杜蕾斯文案

是的。10月14日消息，杜蕾斯官方微博一直以图文营销广受关注，但近年来杜蕾斯相关公司却多次被处罚。而其持股75.05%的子公司——上海曼伦商贸有限公司于2020年7月被行政处罚，处罚金额为81万元，违法行为类型为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。杜蕾斯官方微博的认证公司为斯腾爽健贸易（上海）有限公司，该公司在2019年12月也被上海市市场监督管理局行政处罚，事由为“发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。扩展资料杜蕾斯简介杜蕾斯品牌（Durex）诞生于1929年。名称源自三个英文单词的组合：耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良（Excellence）。历经90多年的时间考验 ，杜蕾斯避孕套在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿避孕套市场份额的26%。其每年生产约10亿只避孕套，约占全球总量的四分之一。

一个好的文案创意必须体现出R0I三原则，即原创性、关联性、震撼性。无论是新元素还是旧元素新组合，好文案必须为受众带来耳目一新的感受，具有原创的特质。同时，优秀的文案必须有商业属性，跟行业、企业，尤其是跟品牌具有高度的相关性和匹配度，是带着枷锁舞蹈，而不是天马行空、信马由缰的自我表现。好文案在受众的心智上还会带来强烈的共鸣和震撼，击中他们的痛点，正所谓好文案，不仅照亮了天空，而且集中了目标。在互联网时代，好文案还需要增加以下特质：热点性、交互性、裂变性。抓热点、抢热点、制造热点，热点形成口碑相传，抢眼球，形成大面积病毒式传播。趁热打铁，取得事半功倍的效果。线上线下和一对一互动式传播，在传播与反馈之间达到双向沟通的良效，不断为受众尤其是粉丝赋能。好文案一旦给受众心智带来震撼和愉悦，他们便会在媒体平台或自媒体上进行转发，分享创意的精彩，在不知不觉中为品牌的推广助力，形成裂变的现象。

今年的10月14日，杜蕾斯因内涵广告被罚81万的消息登上微博热搜，并且迅速占据前排，网友对此纷纷发表了自己的议论。有些网友大力支持，认为处罚非常到位和及时，毕竟杜蕾斯的某些广告词着实过分；但也有另外一部分网友持相反意见，毕竟杜蕾斯买的就是安全套，不这么宣传该怎么搞呢，况且连广告词都管的过于严苛，那还谈什么青少年教育。其实，留心的人只要去查一查杜蕾斯的母公司上海曼伦的违规处罚记录，大概就知道杜蕾斯并不是第一次因为广告词挨罚了。而此次处罚，虽然是10月份才到来，说的却是今年7月份的事情，并且也没有说明具体是因为哪一句广告词被罚，让人感觉到了一丝“营销”的味道。不过，针对此事，我们其实可以认真思考，这几次对杜蕾斯的处罚是否合理，广告词究竟该如何管理，而对广告词目前的管理模式，究竟是谈性色变还是杜蕾斯真的在打“擦边球”？其实在此之前，针对杜蕾斯的每次处罚，其实都给出了具体被罚的宣传文案。正如某些网友所认可的，人家就是这个行业，不可能不涉及到，而且如今是一个开放包容的社会，这么点车速，还是很OK的。让我们细数一下杜蕾斯的翻车文案：杜蕾斯曾经因为一款震动棒的宣传语受到惩罚；在2019年，杜蕾斯与饿了么、喜茶等品牌联合宣传，写出来一些恶俗文案，也被人吐槽。一般而言，官方给出的杜蕾斯被处罚的理由都是“违背社会风尚”，存在淫秽、恶俗等违法内容。但是人们更加关心和疑惑的是：“违背社会风尚”也可以算作违法理由了吗？该如何界定这一行为呢？“社会风尚”可以作为违法处罚的理由吗？答案是肯定的。公序，一般指社会一般利益；良俗，则是我们通常所说的道德风尚。《广告法》第五条规定：从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争，同时《民法总则》第八条规定了民事主体从事民事活动，不得违反法律，不得违背公序良俗。但是如何界定，还有待商榷。

说起杜蕾斯，大家的脑海里想到的恐怕都是——全球知名安全套品牌。实际上，杜蕾斯还是位内涵大师呢！不信？那我们就来领略一下这位大师的风采。 去年中秋节的时候，杜蕾斯和万丽酒店联名，出了一款月饼礼盒，上面的方案成功地引爆了网络，引起热议——但愿人持久，千里共婵娟。仅仅是将苏东坡的《水调歌头》中的诗句“但愿人长久，千里共婵娟”改了一个字，意思却大不一样，令人浮想联翩。 上个月14日，也就是在白色情人节这天，杜蕾斯和沃尔沃，两个看似八竿子打不着的品牌竟然联名了，不过细想一下，其实这两个品牌所追求的目标也是有异曲同工之妙——安全——沃尔沃作为全世界响当当的汽车品牌，素来就以安全性著称；而杜蕾斯就是保障两性安全的。 杜蕾斯的文案向来都是颇具趣味的，下面我们就来欣赏一下。 “今晚多云有雨，被窝气温逐步上升。”巧妙地套用了天气预报的模式，平添了一丝神秘感和朦胧感。 “今晚的演奏，没有休止符。”这句就显得更加内涵了。 当然，杜蕾斯官方也有正儿八经的时候。在国际反家庭暴力日那天，杜蕾斯官方在微博上发布了一系列的文案，令人沉思。 在去年5.20那天，杜蕾斯官方更是贴心地发布了一大堆撩人的情话，这对那些直男们来说简直是天大的福利啊，即便是榆木脑袋，看到这些也该开窍了。我最欣赏的是这句“情话都是学来的，但爱你是真的。” 当内涵大师突然变身诗人的时候，你一时间能反应得过来吗？反正我看到这些文案的时候，内心只有惊叹，我都怀疑他们是不是聘请了诗人来给他们写文案的。 然而，大师也有翻车的时候。 2019年4月19日下午，杜蕾斯和喜茶合作发了宣传海报，文案引发热议，众多网友认为这是对女性的不尊重，于是乎，双方立马删除了相关动态并作出诚恳的道歉，杜蕾斯官方甚至还沉寂了好几天。 玩归玩，闹归闹，杜蕾斯的文案还真不是开玩笑的。据说那些学文案策划的，几乎都是拿杜蕾斯的文案来研究学习的，毕竟他们的文案太绝了，不仅能完美地贴近热点，还能巧妙地组织语言，雅而不俗，甜而不腻，一个字：绝！#杜蕾斯#

不知不觉2021已经过去了， 我们也迎来了未知的2022年。 在过去的一年里， 很多品牌都在降本增效， 大大缩减了不必要的营销成本。 不过， 在没那么热闹的营销圈里， 杜蕾斯的借势海报还是值得一提！ 为此整理了2021全年杜蕾斯海报， 仅供大家收藏借鉴 01 年关将近，它们的年终奖又无了。 02 #贝多芬诞辰# 「这是我们的欢乐颂。」 03 #拥抱情人节# 你中有我，合二为一。 04 #世界鼠标日# 更耐用，更懂你。 05 #2021世界艾滋病日# 千万个幸运中必有不幸，防艾不能靠运气！ 06 #国际反家庭暴力日# 别让家成为暴力的庇护所。 07 #电影情人节# ZOOM IN！ 08 #莫奈诞辰# 未雨绸缪。 09 #edg夺冠flag# #EDG夺冠# 今晚，下一场蓝色的雨！ 10 今年最火的那个游戏，零失败秘诀有 。 图文来自网络，侵删！

1、打白骨精》上映：啪啪啪。 2、点到，为止。（鼠标诞生日 3、要在最暖和的地方过。（平安夜 4、红色保护，防艾有我。（艾滋病日 5、随手转发，积极自救。（双11购物节 6、杜当关，亿万夫难开。（世界人口日 7、腰力才是第一生产力。(呼啦圈发明日 8、把她当女王，你就是国王。（38女神节 9、蝙蝠侠大战超人》上映：黑夜大战白日。 10、FIFA金球奖：最终活儿好的拿了金球，梅开五杜！ 11、莱奥纳多获得奥斯卡最佳男主角奖：李所ying得。 12、光棍节。解读：所以，光棍就是因为棍小咯。。？ 13、爱丽丝梦游仙境2》上映：有杜杜，每晚都是仙境。 14、月20日，吴奇隆刘诗诗微博晒证。杜蕾斯：珍惜，性福。 15、年，微博上市，杜蕾斯打出如下文案：有杜杜，尽情上！ 16、Jeep，感谢你。让我在翻山越岭之后，依然可以穿山越岭。 17、但愿人长久，千里共婵娟。团圆夜，争取把佳人变成家人。 18、日，摩托罗拉回归中国，杜蕾斯道贺。文案：有出才有进。 19、从前的车、马、邮件都慢，一生只够爱一个人。（世界邮政日 20、亲爱的百威，感谢你。感谢你让更多人不用一个人从酒吧回家。 21、年8月，苹果发出iPhone7的发布会邀请函。杜蕾斯恶搞：先来七次。 22、亲爱的士力架，感谢你。感谢你的490cal能量，让我能够加时一场。 23、月8日，汪峰用5克拉的钻戒向章子怡求婚成功。杜蕾斯：YES！爱杜！ 24、亲爱的宜家，感谢你。感谢你的菲亚伯会议椅，尤其是它扶手的角度。 25、年，一代巨星亨利宣布退役。杜蕾斯发出微博：枪手退役，还是枪手。 26、年8月，滴滴出行宣布收购优步中国。杜蕾斯：DUDU打车，老司机的选择。 27、亲爱的德芙巧克力：感谢你。因为你的怦然心动，才有了我的初次登场。 28、韩寒的《后会无期》上应，杜蕾斯贴出如下微博，并说：今夜，好戏上演 29、里约奥运会结束后，下一站是2020年东京奥运会。杜蕾斯推出欢迎海报：预备 30、抖森和霉霉在海边约会接吻被偷拍：撩是脱掉她的衣服，爱是为她披上外套。 31、亲爱的箭牌口香糖：感谢你。这么多年，感谢你在我左边，成为购买我的借口。 32、年2月，莱奥纳多获得奥斯卡最佳男主角奖。杜蕾斯第一时间配图文：李所ying得。 33、年3月，谷歌智能机器阿尔法大战李世石获胜。杜蕾斯发官微：其实人类早就输给机器了！ 34、世界杯你熬夜看球冷落了她？没关系。杜蕾斯说了：球事结束了，欠的床事要还了！ 35、在2016年里约奥运会上，中国选手张梦雪摘得首金，获得女子10米气手枪冠军。杜蕾斯：Good Shot。 36、文章出轨，马伊琍发表声明称婚姻不易，且行且珍惜。杜蕾斯说：有我，且行且安全。 37、北京时间2016年10月13日，美国歌手鲍勃迪伦获得诺贝尔文学奖，其获奖作品是《blowing in the wind》。 38、冬至那天是全年白昼最短、黑夜最长的日子，所以杜蕾斯的文案是这样写的：今夜最长情。 39、年3月，在2018年世界杯预算赛亚洲区40强小组赛，国足以2:0战胜卡塔尔。杜蕾斯：没什么挡得住一夜两次的男人。 40、李娜退役，杜蕾斯速度反应，配了下图，并说，一路有李，娜就很好。此次借势营销是众多品牌中反应最快、文案最恰当的。 41、你负责横冲直撞，我为你保驾护航。忘记这是哪次借势营销了，这句文案与草船借箭何惧操，随便射有异曲同工之妙。 42、电影一步之遥上映，官博放出了一杜之遥的海报，内涵意思大家都懂的，有了杜蕾斯，精子和卵子永远隔着一杜之遥。 43、年1月10日，中国男足在澳大利亚亚洲杯赛场上，首战1:0战胜沙特；1月14日，2-1乌兹别克斯坦。杜蕾斯：国足未ying够，解读：ying，赢 or 硬？ 44、年奥运会，刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程。杜蕾斯对此发出如下微博：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！ 45、平安夜，有一个段子流传挺广的。段子是这样的：平安夜有多少单纯的女生被男生以吃苹果为理由带走，最后苹果没吃却吃了香蕉，严重的还喝了豆浆。 46、年6月，抖森和霉霉在海边约会接吻被偷拍，恋情刷屏网络。其中有一张抖森为霉霉穿上外套的照片。杜蕾斯于是借外套发挥：撩是脱掉她的衣服，爱是为她披上外套。

1、有些人就像是杜蕾斯，明明做的很爽，但爽的却不是你。 2、杜蕾斯，一年销售三亿个，搞死的孩子可围绕地球7圈。 3、如果喜欢就能上床的话，杜蕾斯的妈妈是不是很受伤。 4、白天学生装，夜晚杜蕾斯，你过得还真是浪。 5、少年 ，你用的是什么牌子的杜蕾斯。 6、戒不掉的巧克力，忘不了杜蕾斯。 7、以后你的口红我包了，但杜蕾斯你也别忘了。