王学兵：企业文化案例发布会技巧与实战

一、培训目标

通过企业文化建设工作案例撰写的具体含义和重要性的培训，提升企业宣传员、文化推广、政工员在企业文化建设工作案例撰写方面的专业素养和能力。

二、培训对象：企业宣传员、文化推广员、专兼职政工员等共约40人左右。

三、课程目标

● 案例撰写方法：掌握企业文化案例开发流程和方法，开发一个好的企业案例

● 案例要点萃取：掌握案例要点萃取三技巧，提高企业文化案例深度和高度

● 案例发布技巧：掌握案例发布会上宣讲技巧和方法，提高发布宣讲的魅力和精彩度

● PPT材料设计：掌握PPT案例材料的设计制作方法，提高PPT颜值和视觉化水平

● 发布实操演练：学员上台进行案例发布演练，老师现场点评辅导，提高发布质量

四、课程大纲

第一讲：案例撰写方法

一、案例结构及正文编写

1.案例基本结构

1）标题

2）摘要

3）正文

4）附录

2.案例正文编写

1）案例正文组成

①案例描述

②启示与反思

2）案例描述撰写要求

①背景：体现事件典型性

②事件：描述过程、动作、措施、反映

③问题/难点：提炼难点和问题点

④分析与解决过程：做了什么，问什么这么做，做了后的结果

3）启示与反思撰写要求

①正面案例

②负面案例

二、案例标题与内容摘要

1.案例标题命名五种方法

1）素描型

2）问题提示型

3）真知灼见型

4）形象比喻型

5）以小见大型

案例分享：五种命名法20个案例标题分享

2.案例内容摘要撰写技巧

1）内容摘要定义

2）内容摘要两个特点

①独立性

②自明性

3.互动练习：找出给出案例内容摘要中包含的信息元素

4.内容摘要7要素

5.工具模板：内容摘要编写模板

1）正面案例内容摘要编写模板

2）负面案例内容摘要编写模板

三、案例附录及保密信息

1. 案例附录资料及标注方式

2.案例保密信息原因

3.案例掩饰主要内容

4.案例掩饰常用手法

四、课堂现场实操练习

实操作业1：拟写案例标题

实操作业2：撰写案例内容摘要

第二讲：案例要点萃取

现场互动：15秒复杂数字规律记忆测试

一、四大理性语言

1.序列理性语言

2.程式理性语言

3.等式理性语言

4.叠式理性语言

案例分享：四大理性语言对应案例示例

二、内容萃取技巧

1.编口诀法

1）单字诀

2）三字经

3）四成语

4）五绝句

5）七律诗

6）5种编口诀特点及萃取要点

现场互动：安全课程、人力资源、银行课程中的口诀提炼

案例解析：

三字经：安全管理类、健康美食类课程口诀提炼

四成语：职业素养、银行保险类课程中口诀提炼

五绝句：职业素养、职业技能、项目管理类课程中口诀提炼

七律诗：烟草课程、市场营销类课程中口诀提炼

现场练习：运用编口诀技巧萃取内容案例练习

2.工作流程法

1）工作流程法案例分析

2）工作流程法操作4要点

3.要素建模法

1）英文组合法

2）数字组合法

案例解析：工作流程法和要素建模法实际运用的9个案例

第三讲：案例发布宣讲技巧

版块一：发布宣讲台风

一、首因效应——55-38-7法则

二、内训师台风塑造6法

1.授课身法

1）身法三要

2）身法三不要

2.授课步法

1）步法区域

2）位移形体

3.授课手法

1）手势区域含义

2）教学手势语

3）数据手势语

4）象形手势与

现场练习：常用授课手势；象形手势语演示

4.授课眼法

1）点视眼 2）环视眼 3）探视眼 4）虚视眼

5.话筒握法

1）握法三要求 2）握法四忌

6.授课穿法

1）男讲师穿法6要

2）女讲师穿法5要

三、台风塑造4个作用

四、台风塑造现场演练

1.身法 2.步法 3.手法 4.眼法 5.握法

版块二：宣讲语言表达技巧

一、语言表达3个基本要求

二、声音训练

1.停顿 2.轻重音 3.音调 4.语速

现场练习：

1）轻音配乐诗朗诵练习：《再别康桥》

2）语速练习三技巧：①快速朗读法；②嘴含说话法；③活舌操训练

三、5种逻辑表达技巧

1.时间逻辑

1）时间逻辑定义

2）时间逻辑特点

3）时间逻辑2种框架模型

案例分享：***时间逻辑表达；诗人余光中时间逻辑表达

2.三角逻辑

1）三角逻辑定义

2）三角逻辑特点

3）三角逻辑4种框架模型

案例分享：被表扬上台发言；会议发言；聚会发言

3.变焦逻辑

1）变焦逻辑定义

2）变焦逻辑特点

3）变焦逻辑2种形式

案例分享：外交部发言人讲话；会议总结上的讲话

4.收益逻辑

1）收益逻辑定义

2）收益逻辑特点

3）收益逻辑2种形式

案例分享：课程价值介绍；销售商品

5.钟摆逻辑

1）钟摆逻辑定义

2）钟摆逻辑特点

3）钟摆逻辑2种形式

案例分享：外交场合讲话；员工谈心谈话

二、现场练习：5种逻辑表达技巧学以致用

第四讲：PPT材料设计制作

版块1：PPT颜色搭配技巧

一、配色必知

1. 色彩三要素 2. 色彩冷暖

二、色彩表达意义

1. 暖色调色彩意义 2. 冷色调色彩意义 3. 中性色调意义

现场示例：三类色彩10个颜色案例展示

三、PPT配色技巧

1. Logo/VI配色法

2. 行业配色法

3. 单色系配色法

4. 双色系配色法

现场示例：4种配色对应案例展示

四、配色资源分享

版块2：PPT文字搭配技巧

一、字体分类原则

1. 衬线字体和非衬线字体

2. 对应字体案例展示

二、字体搭配技巧

1. 正式场合字体搭配4种技巧

2. 轻松场合字体搭配3种技巧

三、重点文字突出技巧

1. 常规方式7种技巧

2. 非常规方式2种技巧

四、一页PPT放大容量文字技巧

1. “隐蔽”内容 2. 对齐亲近 3. 形状指引 4. 动画设置

五、字体查找资源分享与字体安装技巧介绍

版块3：PPT排版设计技巧

一、页面排版4个技巧

1. 亲近 2. 对齐 3. 对比 4. 重复

现场练习：页面排版技巧练习

二、重点页面设计技巧

1. 封面页 2. 目录页 3. 过渡页 4. 内容页 5. 结束页

三、PPT快捷键使用

1.shift键 2.ctrl+shift键 3.ctrl键 4.ctrl+G键

四、PPT排版和快捷键实操练习

版块4：PPT动画音视频设计

一、动画的作用

1. 增强条理性

2. 内容简洁性

3. 动画设置技巧

1）动画类型

2）不同动画的表意：进入 强调 退出

二、音乐

1. 音乐的作用

2. 音乐使用场合

现场展示：不同场合音乐使用效果

三、视频

1. 视频的作用

2. 视频使用技巧

现场展示：视频插入/链接使用技巧

第五讲：发布实操演练

1.学员进行5-6分钟案例发布演练

2.老师点评辅导学员演练情况