优衣库事件

最近很火的视频，以后发生这样的事如何帮企业做宣传。 最近网上一段试衣间里羞羞的视频火了，从早上到晚上优衣库这个名字频频出现在朋友圈，各路大神神段子狂涌，一里间“众里寻他千百度，他俩却在优衣库”，“十年修得同船渡，百年修得优衣库”等句子蜂拥而出，更有不少网友化身ZRER，名品等大牌服饰发出呐喊“我家的试衣间更大，更高端“......凡此种种，一时间网络流通的信息节点几乎全是优衣库的相关话题，十大网络热点里优衣库一度占了九个。有营销界的朋友说，这一事件至少给优衣库节省了超过2000多万的宣传营销费用，尽管优衣库第一时间出面否认炒作并声明已经进行举报，但仍有相当数量的网友怀疑这完全就是优衣库的情色营销，不管最后结果如何，总有一点，在这一事件中，优衣库无疑是最大的赢家，在网友火热火热的气氛中，把自己的名字深入到每一个网络传播地，这也是众多商家渴望达到的效果。这让我们又一次领略了网络传播的迷人魅力，每一次网络热点的背后，总能看见商家活跃的身影，从万能的淘宝，到每次热点反映最快的杜蕾斯，都会第一时间借势，双方的段子手都会第一时间摆出自己的文案，极尽所能的从这些热点中拉来属于自己的人气，借势营销，这是一块大蛋糕，而这种蛋糕又会时不时的出现，那么和一般网友纯粹看热闹不同，作为商家的我们需要考虑的是，如何在这些热点中把自己的名字推出去，借事造势，利用好这些热点来给自己增加效益，作为商家，一切的出发点就是为了利润，而利用网络热点增加人气，人气带来曝光度，曝光量的增长对销售意味着什么我相信所有做生意的老板用脚指头都会想得到。 那么，如何利用热点来为我们服务呢?第一：要紧贴热点，第一时间想好自己的口号文案，就像当年初次形成的热点”贾君鹏，你妈妈喊你吃饭“一样，杜蕾斯第一时间就发出了自己的声音”死鬼，老婆我喊你今晚早点回家”，世纪佳缘紧跟其上“男神，你妈妈喊你相亲”，等等，在各人气爆棚的贴吧，论坛，各大门户网站讨论组和自己家官网上挂出自己的特大号文案，让人在搜索热点的同时也能看到你的商品软信息，如果朗朗上口又容易记住，恭喜，你又多了一个潜在客户。第二：跟风要抢位置，抢两种位置，最前的几个和最后的几个，受各大论坛的回贴排名规则不同影响，有的是从回复时间近的向远的排，有的是从远的向近的排，既然是提高曝光度，就要方便人找到，看到，要么最前，要么最后，一个热点形成后动不动就上万条回复，鬼才有时间从评论的中间去找到你，最好是前几楼，效果最好。在论坛和门户上可以写相关热点分析和评论，最好能置顶，多找些熟人发你贴子的评论帮你顶上去，只要一开始的置顶势头形成了，后续自然有网友跟风帮你顶上。除网络外，如果企业有更多的宣传场地，如户外广告，繁华路口的横幅，借势宣传网络热点的话绝对吸引眼球。第三：抓紧主要客户群体的心理，重点出击。就像此次优衣库事件，集合了情色，猎奇，狂野，突破和叛逆的心理元素，甚至还夹杂着屌丝的意淫及从众心态，会引出很多人心底最里层隐藏的部分。其信息受众及传播的绝大部分是年轻人，相关行业如运动用品，服饰(事件东道主所在的行业)，性用品，等等都十分容易切入，从这些元素出发进行的专门文案宣传，我相信效果会好很多。第四:终极大招，有条件的话跟风热点不如制造热点，是不是优衣库找的群演策划的这次事件我们还不得而知，但此次已经发生的优衣库试衣间事件如果除开法律和道德因素外，从宣传上来讲无疑都是相当完美，不管是不是优衣库策划，他是成功的，作为我们，如何策划属于自己行业自己产品的热点呢，毕竟引曝网络热点的第一印象词是最关键的。微博营销的抢意大利名品沙发事件，陈光标的砸豪车事件，纯黄金内衣事件等等都是制造的热点，在法律的框架内，可以根据自己的条件进行合适的创意，只要你能吸引大部分人的眼球，你就成功了一半，如果创意还能引起不小的争议，能让人与人在网上大吵一架(例如道德人情与法律的争议，理想与现实的差别，老一代和新一代认知的冲突，富人与穷人的利益纠纷等等)，吵得越热闹越好，恭喜你，基本上你的目的也达到了。

一夜间，优衣库情侣视频火了，全国人民都在这个夜晚被两个试衣间的小青年的欲火焚了身。过年难免吃顿饺子，微信这么严格禁黄的平台，这次也没能抵挡住全民人肉的热情。 纵观朋友圈，同一部视频，竟然每个领域的人也有不同的独到见解，如下几类： 男屌丝： 哇擦，晚上有的lu了。 好事者： 两人已经被人肉，微信微博已经找到了，微信号如下:XXX 投机贩子： 要片子的私聊，微信支付，5元一部。 股民： 赶紧他妈买优衣库啊，明天涨停板！ 一般直男： 女主角长得不错哦，胸小了点......这男人不行啊，丁丁太小！ Gay ： 哎呦，这男的看起来可以掰一掰....... 时尚圈人士 ：女的鞋不好看，包也丑...... 微商观察者： 优衣库已经具备了成为微商的良好基础！ 商业地产管理者： 以后优衣库作为核心引入客户！ 在这里我短暂的和大家还原一下故事的始末由来，这个视频是发生在大帝都三里屯优衣库的旗舰店，视频的主角就在女试衣间里面，兴奋的papapa起来，然后快乐的录了一段小视频作为留念。可以看出，俩人出现在女试衣间里，是已经事先约定的玩法，而且不会引起怀疑（因为女生换衣服是真墨迹）。 之后的事情就是男主角上传了亦或是遗失了手机，此视频出现在了成人网站上，对，听说就是1024，别问我啥意思，我也是听说的嘛（此处不是打广告，我告诉你们上黄网是违法的），再接着就是今晚有人发到了微博上...... 先看看热搜榜，在短短几小时，竟然大部分都和优衣库视频相关： 而优衣库的微博评论，也已经被玩坏了，喏～ 再看看优衣库最直接的竞争对手H&M的微博之下，基本没有人去调侃评论： 是的，接着就是广告公关人的娱乐时间，他们这样玩： 甚至这样玩....... 可是今晚，真的是淘宝卖家会玩儿。。。 不过得益于大姐第一时间的恶搞，ZARA则讨到了一些便宜，搜索其微博发现置顶内容的评论，已经被一大波观光团留名，而H&M则完全被冷落了...... 这次事件，绝对不是一次营销事件，只是单纯的个人行为，经过营销思维的包装，此事件已经完全娱乐化，为深层传播“添油加醋”了一把。不过，也给我们提了个醒，娱乐之余，也希望吸取教训，保护个人隐私，不要成为下一任“城里人”。 也许，为了杜绝类似事情的发生，以后所有的试衣间管理都会更加严格了（男宾和狗不得入内），而优衣库也有可能是国内最后一个靠试衣间“艳片门”无辜爆红的热搜品牌。 可怜两位“会玩儿”的情侣，这一夜有可能改变他们一生的命运，过了今天，就放过他们一马吧......

优衣库事件不可以复制。试衣间应该属于公共场所具有明确功能边界的私密空间。开放性性质决定了并不属于某个特定的顾客私有，从功能上说，并不提供便利于和促销商品无关的行为，商家没有义务保护您在里面特狂野的与消费行为无关的性隐私权。

四年前被网友广泛关注的优衣库事件对当事人的生活产生了什么影响？我觉得不会有什么大的影响。优衣库事件只讨论了一段时间，过了一段时间就平息了。优衣库事件女的近照曝光，男的已经变了。三年后，她长这样！最近，TikTok的“厕所门”事件闹得沸沸扬扬。原因是有人上传了一段裸男裸女在一间浴室的马桶上表演“激情动作电影”的视频。图无遮拦，各种不堪入目的画面实在不堪入目。优衣库门店就像菜市场：有人拿着t恤一摞摞，根本不看尺码；有人一拥而上，差点把架子压塌；有人直接站在架子上拆假人的手臂，只是为了脱下它的t恤；有人因为抢衣服直接打架；更有甚者，顾客压坏了卷帘门、货架和人体模型。上海、广州、杭州等地出现了抢货潮。广州一家店工作人员说，开业十几分钟，六七百个成人模特就被抢购一空。这“抢货”的一幕，让不少路人以为优衣库是免费的。2014年8月，湖南省凤凰古城在争议声中举行了为期三天的“偶遇节”。活动开幕前，主办方一直在报道女神萝莉报名的盛况。例如，“19岁的‘崔璀"透露她渴望浪漫的求婚”的报道也出现在互联网上。有评论称该活动为“低俗营销”、“恶趣味”，网友甚至直言“偶遇节”其实是“枪节”、“艳遇节”。2014年9月，上海地铁2号线两名年轻女子“大规模脱衣”的视频在网上热传。视频中，两名女子脱下内衣，一名身穿洗涤公司广告衫的男子将衣服递给女孩穿上。事后有网友发现一则招聘20名地铁脱衣模特的通知，疑似与此事有关。经查，该事件确实是洗涤公司的营销炒作，甚至阻止女生脱衣的“正义”群众都是被雇佣的演员。9月28日，炒作公司向公众公开道歉。2014年10月18日，被称为中国北方农区奶牛“第一县”的山西省山阴县，举办了一场“奶牛选美大赛”。启动仪式结束后，8名身着比基尼的大胸模特以“牛模特”的身份亮相现场。以及媒体网友发出“是看人还是选牛”并质疑炒作。面对质疑，山阴县县长南志中表示，他推广殷珊奶牛的决心不会改变，并澄清他在仪式后离开，没有与模特一起挤奶。2014年10月底，南京一家书店在图片图片举办了“裸读”展览，主角是两名留着长发的裸女，她们在书店里“裸读”，而她们的书正好遮住了敏感部位。书店经营者表示，举办这个活动是为了“摆脱更多束缚，以开放的心态让心灵更接近书籍”。2015年7月15日凌晨，几乎在同一时间，一场优衣库试衣间事件在网站、微信、微博上引爆。就营销而言，2小时传播速度过亿，其价值相当于给优衣库一个单日花费2000万的免费广告。近日，优衣库女主角疑似改名马伊娜出道，优衣库女主角的名字被用作宣传照。优衣库女主角五年前还只是个普通学生，后来火了就不了了之了。没想到现在又被翻出来了。不知道大家还记不记得优衣库事件。女生是北京联合大学的学生，男生据说是毕业的大四学生。事发后，相关部门前往调查。老师说现在女生都是大波浪发，这个女生不确定是不是我们学校的学生。我觉得也是为了学校的声誉，才没有给出准确的信息。大家都想尽可能的保护女孩，希望她不要被广大网友讨论和指指点点。所谓优衣库女主角出道的消息也可能只是一个噱头。应该是看到了现在短视频的快速发展，想吸引更多的粉丝。毕竟当时的优衣库事件真的是火遍网络。借着这股东风，会比其他网络名人主播高一点，火一点。但是我想说，现在的网络环境真的很乱。李佳琪和维雅的崛起给了更多普通人一线希望。人人都可以卖货然后进娱乐圈吗？只要有一点流量，就可以带货赚钱。目前有很多带货的直播主播。起初，她只是一个学生。被网络曝光后，她的生活发生了前所未有的变化。她走在路上可能不敢抬头，也不敢戴口罩。目前我不确定她是不是改名字出道的。事情过去了就让她走吧，不要再提过去了。现在什么都可以为了卖点，热度，流量而被加热。现在网上信息越来越公开，我觉得应该给弱势群体一些保护。不管是不是她，我觉得都不要再去探究她现在的生活，也不要再提过去。

北京这个天气这样穿不会被热死吗？从男主角的衣服来看，视频应该不是近期拍摄，至少在2~3个月前拍摄！那么问题来了！本次事件有组织有预谋！也就是说次时间早在两个月前以开始策划。以下为推理2014年7月京东与优衣库推出虚拟试衣，市场效果不理想。2015年营销部门决定就“试衣间”重新推出推广策略2015年3月，计划通过，锁定关键词“优衣库试衣间”，计划在事件引爆后让网友自己搜索过程中发现”试衣间“项目2015年7月，商场监控存档期过，准备点火。2015年7月15日凌晨，一定要凌晨，这个时候可以对事后监管缺失做最好的合理解释，但屌丝们已经在凌晨2点前完成了转发和传播。2015年7月15日，优衣库发表一份官方声明，责令三里屯及各大门店加强试衣间管理。最后，还是要评价下这次营销，他选择了精准的时间，相当准确的关键词，以及瞬间多点爆发的幕后支持，让你记住了优衣库和试衣间，让后续的优衣库虚拟试衣推广水到渠成。赞！虽然跌破了下限，但他成功了，单日推广价值绝对超过2000万。而真实花费，恐怕只有男女演员的演出费吧~