江小白表白瓶，广告文案都是什么呢？

先定个目标给自己，一个亿真的不多。整理了35个杜蕾斯的广告文案送给大家欣赏。 1、放心爱，大胆爱。 2、安全，从贴心呵护开始。 3、再强也不容你无理。 4、安全没的说，“戴”来新感觉。 5、有你，爱才会凝积。 6、让我们一杆到底。 7、性福品质，呵护女士。 8、安全相伴，快乐无限。 9、薄，迟早是要出事的。 10、让爱更亲近。 11、出门前记得戴上帽子！ 12、专业的保镖，就是要“紧”慎。 13、春宵一刻，健康如金。 14、别乱跑。用AIR套牢。 15、安全有我，激情由你。 16、感谢你让生米煮成熟饭。 17、你的快乐，我的期待；你的性福，我的责任。 18、3.8妇女节，男人靠后贴。 19、平安夜，树立一整夜。 20、让你的想象不可想象。 21、感谢你让更多的人，不用一个人从酒吧回家。 22、无法想象的激情。 23、自从第一条牛仔裤起，就为我预留了位置。 24、好像没戴，但确实是戴了。 25、你的波涛汹涌，带我去往从未到达的深处。 26、我最润滑，也最安全。 27、戊戌年，犬力以赴。 28、感恩~~恩~~恩~~恩~~节！ 29、尽享性致人生。 30、有“丹”当。 31、今夜，我的使命是极速送达。 32、感谢你打开的醋意，让我卡到她娇羞的一面。 33、爱她就带她一起飞！ 34、此处慢行，着重挑逗。 35、迎接新（性）生活，告别老一“套”。 喜欢上面这些杜蕾斯的广告文案吗？喜欢记得收藏！

1、有些人就像是杜蕾斯，明明做的很爽，但爽的却不是你。 2、杜蕾斯，一年销售三亿个，搞死的孩子可围绕地球7圈。 3、如果喜欢就能上床的话，杜蕾斯的妈妈是不是很受伤。 4、白天学生装，夜晚杜蕾斯，你过得还真是浪。 5、少年 ，你用的是什么牌子的杜蕾斯。 6、戒不掉的巧克力，忘不了杜蕾斯。 7、以后你的口红我包了，但杜蕾斯你也别忘了。

01 今晚我是玫瑰树下的夜莺， 要在你的耳畔啾啾一整宿。 —《夜莺》— 02 含了一个吻出门， 误以为那是风的味道。 春天真好啊， 我那没能继续下去的吻， 配不上今早的春天。 —《后悔》— 03 光晒进暖流， 花开在枝上， 春光正好， 我把我种在你身体里， 然后一起躲进时间的褶皱里。 —《暂停》— 04 在浴缸， 模仿鱼， 你一下钩， 我就上岸。 —《冬泳》— 05 用吻， 在你苦苦练就的腹肌上， 下一盘棋。 —《口红游戏》— 06 代替那名医生， 为你做一场全面体检。 还要在你的基因里， 植入一场爱我的突变。 —《毕生宏愿》— 07 白天隐藏在入夜的灯， 风躺进熟睡人的呼吸， 芦苇是地底的云， 你推窗望过来， 瞳孔是距我最近的星。 —《夜间9点30分》— 08 我180°地躺，你90°地坐， 搭一架， 只有一二象限的坐标系。 —《象限游戏》— 09 那天见你 ， 为了表现的文明得体， 只好躬着身体。 —《难为情》— 10 晨间的露珠， 从绿叶上滑落。 滑过，不想滑落， 我们是和他们相反的爱。 —《滑落》— 11 六月， 咽喉的谷物主动酿成酒， 语言被群鸟叼走， 梦退化成趔趄， 我就住在猫尾上， 任你的手抻平。 —《二手重逢》— 12 地铁指示标写: 站稳扶好。 今晚， 我也打算这样提醒你。 —《站稳扶好》— 13 到处都是咬耳交谈的人， 我和你应当只咬耳，不交谈。 像一颗石子沉默地沉入水底， 沉默地感受你。 —《窃窃私语》— 14 刻薄地爱我， 连肚脐上的痣， 也别放过。 —《但不要爱我的刻薄》— 15 我们是原野， 唯一的一棵树， 假装嫁接。 —《年轻时候的秋天》— 16 微风，啤酒夜， 几乎要拥吻的爱人， 所有谈话里的间隙， 叠起来， 是一个吐司刚出炉时， 热的横切面。 —《他要了花毛一体》—

1、打白骨精》上映：啪啪啪。 2、点到，为止。（鼠标诞生日 3、要在最暖和的地方过。（平安夜 4、红色保护，防艾有我。（艾滋病日 5、随手转发，积极自救。（双11购物节 6、杜当关，亿万夫难开。（世界人口日 7、腰力才是第一生产力。(呼啦圈发明日 8、把她当女王，你就是国王。（38女神节 9、蝙蝠侠大战超人》上映：黑夜大战白日。 10、FIFA金球奖：最终活儿好的拿了金球，梅开五杜！ 11、莱奥纳多获得奥斯卡最佳男主角奖：李所ying得。 12、光棍节。解读：所以，光棍就是因为棍小咯。。？ 13、爱丽丝梦游仙境2》上映：有杜杜，每晚都是仙境。 14、月20日，吴奇隆刘诗诗微博晒证。杜蕾斯：珍惜，性福。 15、年，微博上市，杜蕾斯打出如下文案：有杜杜，尽情上！ 16、Jeep，感谢你。让我在翻山越岭之后，依然可以穿山越岭。 17、但愿人长久，千里共婵娟。团圆夜，争取把佳人变成家人。 18、日，摩托罗拉回归中国，杜蕾斯道贺。文案：有出才有进。 19、从前的车、马、邮件都慢，一生只够爱一个人。（世界邮政日 20、亲爱的百威，感谢你。感谢你让更多人不用一个人从酒吧回家。 21、年8月，苹果发出iPhone7的发布会邀请函。杜蕾斯恶搞：先来七次。 22、亲爱的士力架，感谢你。感谢你的490cal能量，让我能够加时一场。 23、月8日，汪峰用5克拉的钻戒向章子怡求婚成功。杜蕾斯：YES！爱杜！ 24、亲爱的宜家，感谢你。感谢你的菲亚伯会议椅，尤其是它扶手的角度。 25、年，一代巨星亨利宣布退役。杜蕾斯发出微博：枪手退役，还是枪手。 26、年8月，滴滴出行宣布收购优步中国。杜蕾斯：DUDU打车，老司机的选择。 27、亲爱的德芙巧克力：感谢你。因为你的怦然心动，才有了我的初次登场。 28、韩寒的《后会无期》上应，杜蕾斯贴出如下微博，并说：今夜，好戏上演 29、里约奥运会结束后，下一站是2020年东京奥运会。杜蕾斯推出欢迎海报：预备 30、抖森和霉霉在海边约会接吻被偷拍：撩是脱掉她的衣服，爱是为她披上外套。 31、亲爱的箭牌口香糖：感谢你。这么多年，感谢你在我左边，成为购买我的借口。 32、年2月，莱奥纳多获得奥斯卡最佳男主角奖。杜蕾斯第一时间配图文：李所ying得。 33、年3月，谷歌智能机器阿尔法大战李世石获胜。杜蕾斯发官微：其实人类早就输给机器了！ 34、世界杯你熬夜看球冷落了她？没关系。杜蕾斯说了：球事结束了，欠的床事要还了！ 35、在2016年里约奥运会上，中国选手张梦雪摘得首金，获得女子10米气手枪冠军。杜蕾斯：Good Shot。 36、文章出轨，马伊琍发表声明称婚姻不易，且行且珍惜。杜蕾斯说：有我，且行且安全。 37、北京时间2016年10月13日，美国歌手鲍勃迪伦获得诺贝尔文学奖，其获奖作品是《blowing in the wind》。 38、冬至那天是全年白昼最短、黑夜最长的日子，所以杜蕾斯的文案是这样写的：今夜最长情。 39、年3月，在2018年世界杯预算赛亚洲区40强小组赛，国足以2:0战胜卡塔尔。杜蕾斯：没什么挡得住一夜两次的男人。 40、李娜退役，杜蕾斯速度反应，配了下图，并说，一路有李，娜就很好。此次借势营销是众多品牌中反应最快、文案最恰当的。 41、你负责横冲直撞，我为你保驾护航。忘记这是哪次借势营销了，这句文案与草船借箭何惧操，随便射有异曲同工之妙。 42、电影一步之遥上映，官博放出了一杜之遥的海报，内涵意思大家都懂的，有了杜蕾斯，精子和卵子永远隔着一杜之遥。 43、年1月10日，中国男足在澳大利亚亚洲杯赛场上，首战1:0战胜沙特；1月14日，2-1乌兹别克斯坦。杜蕾斯：国足未ying够，解读：ying，赢 or 硬？ 44、年奥运会，刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程。杜蕾斯对此发出如下微博：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！ 45、平安夜，有一个段子流传挺广的。段子是这样的：平安夜有多少单纯的女生被男生以吃苹果为理由带走，最后苹果没吃却吃了香蕉，严重的还喝了豆浆。 46、年6月，抖森和霉霉在海边约会接吻被偷拍，恋情刷屏网络。其中有一张抖森为霉霉穿上外套的照片。杜蕾斯于是借外套发挥：撩是脱掉她的衣服，爱是为她披上外套。

绝无漏网之球---杜蕾斯。整理了35句关于杜蕾斯创意广告文案，杜蕾斯广告文案送给大家。 1、居家姿势各不同，选好「装备」再开工。 2、AiR笑的人，运气不会太差。 3、慢慢读，更深入。 4、如果你用了我们对手的产品，那就祝你父亲节快乐吧！ 5、杜杜博物馆奇妙之夜！ 6、花小钱，办大事。 7、容纳百川，自有一套。 8、杜蕾斯，尽情，尽性。 9、这一枝待放的玫瑰，在等待你。 10、云中漫步。 11、乘着风，踏浪而来。 12、健康的性，安全地爱。 13、让黑夜的归黑夜。 14、一起热爱，就现在！ 15、把危险隔开，让爱更安全。 16、拿掉偏见的黑白，让每一个生命都绽放色彩。 17、成熟男人的高光时刻。 18、用杜杜，给你们的爱添砖JAVA。 19、一起出发，同时到达。 20、既要吻，也要【稳】。 21、 纵身一跃，跃进你的温柔，一直游到尽头 22、少抽烟，多做事。 23、反正都是爱你。 24、爱与创造力，永不枯竭。 25、一段完整的旋律，需要两个人谱写。 26、保护我们，也保护环境。 27、今日花语：解开我。 28、谁说只有昨天可以。 29、打开我的密码，只有你知道。 30、爱，由浅入深。 31、今天做点有意义的事。 32、在家工作更开心的原因找到了！ 33、强力势不可挡。 34、春宵苦短，做点啥好。 35、陷进去，就舒服了。 喜欢这些杜蕾斯创意广告文案，杜蕾斯广告文案句子吗？喜欢记得收藏哦！

小杜杜，这个热点借势届的老大哥、老司机，它联合了绿箭、德芙、士力架、jeep、李维斯、美的、宜家、老板电器等一众品牌。勾搭对象要么和杜蕾斯的产品特点相似，要么和它的使用场景相关，要么和它的产品功能相反。如今依然不断制造着新的营销爆点…… 1、草船借箭，含而不漏杜蕾斯的文案能力超神，不得不说，其设计师也功不可没。一个品牌对于消费者来说的五个层次：意识—熟悉—考虑—购买—忠诚。营销的最终目的就是提高粉丝对品牌的忠诚度，而在此之前，首先要提高大众对品牌的熟知度。杜蕾斯的广告绝不低俗，通常还会让人心领神会之余，又能眼前一亮。2、积极寻求外部合作杜蕾斯绝大部分销售都不是自己做的，微博营销、优酷平台、微信订阅号和服务号等，都是杜蕾斯销售业绩的创造者。相比营销，杜蕾斯更擅长的是技术。在避孕套领域，杜蕾斯的技术实力可以说是No.1。目前，全球市场每年大约生产40亿只安全套，杜蕾斯就占了10亿只。3、快、狠、准的借势营销，海报与文案的激情碰撞杜蕾斯的借势，向来都是以“快”著称，在不可预测的突发性热点到来时，短短的一两个小时甚至几十分钟内，就能发出高质量的借势海报与文案，一针见血，“准”的可怕。让一众累死累活追赶着热点的自媒体人既羡慕又叹服，群众们围观的津津有味。为最大程度勾起粉丝好奇心，可以直接甩图，不加任何的文字引导或说明，让粉丝尽情猜测海报甚至是官方本身的用意。4、情景式体验消费，直接与消费者面对面体验式消费，让消费者在品牌或企业所打造的消费场所中，充分地体验产品与服务，亲身感受企业、品牌所营造的氛围、传递的理念，以自己的经历形成对企业、品牌、产品、服务的满意度和忠诚度；而情景式体验消费直接与消费者的生活方式联系起来，赋予TA们个体行动和购买时机更真实的心理感受和社会意义。杜蕾斯的营销可谓是行业内经典中的经典，它的营销神乎其神却又恰到好处，它的营销迎合热点、幽默风趣又不会让人反感。每一个营销人每一个品牌都应该向杜蕾斯学习它对营销思维的突破与大胆，以及对于热点时间的高精准把控。 点评： 就行业来说，杜蕾斯本身就是比较暧昧的行业，受众深广又让人有些羞红，但是触及到体验又不得不大家赞叹，一个好的产品不只是质量过硬，酒香不怕巷子深的时代已经过去，各种信息爆棚到已经让大家遗忘的速度秒速增长，今天看到了一个燃点，明天已经冰冻到深渊不知所踪，所以杜蕾斯这种短平快精准狠的文案方式正好造就了其神乎其神的地位，让大家在体验的间歇可以谈论文案，甚至在生活中可以谈论文案，更甚可以让各大公司把其文案当做典范来膜拜，广告宣传的目的无非也就如此。所以，既有夯实的产品基础做后备，又有酷炫的文案在前开路，何愁营销？何愁管控广告费成本？开源节流之效果不过如此！

不知不觉2021已经过去了， 我们也迎来了未知的2022年。 在过去的一年里， 很多品牌都在降本增效， 大大缩减了不必要的营销成本。 不过， 在没那么热闹的营销圈里， 杜蕾斯的借势海报还是值得一提！ 为此整理了2021全年杜蕾斯海报， 仅供大家收藏借鉴 01 年关将近，它们的年终奖又无了。 02 #贝多芬诞辰# 「这是我们的欢乐颂。」 03 #拥抱情人节# 你中有我，合二为一。 04 #世界鼠标日# 更耐用，更懂你。 05 #2021世界艾滋病日# 千万个幸运中必有不幸，防艾不能靠运气！ 06 #国际反家庭暴力日# 别让家成为暴力的庇护所。 07 #电影情人节# ZOOM IN！ 08 #莫奈诞辰# 未雨绸缪。 09 #edg夺冠flag# #EDG夺冠# 今晚，下一场蓝色的雨！ 10 今年最火的那个游戏，零失败秘诀有 。 图文来自网络，侵删！

今年感恩节，杜蕾斯一口气撩了13个品牌，这些品牌包含有：绿箭，德芙，士力架,JEEP，Levi"s，美的，老板电器，宜家，山西老陈醋，飞亚达，HBO，NASA。具体文案内容如下：对绿箭的：亲爱的，箭牌口香糖，感谢你。这么多年，感谢你在我左边，成为购买我的借口。你的老朋友，杜蕾斯。对德芙巧克力的：亲爱的，德芙巧克力：感谢你。因为你的怦然心动，才有了我的初次登场。你的老朋友，杜蕾斯。对士力架的：亲爱的，士力架：感谢你。感谢你490cal能量，让我能够加时一场。你的老朋友，杜蕾斯。对Jeep的：亲爱的Jeep：感谢你。让我在翻山越岭之后，依然可以穿山越岭。你的老朋友，杜蕾斯。对Levi"s的：亲爱的Levi"s：感谢你。自从第一条牛仔裤起，就为我留了位置。你的老朋友，杜蕾斯。对美的的：亲爱的，美的：感谢你。感谢你让生米煮成熟饭。你的老朋友，杜蕾斯。对宜家的：亲爱的，宜家：感谢你。感谢你的菲亚伯议椅，尤其是它扶手的角度。你的老朋友，杜蕾斯。对山西老陈醋的：亲爱的，山西老陈醋，感谢你。感谢你打开的醋意，让我看到她娇羞的一面。你的老朋友，杜蕾斯。对老板电器的：亲爱的，老板：感谢你。感谢你让厨房舒适得像床。你的老朋友，杜蕾斯。对飞亚达的：亲爱的，飞亚达：感谢你。感谢你为所有人报时，让他们知道是时候开始准备了。你的老朋友，杜蕾斯。对HBO的：亲爱的，HBO：感谢你。感谢你的每一个镜头，嘿嘿。你的老朋友，杜蕾斯。对百威的：亲爱的，百威：感谢你。感谢你让更多人，不用一个人从酒吧回家。对NASA的：亲爱的，NASA：感谢你。感谢你一次又一次，代表人类射向未知的宇宙。你的老朋友，杜蕾斯。最后还有一句总结性的广告语—亲爱的，新老朋友们：感谢你们。在过去和未来的日子里，一直你中有我，我中有你。你永远的老朋友。以上就是，文案界老司机杜蕾斯，在感恩节刷屏的广告文案!叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）

杜蕾斯父亲节文案 　　目前广告界有广义与狭义之说。广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。下面是我整理的杜蕾斯父亲节文案，欢迎参考! 　　据说第一个文案是 　　父亲节最佳文案，没有之一 　　▼ 　　杜蕾斯 　　致所有使用我们竞争对手 　　产品的顾客，父亲节快乐 　　没做好准备当负责任的"父亲前 　　尽量先当好一个负责任的男人 　　小时候父亲是一座山 　　为我们遮风挡雨 　　长大后父亲是一座灯塔 　　为我们指引人生方向 　　在我们茁壮成长的时光里 　　父亲从一个性感小伙变成了肚腩大叔 　　默默为我们付出很多却从不邀功也不求回报 　　可怜天下父亲心 　　在这个属于他的节日里 　　还不快去给老爸一个大大的拥抱 ;

说起杜蕾斯，大家的脑海里想到的恐怕都是——全球知名安全套品牌。实际上，杜蕾斯还是位内涵大师呢！不信？那我们就来领略一下这位大师的风采。 去年中秋节的时候，杜蕾斯和万丽酒店联名，出了一款月饼礼盒，上面的方案成功地引爆了网络，引起热议——但愿人持久，千里共婵娟。仅仅是将苏东坡的《水调歌头》中的诗句“但愿人长久，千里共婵娟”改了一个字，意思却大不一样，令人浮想联翩。 上个月14日，也就是在白色情人节这天，杜蕾斯和沃尔沃，两个看似八竿子打不着的品牌竟然联名了，不过细想一下，其实这两个品牌所追求的目标也是有异曲同工之妙——安全——沃尔沃作为全世界响当当的汽车品牌，素来就以安全性著称；而杜蕾斯就是保障两性安全的。 杜蕾斯的文案向来都是颇具趣味的，下面我们就来欣赏一下。 “今晚多云有雨，被窝气温逐步上升。”巧妙地套用了天气预报的模式，平添了一丝神秘感和朦胧感。 “今晚的演奏，没有休止符。”这句就显得更加内涵了。 当然，杜蕾斯官方也有正儿八经的时候。在国际反家庭暴力日那天，杜蕾斯官方在微博上发布了一系列的文案，令人沉思。 在去年5.20那天，杜蕾斯官方更是贴心地发布了一大堆撩人的情话，这对那些直男们来说简直是天大的福利啊，即便是榆木脑袋，看到这些也该开窍了。我最欣赏的是这句“情话都是学来的，但爱你是真的。” 当内涵大师突然变身诗人的时候，你一时间能反应得过来吗？反正我看到这些文案的时候，内心只有惊叹，我都怀疑他们是不是聘请了诗人来给他们写文案的。 然而，大师也有翻车的时候。 2019年4月19日下午，杜蕾斯和喜茶合作发了宣传海报，文案引发热议，众多网友认为这是对女性的不尊重，于是乎，双方立马删除了相关动态并作出诚恳的道歉，杜蕾斯官方甚至还沉寂了好几天。 玩归玩，闹归闹，杜蕾斯的文案还真不是开玩笑的。据说那些学文案策划的，几乎都是拿杜蕾斯的文案来研究学习的，毕竟他们的文案太绝了，不仅能完美地贴近热点，还能巧妙地组织语言，雅而不俗，甜而不腻，一个字：绝！#杜蕾斯#

杜蕾斯的文案绝对可以算的上是广告界的鬼才，真的，只有你想不到的，没有他们抖不了的机灵，杜蕾斯是个什么品牌，大家都清楚，但是能够将产品宣传的隐晦而不乏深意，骚气与灵动并存，可见其文案的牛逼之处。下面随便举一个例子。众所周知，杜蕾斯的摆放位置一般在木糖醇、口香糖的那一边。于是感恩节的那一天，杜蕾斯艾特绿箭，文案是这么多年，感谢你在我左边，成为购买我的借口。短短的十几个字，就揭示了杜蕾斯的日常情况，挑起了人们的遮羞布。绿箭那边则是直接回应了有我，尽管开口。一语双关，暗示的十分明显，就差当场开车。那次感恩节，杜蕾斯一口气艾特了十几位相关的品牌。文案都十分的内涵，是那种内涵，而很多品牌的回应也很内涵。整个就是一起营销盛宴。但是杜蕾斯的文案成功之处，并不仅仅是他的段子属性。写段子，网上有很多的段子手，却再也没能有第二个杜蕾斯的出现。这其中有一个很重要的原因，即用心创造的品牌主旨。杜蕾斯蹭了多少的热点，写了多少的段子，都没有离去他们一直以来的主旨，就是欢愉。他们的所有文案都是宣传这一件事情，变着法子的宣传，宣传到在现在人们的心中，出现相关的段子，第一反应就是出自于杜蕾斯之手。现在网络上出现一些热点事件，只要和杜蕾斯相关属性沾上边的，人们就会自然而然的期待杜蕾斯的文案，这就是现在杜蕾斯的统治力。

杜蕾斯因为文案问题被罚，直接登上了热搜。其实从公司的经历来看，被罚已经不是第一次了。个人感觉杜蕾斯的文案，做的非常不错。无论在什么时候，都能紧抓时事特点，给自己的产品带来合适的推广。只不过杜蕾斯本身产品特殊，蹭热点需要有个度，把握不好这个度就容易被罚。1、杜蕾斯广告文案杜蕾斯的文案一直紧跟热点，就拿2014年微博上市来说，当时杜蕾斯直接推出文案“有杜杜，尽情上”；同年李娜选择了退役，杜蕾斯推出了新的广告文案“BYE”，而字母“Y”就是一个网球拍加避孕套的设计；同年苹果6出现，大陆官方一句翻译上热搜“比更大还更大”，紧接着杜蕾斯推出“真的大，大了又大”；文章和马伊琍事件，火了一句“且行且珍惜”，杜蕾斯直接推出“且行且安全”。2、紧跟热点通过杜蕾斯前几年的文案来看，我们可以发现一个特点，那就是杜蕾斯的文案师很有水平。无论是出现什么事，什么东西上了热搜，杜蕾斯都能推出紧跟潮流的文案。记得前几年北京大雨，杜蕾斯直接把避孕套弄在了鞋子上，成了当时的热门话题。而这类广告文案，也深受普通群众的喜欢，好像杜蕾斯的文案，就是热门事件之后的另一个热门。除了文案之外，配图也是如此，通过修改配图的方式，杜蕾斯也让自己火了很多次。3、度无论做什么事，都要有一个度。避孕套本身就涉及一些敏感话题，在推出广告文案的时候，必须要把握好度。一旦这个度把握不好，被处罚是肯定的。近些年来杜蕾斯屡次被处罚，大多数都是文案不过关。虽然给人带来了有趣的感受，但是本身并没有任何价值。

杜蕾斯因内涵广告被罚81万，被称为文案段子手的杜蕾斯，每一次文案，都能引起轰动。杜蕾斯的文案经典在于对热点的捕捉非常及时，并且融合到位，下面来盘点杜蕾斯的经典广告词：2011年一场大雨袭来，北京很多地区被淹，杜蕾斯马山出了一个创意，将一直避孕套套在鞋子上。该微博一出来，一小时内转发破万，成为了当年的一个成功过案例。2013年光大银行出了一则乌龙事件，杜蕾斯马上借题发挥，独创文案“光大是不行的”。2014年微博宣布上市，杜蕾斯紧跟热点，写了：有杜杜，尽情上，配图也是关于微博的“微勃上势”。李娜退役那年，杜蕾斯快速跟上热点，文案：一路有你，娜就很好。符合当时的场景，达到了非常棒的效果。iPhone12上市，众多过分只想拿到新机，一时风头无两。杜蕾斯也跟上了这一波潮流，推出了最新文案，不知道这算不算是蹭热度：5G很快，但你可以慢下来。创意文案内还写了乔布斯的经典名言“One more thing”,表示“既然大家一如既往地热情，以为就这样了嘛，One more thing---明天来杜杜主页，将有更大的惊喜等你们”电影院，大屏幕的亮光，每一次照在你脸上，我就看见，珍珠，从贝壳里出现。他人，连同我，都具体成海水。到处收拾咬耳朵交谈的人，我和你应当只咬耳，不交谈。像一颗石子沉默地沉入水底，沉默地感受你。雨，一会儿落，一会儿停。伞，一会儿撑，一会儿合。我，一会想你，一会儿又想你。代替那名医生，为你做一场全面体检。还要在你的基因里，植入一场爱我的突变。

平安夜，有一个段子流传挺广的。段子是这样的：平安夜有多少单纯的女生被男生以吃苹果为理由带走，最后苹果没吃却吃了香蕉，严重的还喝了豆浆。

今年春晚，相信大家都看过了吧，作为文案界的老司机杜蕾斯，估计也是边看春晚边出文案，这一波借势春晚节目的广告文案，让你再一次为杜蕾斯的文案所倾倒，今天，为你精心三个杜蕾斯借势春晚节目的广告文案，一起来看看吧：一，杜蕾斯 X 小品《学车》小品《学车》的借势广告文案，杜蕾斯可不是一次性就搞定的哦，而是分了三个节奏：首先，杜蕾斯就借用了，小品里面的经典台词文案“我的女人用不着别的男人负责”，出了自己的一句话广告文案“我女人的安全用不着别的男人来负责，我负责”，恩，责任担当哦。其次，又利用练车里面的，安全标语来了一波，杜蕾斯篇的安全标语，如下：最大直径，57mm。此处慢行，着重挑逗。停下，受不了了。请备好，安全套。今日，禁止通行。前方，需润滑。最后，小品结束后，杜蕾斯也不忘提醒你，安全套一定要带哦，因为，真正的司机，重视每一次安全。二，杜蕾斯 X 小品《提意见》《提意见》这个小品，主要是讲述了小品主人公，工作以来老板一直问他同一个问题“累不累”，不同答案的不同遭遇。而杜蕾斯就借用了这个“累不累”的问题，直接发出了一句话广告文案：“会让她拼命问你累不累的一件神器”，然后配上自己的产品图，可以让你浮想联翩的。三，杜蕾斯 X 歌曲《告白气球》周杰伦在春晚唱了一曲《告白气球》，而杜蕾斯听的可不单单是歌曲哦，还告诉你告白气球怎么做。来吧，手里一捧杜蕾斯家的产品，这是你最好的“告白气球”哦。杜蕾斯，文案界的老司机，每次都能给你带来不一样的创意，这次其在“春晚”的创意，最多的是热点跟得紧又准，或许同为文案的你，也在看着春晚，却没有及时借势春晚节目，对自己的品牌进行宣传，而杜蕾斯就在这一点秒杀了很多大品牌。叶小鱼文案，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）

今年七夕节的时候，杜蕾斯的文案又爆火了一把，内容相当有意思。在杜蕾斯官方微博上写着：今晚让鹊鹊儿等久一点。并配上喜鹊在树梢上的图片，并在图片右下角写着：一年一杜，晚点结束。杜蕾斯以文案一绝而“出圈”每逢节假日，年轻人总是会想要看一看杜蕾斯新出的文案。大家都知道，一般的文案通常都是以一热门事件为由头趁机宣传自己的品牌，其实这样做大多数时候非但不会起到营销效果，反而会引起广大群众的厌恶。但是杜蕾斯的文案却别出心裁，在宣传主要热点事件隐晦地表达自己想要传递的品牌信息，并且传递的信息还是与热点事件息息相关的，这让人们都不禁想要看一看杜蕾斯下一次的文案会是什么。那么杜蕾斯的文案究竟优秀在哪里呢？下面就让小编来分析一下。一、与节日捆绑，但不会喧宾夺主，在传递节日祝福的同时，也向人们传递到了自己企业的企业文化。以2018年3月8日妇女节杜蕾斯的文案为例，杜蕾斯在妇女节当天在官方微博上放了一张由拼音、英文、中文、红色背景元素构成的图片，虽然看起来杜蕾斯的图片相比于其他很多企业的节日图片或是节日祝福语来说略显单薄，但这样的文案，却收获了广大用户的喝彩。因为人们认为杜蕾斯的文案在这张简单的图片背后既表达出对女性的尊重又不忘产品宣传。而其他很多企业的文案通常都有点喧宾夺主的意思，可能更多地是宣传本企业，这可能就让用户产生了抵触心理。杜蕾斯在这点就做的很好。二、抓住用户的平均年龄段，宣传与用户相关的信息杜蕾斯的用户大多是年轻人，他们关心任何火爆的事件，杜蕾斯紧抓这一特点来趁机宣传自己的品牌，可以让用户良好的接受。

杜蕾斯作为该领域品牌的别具一格的存在，总是在文案和企宣方面吊打同行，令人称绝。在网络光速发展的今日，很多新鲜事物惊人要闻都能及时光速推送给大众，无论何时何地，都能共享奇闻异事，共襄盛举，网络互动得特异性无所不在，而所有即刻的惊喜都能准确无误地传达到他所需要瞄准的客户群，这方面有科技IT的不断推进的算法为基石，也有市场宣发人员对客户群的自我把控，犹如如来手掌，怎么翻动和搅和，都能牢牢把握住当苹果掌中之物。这需要每时每刻都抓牢关键性的视线。当苹果出新款5G新品手机系列的热火时刻，杜蕾斯以那超乎本能的嗅觉力，妥妥地免费蹭了一把热度，而且毫不违和。作为似乎需要在广告和文案上走秘而不宣方式的特殊计生类产品，其实杜蕾斯和它的强劲对手们早已在市场上占据着各自的份额和比重，但竞争太过惨烈，稍有疏忽就容易被拉开距离，而一年中的各种佳偶天成的节日，遇到突发热点事件，或者和其他品牌做联名互动，都是需要市场部同仁们的敏感触觉，要做到含蓄但一目了然，还要把握住那刚刚好的力度，实际并不是件容易驾驭的工作，而稍有差池就容易翻车。在各种佳节里销量都会有飞越式地增长，而杜蕾斯的文案可谓是教科书级别的。作为并不是常用此类产品的路人，看到它每每腾空而出的闪亮点子，也会有一抹淡淡的微笑飞上嘴角，这种不宣而名的默契大概就是杜蕾斯的市场部所需要的，文案的寥寥数语就囊括了所有想要传达给大众的信息，比起隔壁需要用冒犯别人的噱头来夺人眼球，显然更高招。各种联名互动也很绝，比如和绿箭的文案就惊艳了消费者。

杜蕾斯的好文案很多，但是要说最经典能够让人第一时间想起来的恐怕没有。反而是它的营销行为非常出众。都知道杜蕾斯擅长追热点、蹭热点。但是在17年感恩节的时候，它创造了热点。这次营销活动可以说是教科书级别的。在各大品牌无预谋的情况下，杜蕾斯掀起了这一波热点狂欢，一天调戏了13个品牌。从产品特点、场景、相关联内涵调戏了众多相关跟不相关的品牌。

作为一个学习新媒体相关专业的人，不免老师会给我们看很多不错的的广告文案，而那些文案中最让我们服气的文案，非杜蕾斯莫属了。初次在课堂上见到那些骚气的广告文案，很多人都不愿意去和老师交流这文案到底好在哪里，毕竟大家是刚刚新入学的小萌新，大多遇见这些都是逃避回答的。可是时间久了，也就渐渐习惯了，等我们成为大二的老油条时，有很多人便和老师讨论该文案好在哪，哪里是值得我们日后借鉴和学习的地方。杜蕾斯文案特别能跟热点，什么热点都可以蹭的恰到好处，让人一下就明白，虽然会比较污，但你不得不承认，它的文案可谓是行业巨头。记得16年刚升入大学那会儿，林丹出轨被闹得沸沸扬扬，并且那是在她妻子怀孕期间出轨，很多人眼中的好男人一下变成了渣男，人设崩塌，这是很多人都接受不了的。当时的杜蕾斯很快便蹭上热点，出了一个广告文案，叫做有“丹”当，当你看到这样一个文案，是不是觉得很贴近这次的出轨是件，并且也警醒着男人做人做事要承担自己该承担的责任。再比如那句火了很久的那句话“先定一个能达到的小目标，比方说先挣他一个亿”，这句话是出自富豪王健林之口。而杜蕾斯也跟了这次热点，“先定个目标给自己，一个亿真不多”，如此贴切的文案怎么不让人称赞。再比如前两天的七夕情人节，杜蕾斯和jeep联合做了一个文案，“总有一些地方只有我能到达，向高峰、幽谷、小溪、丛林、湿地出发。”它不仅可以自己紧贴热点，也可以和其他品牌很好的契合在一起，这么强大的文案，令人佩服。在我看来，杜蕾斯的广告文案做的特别棒，不要只是把它肤浅的只看成是避孕套，要去思考为什么他们的文案可以做的那么好，还有自己在去蹭热点的时后，杜蕾斯有哪些值得借鉴的地方。

其实，我没有去看杜蕾斯的每个文案。不过，我说说我分享下，一个比较好的，话不多说，看下面的图：这个2017的感恩节海报一系列海报，我感觉是做的最好的，他将所有大品牌都感谢了一遍。他感谢的的东西看上去跟杜蕾斯没有一点关系，但是，这个广告的文案以力借力，看上去，一些大品牌都为他打广告，这种创新，让人耳目一新。另外，以他的产品去描述一些大家都知道，有又不用说出来的。达到可以意会，不可言意的效果，就是说到羞羞的事，又不用说出来。这就像，金庸武侠小说里的高手一样，真正的高手，是不用刀的。好了，怎么那么多人邀请我聊杜杜的文案，一不小心，我以为自己是开怡红院的

　　在《马斯洛需求层次理论》书中将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。　　杜蕾斯的产品和人的第一层次需求：生理需求中的性息息相关，它是一个刚性需求，所以他们的广告中只要可以让你联想到那方面，即达到了广告目的，可谓是每当想xx就想起杜蕾斯。然后为什么众多的营销人都说杜蕾斯的文案我服呢，就是因为他每次不管是节日还是重大事件，他们将自己的产品和文案和事件组合起来成了一个很好的场景，因此总能刷屏。

要是问谁是文案圈的鬼才，大家肯定都会说杜蕾斯。杜蕾斯的文案可以说是出了名的有创意，但又不得不承认其很是有点其他意味。也就是说有创意，有点其他意思的。对于杜蕾斯的创意广告的话，个人感觉是没什么的，不算特别直白，但也是非直白小天才了，着实佩服杜蕾斯的文案大佬呀。一、杜蕾斯的那些创意文案每次杜蕾斯只要一出创意文案或者是广告，肯定都是大家讨论的话题。主要还是因为杜蕾斯的广告着实是很有创意的。在之前杜蕾斯收购美赞臣，网友们调侃说，你要么现在用他们的产品，要么十个月以后用他们的奶，其广告词更是十分强大了。之前其在父亲节给出的文案：又欠你们一个父亲节，反正也没打算还。其文案也着实很精辟了。二、根据实事写出文案其除了在一定的节日给出不同的创意文案以外，还会根据实事来出文案。在2013年，光大银行出了一个乌龙事件，杜蕾斯根据此事件，也给出了其创意文案，震惊了一批人。在刘翔因为旧伤无法完成跨栏，但其坚持走完了全程，杜蕾斯又给出了：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人。表示很是惊讶。三、其营销思路还是值得学习的杜蕾斯的文案用词贴切，符合主题，而且还超级有点意思，因此，只要是杜蕾斯出创意文案，基本都会上热搜，引起广大网友的围观，不得不令人为之称奇。不过也有人持不同的观点，每次杜蕾斯文案一出就会被认为太过直白，但其实我们看的并不是其文案本身，应该学习其营销思路，即使其的确很有意思，但的确吸睛。

今年的10月14日，杜蕾斯因内涵广告被罚81万的消息登上微博热搜，并且迅速占据前排，网友对此纷纷发表了自己的议论。有些网友大力支持，认为处罚非常到位和及时，毕竟杜蕾斯的某些广告词着实过分；但也有另外一部分网友持相反意见，毕竟杜蕾斯买的就是安全套，不这么宣传该怎么搞呢，况且连广告词都管的过于严苛，那还谈什么青少年教育。其实，留心的人只要去查一查杜蕾斯的母公司上海曼伦的违规处罚记录，大概就知道杜蕾斯并不是第一次因为广告词挨罚了。而此次处罚，虽然是10月份才到来，说的却是今年7月份的事情，并且也没有说明具体是因为哪一句广告词被罚，让人感觉到了一丝“营销”的味道。不过，针对此事，我们其实可以认真思考，这几次对杜蕾斯的处罚是否合理，广告词究竟该如何管理，而对广告词目前的管理模式，究竟是谈性色变还是杜蕾斯真的在打“擦边球”？其实在此之前，针对杜蕾斯的每次处罚，其实都给出了具体被罚的宣传文案。正如某些网友所认可的，人家就是这个行业，不可能不涉及到，而且如今是一个开放包容的社会，这么点车速，还是很OK的。让我们细数一下杜蕾斯的翻车文案：杜蕾斯曾经因为一款震动棒的宣传语受到惩罚；在2019年，杜蕾斯与饿了么、喜茶等品牌联合宣传，写出来一些恶俗文案，也被人吐槽。一般而言，官方给出的杜蕾斯被处罚的理由都是“违背社会风尚”，存在淫秽、恶俗等违法内容。但是人们更加关心和疑惑的是：“违背社会风尚”也可以算作违法理由了吗？该如何界定这一行为呢？“社会风尚”可以作为违法处罚的理由吗？答案是肯定的。公序，一般指社会一般利益；良俗，则是我们通常所说的道德风尚。《广告法》第五条规定：从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争，同时《民法总则》第八条规定了民事主体从事民事活动，不得违反法律，不得违背公序良俗。但是如何界定，还有待商榷。

我个人不是很理解，成人用品为什么要和一个奶茶联名，这恐怕是跨界营销惨案的典型了吧。作为一个芝士爱好者，现在真的完全不能直视喜茶的芝士奶盖。现在多数人也是对这个刚刚红火的品牌产生消极态度。品牌美誉度积累实在不易，破坏掉尽在几字之间。文案“今夜一滴都不许剩”，直白到不能再直白的性暗示，丝毫不符合广告创意所追求的隐喻的高级。一滴都不许剩，咋滴，这是要闹出人命的意思吗？品牌追求吸睛，无底线的营销创作，抛弃良知，只为博人眼球，不符合善。低级趣味，文案为众人所诟病，广告创作没有基于受众审美需求，不符合美。要说风趣与下流仅隔一线，不知是不是杜蕾斯和喜茶高估了当前娱乐化时代的公众容忍度想借此营销品牌。的确，现在“性”的话题度一直都不低，人们不再像以前那样避讳不谈，但也没有性开放到可以丧失羞耻心的地步。无论怎样，品牌营销推广的目的达到了。只不过弄巧成拙成了反面教材罢了。近年来，在资本和网络营销的助力下，“网红食品”层出不穷。一些产品总是想着借助互联网的快速传播一夜间“爆红”，即便短时间内可聚集到很高的人气，但始终并非长远之计。针对喜茶的这次跨界营销，有分析者早已警示其及时转变营销策略。岂料，这次却走起了“擦边球”路线，这无疑找错了发力点和方向。

广告文案我不知道，但是有人免费给杜蕾斯打广告啊，民谣歌手川子写过一首歌《钟》，旋律优美轻快，歌词朗朗上口，有种荡气回肠的快感，据说是坐牢的时候写的，跟杜蕾斯什么关系呢？就是这首歌所在专辑封面用的杜蕾斯盒子的商标，还画上自己和一个女人，流传度甚广，很好的在文艺圈中打了一波广告

一个好的文案创意必须体现出R0I三原则，即原创性、关联性、震撼性。无论是新元素还是旧元素新组合，好文案必须为受众带来耳目一新的感受，具有原创的特质。同时，优秀的文案必须有商业属性，跟行业、企业，尤其是跟品牌具有高度的相关性和匹配度，是带着枷锁舞蹈，而不是天马行空、信马由缰的自我表现。好文案在受众的心智上还会带来强烈的共鸣和震撼，击中他们的痛点，正所谓好文案，不仅照亮了天空，而且集中了目标。在互联网时代，好文案还需要增加以下特质：热点性、交互性、裂变性。抓热点、抢热点、制造热点，热点形成口碑相传，抢眼球，形成大面积病毒式传播。趁热打铁，取得事半功倍的效果。线上线下和一对一互动式传播，在传播与反馈之间达到双向沟通的良效，不断为受众尤其是粉丝赋能。好文案一旦给受众心智带来震撼和愉悦，他们便会在媒体平台或自媒体上进行转发，分享创意的精彩，在不知不觉中为品牌的推广助力，形成裂变的现象。

最近青蛙游戏这么火，你不玩就out啦！然而在文案人的眼里，这么火的游戏，这么热的点，怎么能不追呢？于是乎，各大品牌就纷纷踩着养蛙人的热情，借势宣传自己的品牌啦，今天这里给大家整理出10份品牌借势文案，一起学习学习，别人家文案都是怎么踩热点的：1，杜蕾斯借势界的老司机，非杜蕾斯莫属啦。杜蕾斯文案厉害了，把青蛙的卧室里面的元素，全部变成了和自己品牌有关的产品，如：蛙蛙变成蝌蚪形状的生物，墙上牺牲的“小蝌蚪”的照片，小黄书，air空气套，以及各种情绪用品。老司机杜蕾斯果然厉害了，踩着青蛙的热点，直接创造出了“杜蕾斯娃”，整个房间都变成自己的产品，你说厉害不？2，ofo小黄车嗯哼，青蛙旅行，不如骑上小黄车吧，小黄车上看世界，听取蛙声一片。3，戴尔中国哪都不想去，只想跟全新xps13在一起。同样，在海报设计上，也和杜蕾斯一样，房间里的元素都被换成了戴尔品牌相关的，蛙蛙的生活瞬间提升了一个档次，充满了科技时尚元素！4，网易美学网易美学文案也是个段子手哦，脑洞大得把青蛙商店的里的产品，都换成自己品牌的产品。“见男神用这个”，“瞎逛街涂这个”，“美学测评第一的润唇膏，出去浪要记得每天涂”，哈哈，网易美学来教你的蛙走时尚之路，来一个华丽丽的大变身哦！5，淘宝万能的淘宝，啥没有呢？你看你养的蛙，如果不回家，可能是因为上了淘宝店铺了哦！6，小红书小红书，这个热点跟得就很简单啦，你的青蛙回到家就知道看书，想知道看的什么书么？当然是“小红书”咯。7，京东京东狗，蛙，同样是动物呢，那就把京东狗狗送去陪你的蛙吧！你看这画面，是不是很和谐呢？你的蛙终于有朋友啦！8,三只松鼠同样是陪伴，京东狗狗陪你蛙宅，三只松鼠小酷带你的蛙去浪。嘿嘿，你总是找你的蛙去哪里了呢？在外面开不开心呢？不要担心，他跟三只松鼠家的小酷哥哥，在外面浪呢，玩得可开心啦！9，百草味简单粗暴，因为你的蛙没吃百草味，所以老是不回家，还不给你寄明信片。10，虾米音乐听说养蛙的人都很佛系，所以，虾米音乐为你准备了佛系养蛙歌单，你听还是不听呢？好了，以上就是10大品牌的借势营销广告文案，看完后，你是不是灵光一现，准备给自己负责的品牌也来一个热点借势广告文案呢？那就试试吧，可以从房子，庭院，商店，青蛙本身，任何一个元素，都可以结合自己的品牌，来一个不错的借势广告文案哦！叶小鱼文案，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）

杜蕾斯，一个避孕套的知名品牌，却常常因为杜蕾斯文案登上热搜，原因是之前每一次杜蕾斯的文案都让人感觉唯美，都让人感觉性原来也可以有那么温柔的一面。但是这一次杜蕾斯却因为内涵广告被罚了81万，你仔细了解一下，就可以发现后来的杜蕾斯转换了风格，很多广告突然变得低俗了起来，那来看看杜蕾斯的这些广告到底有多低俗？01.“今晚，一滴都不许剩”这个广告文案是杜蕾斯当时和喜茶等厂商合作，而制作出来的广告文案，而当时也就是这个文案引起了很大的热议。众所周知，喜茶它本来是一个用于人们食用的饮品，但是杜蕾斯却是用于生活当中的保障避孕套，这两者联系起来，本就让人觉得有些油腻了，再加上这个，带有疯狂暗示的广告文案，是不是也有些太低俗了。02.“今晚，喂饱每一张嘴”而这个广告文案是当时杜蕾斯和饿了么品牌商进行合作，而制作出来的广告文案。和当时那个喜茶一样，饿了么本来是一个用来解决吃饭问题的软件，但是现在却多多少少让人在食用时感觉有些不舒服。你就说这句话吧，永远人都能看得出来，它到底是在内涵什么？虽然说杜蕾斯是一个避孕套的广告品牌，但是这些文字内容确实有失风雅。03.“5G很快，但你可以慢下来”这是当时苹果发布会新闻登上了热搜以后，杜蕾斯打出来的广告文案，原因是苹果这次的发布会称他们这次在试用5G，而杜蕾斯也结合时事，发布了这条广告文案。这就很显然是杜蕾斯在打擦边球了，但是这个擦边球打的却并不是那么美妙，而且如果一直打擦边球，总会有失足落水的那天，所以这次惩罚倒也算是给了杜蕾斯一个警告。

是的。10月14日消息，杜蕾斯官方微博一直以图文营销广受关注，但近年来杜蕾斯相关公司却多次被处罚。而其持股75.05%的子公司——上海曼伦商贸有限公司于2020年7月被行政处罚，处罚金额为81万元，违法行为类型为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。杜蕾斯官方微博的认证公司为斯腾爽健贸易（上海）有限公司，该公司在2019年12月也被上海市市场监督管理局行政处罚，事由为“发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。扩展资料杜蕾斯简介杜蕾斯品牌（Durex）诞生于1929年。名称源自三个英文单词的组合：耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良（Excellence）。历经90多年的时间考验 ，杜蕾斯避孕套在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿避孕套市场份额的26%。其每年生产约10亿只避孕套，约占全球总量的四分之一。

说要最有创意的广告文案不得不提“杜蕾斯”广告策划界有一句话你要入广告这一行，一定要去看看杜蕾斯的广告了总所周知，杜蕾斯的文案在业界是数一数二的，每次发布文案都为引起人们讨论，堪称个个经典。甚至杜蕾斯的文案会被人们当做段子来开玩笑。那么下面我整理一些发出来：去年520那天天，杜蕾斯向13个品牌表白，再次上演了一次教科书级别的文案。同样是，每小时推送一张海报的频率，一直持续到晚上九点半，让大家直呼爱了?11：30@杜蕾斯：ThinkSmall,LoveBig.@大众汽车甲壳虫杜蕾斯用了对比的手法。ThinkSmall,LoveBig.不仅把两者连在一起，而且把各自的特点都展露无遗。12：30@杜蕾斯：用光说爱，但也别光说。@虾米音乐用光说爱，但也别光说。这句文案，不仅仅有双关的手法更有内在含义第一个“光”，我觉得暗指有两个意思。一个就是虾去表达爱的光，另一个就是虾米音乐的“寻光少年”。第二个“光”，就是字面意思，不要光说不做。13：30@杜蕾斯：你和Ta一样顺滑。@Bacardi百加得14：30@杜蕾斯：玩，可以很久。@Razer雷蛇15：30@杜蕾斯：阳光，沙滩，浪。@HollisterHollister这个品牌，又叫海鸥，极具海滩冲浪的风格。接着再猜测下，“阳光，沙滩，浪”这句文案这么看下来，把两个品牌很好地连接起来了，全靠一个字，浪。16：30@杜蕾斯：我的能量，超乎你的想象。@红牛官方微博这句文案用到的非常妙，不仅可以用在功能饮料上，还可以用在很多地方，你可以脑补下。。。。其他的你可以去网上找下，但是真的不得不提，杜蕾斯在广告界非常有名，他的每个文案做的都非常好，每一句广告耐人寻味，简单粗暴。你想想，避孕套这个不是很适合拿出来讨论的东西，他可以让大家很直面的去欣赏，真的已经是很强了。

苹果手机推出5G系列最后不幸翻车，被罚款80万。但是其实社会上很多大众并不会在意到这个“翻车”的事情，对于杜蕾斯的广告还是津津乐道的。首先，杜蕾斯的广告文案一向是惊为天人的，经常蹭社会热点，还和一些名声很大的品牌进行合作，根据热点或者是对方品牌的性质提出有关自己品牌的广告，甚至还会有一些暗示性的语句。杜蕾斯的文案真的是让业内的广告人都感觉啧啧称奇，在一些暗示性的语句背后，其实也是打着一个“擦边球”，每次都能让人感觉有点那个意思但是又假装没有那个意思，而且也嵌入了自己品牌的调性，甚至结合了其他品牌的特点。虽然可能对于产品的介绍没有特别多，但是更多的是对于这个品牌名声的打响。每次的广告文案都能成功冲上热搜，成为人们讨论的话题。所以无论怎样，杜蕾斯的广告目的都达到了，让这个品牌的名声更加大。但是另一面，这些“擦边球”，是否可以每次都顺利通行呢？在广告法里，对于广告的字眼，宣传的内容其实都有严格规定，虽然只是暗示性的词语，但是大众都基本能理解到，甚至是通过网上相互讨论了解到这句话背后的意思。通常，对于这个话题的讨论都是很难直接放在阳光底下的，并且在长久的传统观念以来认为是很私人的事情。虽然现在的社会也在逐步开放，但是对于这些话题的看法也不是完全放开了。所以，每次对于杜蕾斯发布在公众平台的文案，大家都会带有一种猎奇的眼光去看待，也带有一点独特的意味。所以，对于杜蕾斯的“翻车”，虽然对于企业来说带来了一定的经济损失，但是更大的广告效益却仍然丝毫不差地达到了。

首先，根据这次“翻车”的联合营销，我总结出了这些问题：1.营销的两面性：这次联合营销确实给大众带来了很不舒服的体验，但你不能否认的是，一时间，全部相关的自媒体都在讨论这件事，网友的热度也相当高，品牌想要的宣传目的也达到了；2.乙方过度“代言”甲方：杜蕾斯之前的“顶级文案”其实都是找乙方公司来做的，从而造成了一个乙方直接代言了整个甲方的情况。更换合作方后，很快就有人发现文案水平不够了，也就出现了问题中说到的“大家对杜蕾斯的文案逐渐不买单了”的情况；3.前期帽子带得太高：杜蕾斯之前的每一句文案，都被众粉丝捧到天上，只要发一条广告，马上就有人说“百万年薪文案”“膜拜”等等。如今，文案的变化是有，但也不至于差太多，可杜蕾斯的粉丝们就像“警察”一样，容不得品牌出半点错误，把自己曾带上去的“高帽子”硬生生地给扯了下来；4.没有把握好尺度：杜蕾斯曾经也合作过食品、喜茶也和冈本合作过，但每一次合作都没有像今天这般不雅，风流和下流仅一字之差，说到底还是一个尺度的问题。综上所述，杜蕾斯和喜茶这次的联合营销的确是一场尺度把控不佳所造成的“翻车事故”，曾经过于依赖乙方的杜蕾斯，也需要重新审视一下自身对营销的把控了。

一篇好文章要有三要素，软文也是文章，同样也得有三个核心要素。分别是产品卖点、软文主题和内容素材。产品卖点就是你想要一款产品宣传的核心卖点。软文主题就是对这个核心卖点进行包装从而吸引用户。内容素材就是让软文主题具象化的材料。我们一个一个讲：第一，挖掘可植入软文的核心卖点。既然你写软文的目的是宣传一款产品或者品牌，那么卖点就很重要。一般来说，软文最吸引用户的，是他们感兴趣的“料”；而我们要宣传的产品，通常没什么趣味也没什么人会感兴趣。如果软文里的产品信息太多的话，不但直接影响用户的阅读体验，导致传播效果不好。还会因为宣传信息太多，使用户不能聚焦在产品上，没法产生深刻的印象。因此我们在产品卖点上能发挥的空间就十分有限。所以就必须做“单点突破”，抓住产品的1-2个卖点进行包装。这些卖点必须是你产品最有特色而且最让人印象深刻的点。越独特、越具体就越好。第二，软文的主题。软文主题是连接用户和产品信息的通道。选择主题的时候，你需要先找产品对应的目标人群。然后了解这类人有什么普遍的“痛点”或“High点”。然后选择一个能一下子就戳中他们“痛点”或“high”点的软文主题。这个时候就要注意，写软文最难的地方是怎么在文章里写完有料的内容以后，非常自然地过渡到对产品的介绍上。要不然辛辛苦苦码了好多字最后却发现衔接不上，这就尴尬了。在选择主题的时候，要考虑到这个主题是不是能很好地围绕核心卖点来包装。最好在写软文以前，就先把衔接部分写出来，再去收集其他素材。第三，内容素材。确定好产品卖点和软文主题以后，你就需要搜集好内容来提升用户的阅读快感，用有力的论据来支撑你的观点。软文主题可以天马行空，但落到具体写作上，就要做到自圆其说。无论你是要提议大家“做人就要对自己狠一点”还是提倡“只有对自己好才是最真实的”。都得要围绕主题收集相关素材来论证。比如说给一款耳机写软文，这款耳机的核心卖点是“史上最高颜值”耳机。为了体现卖点，作者就想用耳机外形发展史来包装。在软文里，作者先介绍了最早的耳机，又笨重又难看，然后通过一代代不断改良的耳机，让读者看出，耳机的演变趋势是越来越轻，越来越美。最后顺其自然地把要做广告的耳机放在文章的末尾，相当于跟读者说，这款耳机就是演化过程中最新一代，也是最漂亮的一代。最后，一些比较深沉的主题就用纯文字来展示；一般的软文可以通过图文并茂的形式提高阅读体验。总之做到三要素以后，在细节上也要尽量完美。

杜蕾斯关联公司上海曼伦商贸有限公司被处罚81万元的新闻，一夜之间火遍全网，更是上了热搜。而这次被处罚81万的事由为：发布广告含有迷信、恐怖、暴力、丑恶等的内容。其实这已经不是杜蕾斯的第一次处罚了，相信经常看广告的网友一定不会忘记，只要有重要节日节点，或一有什么重要事件发生时，杜蕾斯总会蹭热度，而那些让人怎么看怎么不舒服的文案，比如今天的iPhone 12刚刚发布，它马上就推出文案：叫什么“有的事情，不能太快”，除了低俗还能说什么？所以说不处罚它处罚谁，罚它81万一点也不冤。那么，就让我们一起来盘点一下这些年杜蕾斯都蹭了哪些热点？杜蕾斯会推出节日篇的，叫什么中秋节，但愿人"chijiu”，世界无烟日到了，它又推出少抽烟 多做事，多做……，等到父亲节到了，又来一句成熟男人的高光时刻，请对自己负责，也对他人负责。这些方案大家看了也就忍了，它们竟然连六一儿童节也不放过，什么六一快乐，快乐，还有世界微笑日，AiR笑的人，运气不会太差，事前微笑，事后微笑……国际接吻日也有，什么一直wen下去，稳稳的爱……万圣节的是最不受欢迎的捣蛋鬼，做‘人"好难啊……等等。这些蹭节日的也只能说商家为了追求利益最大化，也不算过分。但热点的事情，它们一样不会放过。这不，当世界第一条短信的诞生的热点出来后，杜蕾斯马上文案跟上，什么这条短信，注定‘已读不回"，小精和小卵的失之交臂。还有那个NASA立扫把挑战的，它们的文案竟然是谁说只有昨天可以，今日依然‘站立"。等等，从字面意思看就非常的让网友难以接受，人们看到就罢了，那些未成年人看了会什么样？什么想和你日日夜夜，夜以继日，日复一日 和你，温度来自深入，深入……这也太disu了吧？也难怪有关部门再次给它以81万的处罚，这也是有原因的，如果再不去管下去，恐怕更露骨的方案就要出来了，再往后，那就更不堪入目了，所以说，小编认为这次对杜蕾斯的处罚是很正常不过的事情，只是有关部门只要加大监管力度，净化环境，这样的低俗恶搞等文案广告就不会再出现了。最后，大家看了以上这些杜蕾斯的所谓创意文案后，包括最近的81万处罚后，你觉得杜蕾斯被罚冤吗？欢迎讨论交流。

第90届奥斯卡金像奖已经落幕了，这些你熟悉的电影，都获得了属于自己的金像奖，比如：最佳影片《水形物语》，最佳动画长片《寻梦环游记》，最佳视觉效果《银翼杀手2049》，最佳化妆与发型设计《至暗时刻》等。当然作为一枚文案，最关注的还是“奥斯卡”有哪些品牌在借势宣传呢？他们的海报文案是什么呢？今天就和大家分享6个品牌奥斯卡的借势海报文案，如下：杜蕾斯：奥斯卡四连发杜蕾斯这次在奥斯卡活动，发了四个海报文案，分别借势电影《水形物语》，《伯德小姐》，《敦刻尔克》，《银翼杀手》。这四组海报分布在微博上发布，微博配文如下：水形物语：“恭喜水形物语，你让爱出现，我让爱如潮水”伯德小姐：“让她飞吧”敦刻尔克：以退为进银翼杀手：直接改成了“银衣杀手”杜蕾斯这一波借势文案，不管是获奖的还是没获奖的都撩了一下，合理结合自己品牌的特点，撩起了奥斯卡电影。网易严选：借势“水形物语”直接用电影场景的海报，将电影的主角替换成自己的产品，然后下方列出该产品的卖点，比如：柔软，舒适，亲肤。Thinkpad：借势“至暗之光”坚定信念，微弱的光芒便会爆炸整个黑夜。优乐美奶茶：主题曲也可以借势优乐美奶茶，这次借势了最佳动画长片《寻梦环游记》中的主题曲“remember me”。每一个温暖的瞬间，都值得铭记。小米：体现一个“大”字听说这次奥斯卡颁奖典礼也换了个大的，于是乎，小米手机这次借势奥斯卡，体现自己手机的特点“大”：大一点不会有错，大屏大电量。招商银行：奥斯卡，我的“卡”招商银行，合理利用奥斯卡中的“卡”做文章，没有华丽的语言，直接把“卡”，换成了自己的银行卡。以上就是今天和大家分享的奥斯卡借势海报文案，每个品牌各有特色，奥斯卡电影那么多，如果是你，你会选择哪个电影来借势宣传呢？可以结合自己品牌特点，找一个电影，来试试写一个奥斯卡的借势文案哦。叶小鱼文案，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）

和骑乘一样，69也是一种体位，自己领会吧……

作为职场老司机的杜蕾斯，真是把老司机的光辉发扬到淋漓尽致。因其别具一格的营销手段，使得很多公司前仆后继拜倒在他的大裤衩子底下。论幽默有趣又意味深长，没有人能撼动这个天下第一段子手的地位。每一年的老杜都很精彩，除了大家熟知的常规技巧，我最佩服老杜的是---懂得借势。今年11月14感恩节，杜蕾斯又出幺蛾子了，借着其他13个著名品牌的势，又无限风光了一回。从上午10点，直到夜里10点，每隔60分钟，也就是一小时，就会推送一张特别有意思的借势海报。每一张海报从语言到排版到颜色，无不精彩到令人拍案叫绝。最先出场的是原谅色箭牌口香糖，草绿底色，墨绿边框，墨绿文字写的是：”亲爱的，箭牌口香糖：感谢你。这么多年，感谢你在我的左边，成为购买我的借口。“简直就是赤裸裸的心机婊，一眼就看穿了各位雨衣买主的小心思。箭牌也不是省油的灯，不多时就给杜蕾斯来了个惊为天人的回复：”亲爱的，杜蕾斯：不用谢，有我尽管开口。是口气清新的口。“第二张海报是为德芙精心准备的，巧克力色的底版，木纹色的边框，这一对老朋友开始了他们之间的纵享丝滑。跟士力架的隔空喊话：”亲爱的，士力架，感谢你。感谢你的490cal能量，让我能够加时一场。“当晚应该能让很多直男扫空士力架展示柜台。接下来@了jeep汽车，紧接着是李维斯牛仔裤，下午3点感谢了美的电饭煲。下午4点又@了宜家家居的菲亚伯会议椅。感谢文字：”亲爱的，宜家：感谢你。感谢你的菲亚伯会议椅，尤其是他的扶手的角度。“这是唯一一个姐姐看得一头雾水的调戏，即便是有”好心人“在下面分享了一张图片，还是不知所踪。宜家用一张床垫配合了老杜：”亲爱的，杜蕾斯：不用谢。我们晚上见。”山西老陈醋、老板电器之后，开始了与飞亚达的互动：”亲爱的，飞亚达：感谢你。感谢你为所有人报时，让他们知道是时候开始准备了。“飞亚达火速给出了神一样的回复：22:00，整。皮炎平、高洁丝、HBO镜头、百威啤酒、NASA航天航空局，纷纷被杜蕾斯勾搭成功。文案最后，老杜又来了个绝活，亮出了精心准备的感恩海报：”亲爱的，新老朋友：感谢你们。在过去和未来的日子里，一直你中有我，我中有你。“这个一直都在阻止生米煮成熟饭的家伙，成功的运用了一语双关的感谢语，最后挑逗了一把各位吃瓜群众的神经。威武霸气，杜蕾斯！这样的创意借势营销模式，令人会心一笑的同时，肃然起敬。

杜蕾斯的广告的确很有特色，即使不买都会欣赏一下广告，其间不仅仅局限于文案，个人觉得要写出好的方案，主要有几个方面，一个是对产品本身的了解，二是对厂商诉求的了解，三是对消费群体的了解，四是对大众接受度和猎奇心理的了解。当然还有很多更专业的东西作为一个文案产生的基础。个人非专业见解，有误请见谅。

我觉得杜蕾斯的创意广告在之前是比较有特色的，但是换了一个运营的人员以后就翻车了。之前大家提到杜蕾斯的创意广告文案都是觉得很有想法的创意，并且这些创意都很好，也能快速抓准当代年轻人的痛点，但是自从之前的文案君走了以后，杜蕾斯创意广告的等级和水平就一直在下降，很多人都觉得现在的杜蕾斯的创意广告是比较low的一种文案了。在杜蕾斯和喜茶的联名文案出来之前，杜蕾斯的创意广告还是非常受大众欢迎的。那个时候的创意广告，虽然有和生理方面相关的内容，但是会把这方面的内容说的比较清新脱俗。不会显示的那么直白，这一点可能对于很多人来说是一种比较容易接受的方式。特别是一些女性群体，对这方面可能比较害羞，所以杜蕾斯的这等创意广告，让大家觉得很喜欢。但是杜蕾斯和喜茶联名文案出来以后，引起了大家的愤怒。这是因为这次的文案有一点过于对女性不友好了，所以很多人在看到杜蕾斯和喜茶联名的广告文案以后，就觉得这个团队的整体质量下降了。很多人现在也会调侃说，杜蕾斯这个品牌真的可以说是成功也是靠着文案出道，失败也是因为文案没有写好。其实对于一个品牌来说，有独特的创意还是比较困难的，杜蕾斯有了自己的风格，整体上可以说是一件比较好的事情。综合上面所说，我觉得杜蕾斯的创意广告整体上还是比较新颖和突出的。和杜蕾斯一样的公司，应该在广告创意这块没有能超越它的。所以从这个角度来看的话，我觉得杜蕾斯的创意广告也可以说是行业里面比较拔尖的水平了。

杜蕾斯团队当然算的上「营销界小王子」，但是对安全套的销量影响有限。借这个问题来向大家介绍下「品牌广告」和「效果广告」的严重不同，基本可以说是广告世界南北极的东西。其他回答都是把杜蕾斯的营销案例拿来罗列一番，其实充其量算是看下热闹，真的关注营销，我们更看重效果。品牌广告杜蕾斯团队的广告文案好，其实对销量促进作用很有限，其主要作用是曝光，保证杜蕾斯的曝光，维持品牌曝光而已。而这么做的原因是安全套不允许做广告，没有办法的杜蕾斯只能通过微博这样的社会化营销网站做点影响，搞点声响。让消费者知道有这么个选择。这是品牌广告的选择，就像耐克的logo广告，什么产品也不妨，就是一大片+logo，文案+logo。对产品最终的销售没有什么影响，也没有什么促进。而杜蕾斯的大部分文案广告都是属于这一部分的。不是买什么产品，就是混个脸熟。更何况，杜蕾斯的产品和冈本的差远了。效果广告为什么王老吉千年不变的投放广告语，为什么脑白金不搞什么幺蛾子？因为他们的广告就是为了增加销量的，王老吉的传播，是用钱来换取效率的，每一个广告牌，每一条TVC，每一个分众屏幕，都在重复一个信息：怕上火，喝王老吉。如果没有促进销量，这个钱就白花了。所以，王老吉不需要去做杜蕾斯这样的事情，也不需要大肆投放什么品牌广告。杜蕾斯的成功是因为才华，但是做广告更需要效率，能用钱解决的问题，就不要想着用才华来解决。我们可以说杜蕾斯是「营销界的小王子」，但是「营销界的皇帝」永远是脑白金这样的效果广告投放类型。

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2017年各大品牌为了推广和宣传自己，在营销造势上出了不少招式，但是，真正能让人记住的，又有几个呢？2017年，以下三个品牌营销案例让我记忆犹新：第一，当然是营销界老司机杜蕾斯的杜蕾斯的文案，是文案界的一股清流，作为文案狗，是不是经常听到老板对你吼“你咋不去学学人家杜蕾斯啊”。今年感恩节，杜蕾斯一口气撩了13个品牌，比如：对绿箭的：亲爱的，箭牌口香糖，感谢你。这么多年，感谢你在我左边，成为购买我的借口。你的老朋友，杜蕾斯。对德芙巧克力的：亲爱的，德芙巧克力：感谢你。因为你的怦然心动，才有了我的初次登场。你的老朋友，杜蕾斯。对士力架的：亲爱的，士力架：感谢你。感谢你490cal能量，让我能够加时一场。你的老朋友，杜蕾斯。杜蕾斯这次是属于单方面撩，并没有和其他品牌进行沟通，文案一出，被撩的品牌也主动加入，机智回复，比如，绿箭的机智回复：亲爱的杜蕾斯，不用谢。有我，尽管开口。真的不愧是文案界的老司机啊，带动了各大品牌之间的一场文案狂欢。第二，招行的番茄炒蛋招商银行，为了推广留学生信用卡，出了一个《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》的视频广告，广告一夜之间在朋友圈疯传，故事是讲一个留学生，请同学到家里做客吃自己做的中国菜，然而番茄炒蛋不会，就打电话给远在中国的妈妈求救，时差问题，美国的白天正是中国的黑夜，爸妈接到电话，半夜爬起来，现场视频教学。这个广告，感动了所有人，父母的爱是伟大的，同时也反应出了中国教育上的一些问题，也受到了不少的质疑。但是，不管是感动，还是质疑，这个广告宣传效果是达到了的。第三：中纪委的宣传广告“你不必，你可以”中纪委在八项规定颁布5周年之际，拍了这支“你不必，你可以的广告”，用“你不必，你可以”的排比句式，用这些熟悉的话题“应酬”“请客”“随份子”“请人办事”，说出了这五年的变化，八项规定改变了你我的生活。比如：你不必下班后还忙着应酬，一身酒气回家，老婆孩子都睡了，连句话也没人说。你不必逢年过节想着该给谁送礼，送什么、怎么送。好了，今天就简单分享到这里，更多内容可以关注我的公众号，可以一起互动的哦！叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）

杜蕾斯是全球知名的避孕套生产商，旗下的产品众多，销量和口碑都在同行中位居前列，它的营销也做的好。之所以成功，我觉得有以下几个原因。一是杜蕾斯的产品质量可靠，使用体验好，得到了大多数消费者的认可。一个产品无论你的营销做的多么好，多么的让人心动，归根结底就是会了吸引更多的消费者来购买自家的产品。只有好的质量，好的用户体验，才能让更多的消费者认可你的产品。杜蕾斯显然做到了这一点，杜蕾斯是避孕套产品中的老大哥，它的销量常年处于世界首位。从大街小巷，药店超市可以发现，所有卖避孕套的专柜里，大都是杜蕾斯的产品，这就证明了它质量的可靠，有着很广的市场。二是杜蕾斯擅长于广告的创新，每次都可以给用户全新的体验。杜蕾斯营销好，和它的广告有着很大的关系。看过杜蕾斯广告的都知道，它的创意都是来源于生活中的小细节，拍出来的效果让人觉得很舒服，很清新，不会因为是性方面的产品，就觉得尴尬之类的，看起来都是十分自然的。这样做的好处就是最大限度的拉近消费者和产品的距离，让你觉得很亲切，自己碰到广告中的场景，想到的就是它的产品。正所谓艺术来源于生活，又高于生活。三是各种各样的宣传。杜蕾斯的宣传手段有很多，比如自己拍的创意广告，海报及体验店之类的。它善于无处不到的宣传，比如和超市的柜台合作，在柜台显眼处摆放它的产品，就可以很好的取到宣传的作用。

前两天看了一个非常搞笑的广告，是一位爸爸带着一个孩子在超市里买东西，孩子说他要吃那个棒棒糖，爸爸说不行就放了回去，孩子再次把它拿过来，爸爸再次说不行。孩子就开始了无理取闹，疯狂的在地上打滚，然后开始摔超市里的东西。让周围的人都觉得很无奈，爸爸也觉得很丢脸，这时候这个广告上就出现了一行字，千万记得使用避孕套。这个广告就让人觉得很想不到，用一个熊孩子来告诉你预防意外怀孕的重要性，它其实就是一个避孕套的广告。

个人觉得挺有意思，杜蕾斯通过这个事情免费打了一个广告，也算是得到了一个教训，杜蕾斯的文案毕竟是有些低俗，希望这次处罚可以让他的文案更有创意一些，而不是打低俗的擦边球。一、杜蕾斯因内涵广告被罚81万杜蕾斯的广告看过人都知道，一直都是比较有内涵。他们的文案确实做的不错，很多广告都打得比较有创意。但是也有一部分比较过分，文案比较低俗。近日杜蕾斯就因为内涵广告被处罚了81万。 重点批评的就是近年来杜蕾斯和其他品牌之间的联动广告，这些广告确实有些过于低俗。二、81万的处罚对于杜蕾斯这个处罚对于杜蕾斯来说只能算是一次警告，81万对于杜蕾斯来说真的很少。这次处罚让杜蕾斯敲响警钟，他或许会在以后的广告当中更加收敛一些。这也算是免费为杜蕾斯做了一次广告，杜蕾斯每次都会在广告上花大量的钱，这次只花了81万成本比较低，宣传效果应该也不错。三、个人看法杜蕾斯这种产品难免会出现这种内涵广告。可以理解，出现这种广告也没有什么特别，但是他的某些广告文案实在有些过于低俗，打擦边球太严重了。已经不是合理的内涵，有些过分。比如之前和喜茶的那次联动，就引发了很多网友的声讨。那次的广告文案确实非常出色，但是却有点恶心。虽然为杜蕾斯带来了热度，但也是一些负面评价。希望这次处罚能让杜蕾斯有一些调整，让他在以后的文案中不再有那么恶心的暗喻，之前杜蕾斯也有很多出色的广告。有内涵可以理解，这毕竟就是他们所做的产品，但是不要太恶心。

在写一篇文章之前，我们首先要搞清楚我们写这篇文的目的是什么，尤其是写客户的文章，客户需要的，无非是通过你的文案，给他的产品带来良好的推广效果。如果，我们确定写文章是为了品牌知名度，或者想获得直接的经济效益。这时，我们就需要将营销与文案巧妙结合，创作出用户容易接受的文章，这类文案就是营销文案。那么要如何写好营销文案？首先，你要抓住五个要点。1抓住热点事件热点营销其实就是一种“借势营销”，是指及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合产品在传播上达到一定高度而展开的一系列相关活动。从营销的角度而言，是通过一个优质的外部环境来构建良好的营销环境，以达到我们需要推广的目的的营销方式。不管是什么样的自媒体，其实都可以让自己的内容迎合热点事件，激发粉丝的分享热情。一个事件成为了热点以后，会有成千上万的人来关注，所以不仅仅是你自己的粉丝会关注你的热点营销文章，其他关注热点事件的粉丝也会看到你的文章，如果你的文章写的足够有吸引力，那么就很容易得到大量的转载量。2对用户有价值如果你的公众号每天发一些没有任何营养的文章，对用户毫无任何价值可言，那么用户迟早会对你取消关注的。我们每天发的内容并不能只是为了完成任务，或者是推送给用户看，在发送之前我们就应该在心里想这篇文章能给用户带来什么价值，用户会不会买账，会不会分享。不同的人群，会有不同的需求，找准受众群体，对汤下药，才能创作出对用户有用的内容。

文案分为品宣类、活动类、推广类、转化类。品宣类:通过文案介绍自己的人产品或公司。例:杜蕾斯文案。活动类:通过文案进行活动宣传等。例:开屏页文案。推广类:通过文案进行推广。例:江小白文案。转化类:通过文案进行转化销售。例:常见的9.9抢购。

网络以及电视视频泛滥的时代，广告对于生产商来说绝对是非常重要的，它能让更多的人知道他的产品，也能通过广告宣传他们产品的特点，并找到合适的目标客户。本案就是广告的非常重要的一部分，精华所在人们一想到这个广告，就会情不自禁的想到里面的文案里面的说辞，就像之前的相片，放奶茶那家小方向，看到奶茶就会想到那句话绕地球一圈，其实这是一个梗，但是这句话虽然不太正经，也不太那么有文雅气息，但是实际上给观众带来了非常深刻的印象。合适，朗朗上口，脍炙人口的广告词，一句文案可以给企业带来成千上百万的产品回报，这个价值是无可估量的。仅仅是一句文案，一句广告词，他更是一句宣传口号销售口号。很多厂家用打电话的方式来推广自己的产品，其实这个效率是非常低的，但是一个好的广告却能给他们带来非常大的价值。拿一个实例来说，就比如说杜蕾斯的文案，他在广告，整个广告业都非常的有名，大家都争相拿他的广告来作为典型，作为学习的典型。被他们为什么那么出名，那么多人知道他们的名头，就是因为他们文案写得好，做得好非常别具心裁，独具匠心，能够让人看了就觉得好笑，也觉得这个文案很用心，也愿意买他们的产品。一句话的文案或者两句话的文案，它的价值其实不比一本书，两本书的价值要低，所以不要小瞧了广告文案，他能给产品上带来巨大的价值。

经历过痛苦的几年的经营后，陶瓷行业慢慢呈现一些有趣的现象。虽然现在陶瓷厂还是鱼龙混杂，各种品质的各类产品竞争着共存，从长远来看，坚持做品质、做品牌的企业终将脱颖而出的格局大致形成。业内已经开始思考，在瓷砖目前品质从技术角度很难大幅提升的境况下，如何布局从功能化角度出发提升陶瓷价值(时装化瓷砖—功能化瓷砖)。在这样的环境下，如何从各种不同的角度为自己的瓷砖吸引到够多的眼球，无疑是目前陶企人士绞尽脑汁在日夜思虑的问题。在各类提升陶企自身知名度的措施方面，文案工作毫无疑问在最近开始得到极大的重视。其原因在于刚刚过去的双十一中，一些陶企取得的优秀的电商成绩刺激和驱动。如何通过网络制造热点，为自己的企业吸引到足够多的流量，让潜在的客户记住自己的品牌，将是想通过电商开拓市场的陶企文案工作者的工作重点。在2016年双十一中，杜蕾斯的广告文案毫无疑问，很是大秀了一把，让非常多的人记住了杜蕾斯。百度上的搜索“双十一杜蕾斯广告”跳出的相关结果多达215000余条，堪称最牛事件营销。也让杜蕾斯在陶瓷行业内一下子更加的家喻户晓了。杜蕾斯的这个广告文案毫无疑问非常有创意，借助了其产品的特定的意义用调侃的口吻做了很好的营销。有趣的是，之后支付宝为了改变其目前的状况，开始了支付宝社交功能。可能是看到了“性”的吸引力，在设定支付宝社交圈子只允许女性发帖，而打赏功能特别的针对支付宝常使用人士，而引起了大家广泛的嘲讽批评。两者同样立足于一个隐晦的话题，得到的结果截然不同。我想，其原因和产品本质特性有关。杜蕾斯谈性，是理所当然的事情，符合其产品的基本特性，加之用轻松调侃的语气在特定的事件上做文章，赢得极好效果。而支付宝谈隐晦话题(很隐晦，不说大家都懂)，与其已经建立的支付产品特性完全不符，从而使得大众反感。广告营销符合产品本质的成功案例很多。如脑白金作为保健品类产品将自己定义为“年轻态健康品”，非常符合它自身的定位。而更厉害的是最宣传洗脑为代表坚贞爱情的钻石，“钻石恒久远，一颗永流传”，这句广告语极大的将钻石的价值提升。据闻买来的钻戒花费5000元，因故转手的话，可能只能换到1500元甚至更低，但依然有很多深陷爱情中的男男女女奔向钻戒的柜台。那么，陶瓷企业应该从什么角度在各个平台上宣传自己呢?这肯定是个很烧陶企文案工作者脑汁的问题。无脑宣传自己，肯定是不可取的。刚过去不久的“加多宝烧烤事件”是前车之鉴。而把建陶和最近很火的杜蕾斯放在一起，无论怎么看都感觉别扭。笔者觉得，不管宣传文案怎么撰写，其出发点立足产品特性不可更改。多扬产品之长，避产品之短，让建陶产品拥有优美的文字甚至文化，甚至向历史悠久的日用瓷靠拢是我们要极力关注的事情，中医药产品拥有的各类传统哲学意味值得我们借鉴。另外，积极立足正能量，也值得我们多多思考。建陶产品装点美化了我们的生活，在小众产品上，甚至成为了诗词绘画的载体，从产品的最初本意出发，理应得到大家的欢喜。

有哪些很会利用传媒社交平台营销成功的品牌？杜蕾斯。每次有任何热门事件杜蕾斯都会发出一款带有套套元素的蹭热点海报,并且大获好评,逐渐成为了一种品牌文化,每次有热点就会有人期待杜蕾斯的海报,如果杜蕾斯不做,还会有人帮他们做。滴滴收购优步中国后的海报双十一的海报围观群众托名杜蕾斯做的王宝强离婚事件海报所以就有很多品牌和企业跟着杜蕾斯做海报、蹭热点、博眼球。但杜蕾斯的这个战术本质上是源于他们的战略。因为品类的特殊性(涉及“性”),导致他们无法在常规渠道(如电视、广播等)去做传播推广,微博变成了他们的首选阵营,而他们产品本身的特殊性,又成就了他们的品牌战略——从心理层面上来说,通过这种类似“嘴炮”的表达可以提供微弱的性快感,所以他们的热点创意海报会有很多人主动转发,这种心理就有点类似于小年轻传播小黄图、小黄片的行为,在传播过程中传播者有一种炫耀、兴奋、晒智商感。有些梗埋得比较深的海报会让大部分人感觉摸不着头脑,那些少部分能够get到的用户就会有一种智商优越感,比如说杜蕾斯做的攻壳机动队的海报就让人无法理解。看了评论好像看懂了,羞羞?(?ω?)?杜蕾斯的战略就是通过一次一次的刷屏行为降低用户对套套的不适感,让更多人接受他们的产品。而其他大部分追热点做海报的企业,绞尽脑汁地写金句,配图片,但最后做的图只有企业员工在发朋友圈,用户看到也不会有太多的联想,更不会引发关注。最终沦为为热点贡献流量和话题度。杜蕾斯你学不会,因为你看到的只是皮毛,而不是深层次的战略。品牌营销的重点不是在一字一句的执行,而在于前期的规划,你要做什么,你的差异化竞争点是什么,你的竞争优势什么,如何在用户接触到产品的所有接触点上都植入这些信息。最终做到让好产品自己会说话,说出他的品牌故事。今年双11都有哪些新变化和新突破数字大家看的很多了,每年都在创新高,我就不凑热闹了。从天猫双十一的营销新花样上,来说说这个问题吧。每年双十一,都会有新的花样。去年被双十一晚会亮瞎了眼,想真是消费娱乐化的时代,双十一还能这么玩。今年马爸爸就又玩出了新高度,盘点盘点主要有以下几方面吧:1、全球化:今年看天猫双11的策略,全球化的概念凸显的异常明显。从请水果姐做全球推广大使,到天猫双十一晚会请了第88届奥斯卡颁奖礼制作人大卫-希尔,以及科比,小贝夫妇,斯嘉丽约翰逊超华丽的明星阵容;从burrbey,玛莎拉蒂,苹果等首次参加双十一,到支付宝全球收全球付策略;从买遍全球到货通全球,再回到主题“天猫双十一全球狂欢节”,无不体现了天猫全球化的战略;来张高富帅组合~2、消费娱乐化:在双十一之前,就出了捉猫猫的游戏,让用户参与双十一预热;彩虹合唱团的《我就是这么诚实》的推广曲,以及在晚会上小岳岳“佰草集大白泥”的无缝植入,smart的塞人游戏,各种互动方式,都是让用户在更娱乐性的情况下,接受了品牌和产品信息,从而进入了购买大军中;3、品牌合作和平台价值的凸显:从今年双十一天猫的海报和宣传片上,都是以天猫为载体,然后结合各大品牌的内容,来传递天猫allinone的大平台印象。在首支双十一的宣传中,天猫联合了27家大牌品牌方,将他们的slogan整合在一起,结合各品牌宣传片段,组成了一首品牌诗。个人觉得是很棒的创意,感兴趣的同学可以看一下视频: