣传人员的自身素质要求

1. 方向正确性

2. 内容重要性

3. 视觉刺激性

五、 企业宣传的反面案例分享

1. 案例：南方航空的优质服务

2. 案例：顺丰暴跌

3. 案例：阿里女员工被侵害事件

第二讲：新闻与舆情的关系

一、 什么是新闻

1. 政治时事类新闻

2. 社会新闻类新闻

二、 企业需要的新闻

1. 正面的新闻是加分项

2. 负面的新闻才是舆情产生原因

三、 正面新闻的两条线--主题与立意

1. 新闻主题的来源

2. 新闻主题的选择

小组讨论：什么样的主题会被上级宣传机构采纳

案例欣赏：为什么今天报道这例时事新闻

案例欣赏：周星驰的电影为什么能过审（王晶的为什么不能过审）

案例欣赏：金庸的小说中央电视台为什么都会翻拍（梁羽生、古龙的为什么很少翻拍）

3. 宣传人员必须的素质要求—敏感性

四、 负面新闻的种类

1. 产品负面

2. 品牌负面

3. 口碑负面

4. 文化负面

5. 命题负面

第三讲：舆情应对与国企政务宣传

一、 融媒体时代的群体化

1. 群体极化

2. 群体化案例分析：东方甄选与董宇辉

3. 群体化案例分析：娃哈哈与农夫山泉

4. 群体化案例分析：2023年网红城市：哈尔滨和淄博

二、 融媒体时代的热门话题监控

1. 抖音平台的数据分析

2. 小红书平台的数据分析

3. 微信公众号的数据分析

三、 什么是企业的舆情

1. 网络舆情的特征

2. 网络舆情的形成过程

3. 网络舆情的形成动因

4. 网络舆情的评估

5. 网络舆情的内容敏感度与态度倾向分析

四、 企业舆情管理前的思维模式改变

1. 除啦对与错还有选项吗？

2. 不要形成左右媒体的一种灰暗关系

3. “封口费”封不住大众的眼睛

五、 企业与媒体的相处方式

1. 企业定期提供有新闻价值的信息和材料

2. 稿件及时传递，并提供资料支持和跟踪服务

3. 适当的广告、发行及活动支持是一种必要

4. 企业配合而且接受采访

5. 强调企业与媒体双方的利益

六、 企业如何主动引导媒体，把握舆情方向

1. “鸵鸟思维”行吗

2. 媒体是把双刃剑

3. 企业高层外交

4. 把握一个原则——给双方创造价值

七、 企业与媒体从合作走向双赢

1. 博弈还是共赢？这是个问题

2. 不要形成左右媒体的一种灰暗关系

3. “封口费”封不住大众的眼睛

4. 从基础传播到战略合作

5. 日常双赢关系的建立

八、 网络舆情的策略

1. 案例：《天道》格律诗音响被告是如何化解的

2. 案例：你跟他讲道德他跟你讲法律,你和他讲法律他和你讲道德

3. 案例；*马处理卖假货事件

4. 管理者与员工可以接受采访时怎么做

5. 管理者与员工不可以接受采访时怎么做

6. 企业召开沟通会，管理者与员工注意的几个要点

九、 企业一定要避免产生舆情

1. 写稿要有问题意识

2. 审稿要有严谨态度

3. 中国出版界的三审制

第四讲：拍摄技巧与机器的使用

一、 理论知识

1. 透视原理

2. 素描关系

3. 色彩分析

二、 手机摄影前的准备工作

1. 手机摄影图片设置

2. 手机摄影视频技巧

3. 手机摄影持机技巧

4. 手机手持稳定器

5. 手机三角架稳定

6. 手机手机支撑架稳定

7. 双文件夹稳定

三、 手机拍摄视频的注意事项

1. 为什么抖动是拍摄视频的大忌

四、 摄影摄像的景别及用途

1. 全景

2. 远景

3. 中景

4. 近景

5. 特写

五、 摄影摄像的中的光

1. 正面光

2. 侧光

3. 逆光

4. 顶光

5. 底光

六、 主题摄影的构图

1. 中心构图法

2. 三分式构图法

3. 对称构图法

4. 留白构图法

5. 虚化构图法

6. 三角形构图

7. 九宫格构图

8. 对角线构图

七、 企业经营活动场景的拍摄技巧—一线员工工作场景

1. 突出工作环境恶劣的拍摄手法

2. 突出工作辛苦的拍摄手法

3. 突出人物的拍摄手法

4. 工作小组的拍摄手法

八、 企业经营活动场景的拍摄技巧—企业会议的拍摄

1. 剧场式会议室的角度选择

2. 宴会式会议室的角度选择

3. 课桌式会议室的角度选择

4. 回字形会议室的角度选择

5. 岛式会议室的角度选择

6. U字型会议室的角度选择

7. 主持人的拍摄手法

8. 领导发言的拍摄手法

9. 与会人员的拍摄手法

10. 会议特殊标志的拍摄手法

九、 企业经营活动场景的拍摄技巧—领导视察的拍摄

1. 领导合影的拍摄手法

2. 领导握手的拍摄手法

3. 领导听从同志汇报的拍摄手法

4. 领导做出指示动作的拍摄手法

十、 入党入团仪式的拍摄

1. 入党入团的队列设计

2. 入党入团的旗帜拜访

十一、企业经营活动场景的拍摄技巧—共青团员外出参加公益活动

1. 共青团标志与旗帜的拍摄手法

2. 敬老院慰问活动的拍摄手法

3. 参加社会卫生大扫除活动的拍摄手法

重点讲（通信保障、营销服务、团青）

4. 参与抢险救灾活动的拍摄手法

5. 亲子活动或员工运动会的拍摄手法

第五讲:短视频制作技巧

一、 利用模版的制作技巧

1. 片头的制作

2. 片尾的制作

3. 文字转语音的技巧（必应的应用）

4. 内容的剪辑

二、 卡点短视频的制作技巧

1. 音乐的导入

2. 音乐的卡点

3. 视频或图片素材的导入

4. 分割调整素材

5. 自动识别字幕

6. 转场的选择

7. 合成发布

三、 口播类短视频的制作技巧

1. 视频的导入

2. 视频的截取

3. 视频人物的抠取

4. 人物的描边强调

5. 字幕的添加

6. 音乐的合成

7. 合成发布

课堂作业：根据脚本与拍摄的素材进行剪辑完成作品

第六讲:、平面海报的设计

一、 AI在作图领域的应用

1. JourneyDraw的应用

2. Midjourney的应用

3. Photohop（Beta）的应用（爱国者版、针对部分网络环境需要自行设置 ）

4. AI大作的应用

5. 豆包图片生成的应用

6. 通义星尘的应用

7. 原生图进行修改（AI目前不能生成图片上的文字）

二、 快设计的快速入门

1. 快设计的操作界面介绍

2. 快设计的工具介绍

三、 快设计的长图文操作

1. 图片的替换

2. 文字的修改

3. 背景的编辑

4. 二维码的上传

5. 文件的下载