让一部分企业先学到真知识！
让一部分企业先学到真知识！
课程背景
传统媒体的宣传方式已经无法吸引新一代的消费者，不利于企业的宣传和产品的销售，能采用年轻受众喜欢的方式进行宣传工作已经成为不少营销人员的主要任务。
随着抖音上的号突破两万一千个，政务号共收获180.59亿+次播放量、7.36亿+个点赞、3691万+次评论和1608万+次分享，越来越多的市场负责人认识到短视频与直播技术在广宣方面的应用重要性。
截至2021年中国5G建设的将完成95%，随着网络速度越来越快，短视频也将向长视频、VR虚拟现实发展，作为一名传统销售人员如何能将这些先进的技术用于日常工作呢？
本课程专门针对有意向进军新媒体宣传渠道的传统营销人员开发，解决市场人员在面对新媒体时的困惑，勇于迎接新媒体，进而成为一名掌握新媒体应用的工作人员。
课程对象：
短视频运营项目成员
新媒体内容营销人员，线上销售领域发展者
课程时长：
4次，每次2小时（中间休息10分钟）
课程大纲：
第一次课（2H）
第一讲:短视频平台规则的介绍
一、 短视频的发展
1. 做短视频的必须三个要素
2. 短视频的特点分析
二、 自然流离不开客户的需求—短视频平台的用户分析
1. 平台分析
2. 用户分析
3. 小组互动：我们的客户分析
三、 抖音平台的五大特点
1. 大
2. 快
3. 免费
4. 带货
5. 公平
6. 抖音短视频平台后台数据的分析
7. 短视频作品数据查看
8. 卡思数据分析
9. 飞瓜数据分析
四、 抖音的矩阵号设置
1. 蓝V企业号
2. 针对不同消费者的账号
3. 生活号的意外收获
4. 一拖四的布局
五、 私域引流到微信视频号的方法
1. 视频号的雷区
2. 视频号与抖音、快手的区别（公域与私域的区别）
3. 将抖音号快手号引流到视频号的方法（公域引流到私域的方案）
4. TB行业的引流方法
5. 案例：同行业微信视频号分析
六、 企业新媒体平台的运营机制
1. 人员组织
Ø 主播及主要职责
Ø 中控及主要职责
Ø 摄影及主要职责
Ø 后期及主要职责
2. 运营机制
Ø 发稿频率
Ø 利用热点
3. 内容设置
小组互动：设计经销商的运营制度
第二次课（2H）
第二讲：视频账号的定位
一、 短视频账号十大分类
1. 才艺高手类
2. 技能教学类
3. 生活体验类
4. 卡通动漫类
5. 励志感人类
6. 平台主推内容类
二、 短视频账号定位分类
1. 传统细分账号的分类
2. 行业员工类
3. 行业顾客类
4. 行业上游类
三、 营销拓展法
1. 账号的场景化
2. 账号的垂直化
3. 账号的参与性
四、 营销场景化（行业以客户行业为准）
1. 案例：街拍+行业
2. 案例：行业+测评
3. 案例：行业+景色
4. 案例：行业+服务
5. 为什么只能做细分账号不能做大号
第三次课（2H）
第三讲：短视频的内容创作
案例讨论：视频内容的目的是支撑账号的人设
一、 传统短视频的内容
1. 直接展示产品
2. 展示产品周边
3. 挖掘产品新用途
4. 展厅人气展示
5. 夸张展现产品
6. 投放付费广告
7. 抖音红人合作
二、 当前短视频的内容
1. 技术流
2. 音乐类
3. 舞蹈类
4. 科普类
5. 情感类
三、 当前短视频的展现方式
1. 影片+字幕
2. 人声配合字说型
3. 图片滑动型
4. 真人出镜+字幕型
5. 情感类
四、 短视频内容策划原则
1. 说人话
2. 明确刺激点
3. 内容有价值
4. 真实
5. 蹭热点
五、 爆款内容画面设计技巧
1. 真实生活化
2. 干净整洁人物突出
3. 对话的感觉
4. 30秒
5. 钩子
6. 槽点
7. 字幕
8. 配乐
9. 封面与标题
六、 建立情绪共鸣的六个技巧
1. 美
2. 萌
3. 温暖
4. 同情
5. 正能量
6. 炫
第四次课（2H）
第四讲：短视频制作的实操
一、 常用拍摄工具与剪辑工具
1. 拍摄工具：轻颜相机、无他相机
2. 剪辑工具：剪映、Premiere、腾讯智影
二、 口播类短视频的制作技巧
3. 提词器的使用技巧
4. 录制时的注意事项
三、 翻拍短视频的制作技巧
1. 拍摄的技巧
2. 字幕的制作
3. 视频的输出
四、 图片类短视频的制作技巧
1. 视频的比例设置
2. 文稿的准备
3. AI文字转声音
4. 文字动画的设置
5. 画面特效的制作
五、 对话类短视频的制作技巧
1. 对话类短视频的机位设置
2. 对话类短视频的剪辑技巧
彭晓辉